Comment augmenter vos ventes avec une mise en page optimale
La lisibilité d'une page que l'on lit sur Internet (page de vente, blog, email, ou quoi que ce soit d'autre) est un aspect essentiel du copywriting.
Si votre texte est difficile à lire, vos lecteurs risquent de se décourager rapidement et de passer à autre chose.
C'est pourquoi il est important de créer une mise en page claire et aérée qui facilite la lecture de votre contenu.
Une mise en page claire et aérée implique l'utilisation de différents éléments visuels pour séparer et organiser le contenu, afin qu'il soit plus facilement compréhensible pour le lecteur.
Cette approche permet aux lecteurs de parcourir rapidement la page, de trouver les informations importantes et de naviguer facilement dans le contenu.
En outre, une mise en page claire et aérée peut aider à maintenir l'attention du lecteur et à améliorer la rétention de l'information.
Les éléments visuels tels que les images et les listes à puces, par exemple peuvent rendre le contenu plus attrayant, tandis que les espaces blancs peuvent aider à souligner les points clés et à améliorer la lisibilité globale.
J'en parle depuis des années, et malgré cela, je constate qu'il existe encore des sites web (voire, pire, des pages de ventes) écrites en gris clair sur blanc.
Le plus incroyable, c'est que pour certaines, ce sont des copywriters de grand talent qui les ont écrites, et pour finir, l'efficacité est jetée aux orties à cause d'une présentation déplorable.
Donc, et parce qu'on ne répète jamais assez les choses importantes, je vous propose aujourd'hui d'examiner les différentes façons de rendre une page plus facile à lire afin de maximiser l'impact de votre contenu et de rendre votre message plus accessible aux lecteurs.
Les éléments clés d'une mise en page efficace
1. La taille et le choix de police de caractères
La taille et le choix de police de caractères sont des éléments importants à considérer dans la mise en page d'un contenu.
Utiliser une police de caractères facile à lire, comme Arial ou Times New Roman, peut aider les lecteurs à parcourir le contenu plus rapidement.
L'important est d'éviter les polices fantaisistes qui peuvent être difficiles à lire et nuire à la compréhension du texte.
Notez ensuite qu'en fonction de votre public (de son âge, surtout), les polices avec ou sans empattement sont importantes.
Un public de plus de 40 ans préfèrera les police AVEC empattement (Times New Roman, par exemple).
Les publics plus jeunes préfèrent les polices du style "Arial" ou Tahoma" ou "Raleway", qui font plus moderne.
De plus, la taille de police doit être suffisamment grande pour être lisible sans effort, mais pas trop grande pour éviter de surcharger la page.
Il est important de trouver le bon équilibre entre la taille de la police et la quantité de texte sur la page.
Sans compter qu'aujourd'hui, près de 90% de vos pages seront lues sur... un téléphone.
Donc évidemment, la taille de votre police doit être évolutive en fonction de l'écran qui proposera votre texte.
J'ai écris il y a quelques temps un article sur ce blog qui vous parle d'une mise en page responsive. Faites en sorte que votre site et votre page de vente le soient.
2. L'espacement des lignes
L'espacement des lignes est un autre élément important de la mise en page d'un contenu.
Un espacement approprié entre les lignes facilite la lecture et améliore la compréhension du texte.
Les lignes trop serrées peuvent rendre la lecture difficile et fatigante pour les yeux, tandis que des lignes trop espacées peuvent donner l'impression que le contenu est disjoint et difficile à suivre.
3. La largeur de l'espace de lecture et les marges
A propos de la largeur de l'espace de texte, ma foi, je n'ai toujours pas changé d'avis depuis toutes ces années : une largeur de 650px sur un ordinateur est un MAXIMUM.
Quand c'est plus large, on doit bouger la tête, car les yeux ne peuvent plus lire une ligne trop longue. Donc on se fatigue, et... on zappe.
Donc vérifiez bien que la largeur de votre page soit de maximum 650 pixels.
En CSS on met : "max-width:650px;"
Dans la continuité de la section précédente, si vous êtes sur un téléphone, le problème de largeur ne se pose plus, par contre, ce sont les MARGES qui sont importantes.
Il est donc important de veiller à ce que les marges soient uniformes tout au long de la page et qu'elles ne soient pas trop étroites.
Lire un texte qui touche littéralement le bord d'un support (sur un téléphone ou une tablette) est très compliqué.
Donc mettez une marge de 5% comme ça, ça s'adaptera sur tous les supports.
4. L'utilisation des titres et des sous-titres
Voici une technique courante pour rendre un contenu plus facile à lire : l'émailler de titres et de sous-titres.
Ils permettent en effet aux lecteurs de parcourir rapidement le contenu et de comprendre l'organisation du texte.
En outre, cela permet de hiérarchiser les informations et d'attirer l'attention sur les éléments clés du texte, mais aussi d'inclure, pourquoi pas, une table des matières comme vous pouvez le voir sur ce blog.
Ca facilite le référencement (Google adore voir ce genre de truc sur une page), et ça permet une accessibilité plus directe au contenu qui intéresse le lecteur.
