5 conseils de copywriter pour réaliser une mini biographie qui donne aux lecteurs une frénétique envie de venir vous voir

Alors que le premier évènement inter-blogueurs de ce blog bat son plein, arrive dans quelques jours la douloureuse question de la réalisation de sa “bio”.

Mon article du jour fera donc partie de cet évènement, et comme j’aime joindre l’utile à l’agréable, je vais vous expliquer ici comment faire pour réaliser une mini bio du tonnerre.

Qu’est-ce qu’une mini biographie de blogueur ?

Commençons par la définir : Il s’agit de ce court texte de quelques lignes qui figure – ou qui devrait figurer – sous les articles invités que l’on écrit sur les autres blogs, ou juste après les articles figurant dans un livre collaboratif comme celui qui va voir le jour à l’issue de ce premier évènement.

Cette bio est de loin ce qu’il y a de plus important quand on participe à un évènement ou lorsqu’on écrit un article invité.

Pour prendre une image simple, je dirais qu’une bio réussie, c’est l’équivalent d’une porte béante ouverte sur vous, par laquelle des centaines de lecteurs peuvent arriver – et rester – sur votre blog.

Par conséquent, il est impératif que vous prépariez une bio très percutante, pour pouvoir profiter au maximum de tout le potentiel de visites que ce genre d’évènement permet.

A l’heure où j’écris cet article, déjà 31 blogueurs m’ont envoyé leur article.

Dans quelques heures, demain tout au plus, je vais leur demander de m’envoyer une bio de quelques lignes ainsi qu’une photo (ou un avatar).

Voici mes 5 conseils de copywriter pour écrire une bio qui donne envie de venir vous voir sur le champ.

1. Allez à l’essentiel, soyez court et mystérieux

Supprimer le superflu

Vous connaissez le terme “Elevator pitch