5. L'utilisation de listes à puces
Les listes à puces sont un autre élément clé de la mise en page pour améliorer la lisibilité.
Elles sont en effet idéales pour présenter des informations en points clairs et concis.
Les lecteurs peuvent parcourir rapidement les points de la liste et comprendre les informations importantes sans avoir à lire tout le texte.
L'utilisation de listes à puces permet également de structurer le texte et de le rendre plus facile à suivre.
J'ai écrit un article sur la question des liste de puces promesses, qui vous donne plein de conseils pour les écrire. Surtout pour une page de vente.
Mais ça fonctionne aussi pour un blog, un email ou tout autre page à lire sur Internet (et même sur papier, en fait).
Les astuces pour améliorer la mise en page d'une page web
1. Limiter les blocs de texte à 2 à 3 phrases
Lorsqu'un visiteur arrive sur une page web, il ne souhaite pas être confronté à de longs blocs de texte.
Pour rendre votre contenu plus facile à lire, il est important de limiter les blocs de texte à 2 ou 3 phrases maximum.
Cela permettra à vos visiteurs de lire plus facilement et de retenir l'essentiel de votre contenu.
Personnellement, je limite bien souvent à UNE SEULE phrase par paragraphe, car pour peu qu'il y ait des concepts un peu techniques, cette phrase s'étalant sur 3 lignes ne supporterait pas une copine dans le même paragraphe.
Si vous retenez que JAMAIS un paragraphe ne devrait faire plus de 3 lignes, alors vous pourrez adapter le nombre et la longueur de vos phrases pour ça.
2. Utiliser des images pour briser la monotonie
Les images peuvent être utilisées pour briser la monotonie du texte et donner vie à une page de vente ou un article.
Elles peuvent également aider à transmettre une idée ou un message plus efficacement que de simples mots.
Il faut évidemment bien les choisir, et y rajouter une légende pour être sûr que les personnes comprendront bien votre "image".
Il est également important de ne pas en abuser, car trop d'images peuvent ralentir le chargement de votre page, et sortir les lecteurs de votre texte.
Dans une page de vente, une image arrête la lecture à chaque fois. J'en parle dans cet article.
3. Utiliser des couleurs ou du gras
L'utilisation du gras ou de la couleur peut aider à mettre en évidence les éléments clés de votre page web.
Mettre quelques mots (positifs) en gras permet d'écrire une sorte de "chemin" qu'un lecteur pressé pourra emprunter pour aller plus vite.
Ne mettez pas de mots ou de formules négatives en gras. Toujours du positif.
Quant aux couleurs, pensez à quelques impératifs à respecter :
Le bleu (#0000FF) est la couleur réservée aux liens sur Internet.
Donc bannissez cette couleur de vos pages si ce n'est pas un lien.
Pour le reste, choisissez 2 ou 3 couleurs pour mettre certains éléments en surbrillance ou en évidence, mais pas plus.
Et utilisez des couleurs, qui contrastent bien avec le fond de votre page pour éviter une baisse de la lisibilité. Vous comprenez de quoi je parle ?
4. Utiliser un design simple et cohérent sur toute la page
Un design simple et cohérent peut aider vos visiteurs à naviguer facilement sur votre page web.
Utilisez des polices de caractères et des couleurs similaires sur l'ensemble de votre page web pour créer une apparence cohérente.
Évitez les designs trop compliqués ou trop chargés, qui peuvent distraire vos visiteurs et rendre la lecture difficile.
L'apparence globale est aussi importante en fonction du texte que vous présentez au lecteur :
- Pour une page de vente : un seul bloc de texte sur la page, sans menu ni à droite, ni à gauche, ni en haut, ni en bas.
- Pour un blog, un seul bloc de texte d'une seule colonne, avec un menu à droite ou à gauche. A gauche si vous voulez que les lecteurs vous lisent avec leur côté émotionnel, à droite si vous préférez la logique.
Ca n'a l'air de rien, ces petites astuces, mais à la longue, ça rend les choses plus faciles pour vous.
En résumé...
J'en ai déjà parlé à de multiples reprises, mais rassembler quelques concepts importants dans un seul article m'a paru important.
Souvent, on se concentre sur les mots pour faire agir nos lecteurs, mais la manière dont on présente ces mots est tout aussi important.
Pas forcément parce que ça fera vendre PLUS.
Mais surtout parce que cela ne mettra pas d'obstacles à la lecture.
En 2023, un lecteur n'est plus vraiment un "lecteur", c'est un "défileur"... Il y a du texte qui défile devant ses yeux, et quand un truc l'attire, il s'arrête, parcourt le texte en 2-3 secondes, et passe à autre chose.
Il faut être vachement bon pour attirer l'attention d'un lecteur comme ça.
Alors si les 2-3 secondes que vous avez de disponible pour ferrer votre poisson sont gaspillées par une police trop claire, un espacement trop large ou un message nuageux, vous avez perdu d'avance !
Respectez donc ces quelques principes, et ça ne vous arrivera plus jamais !
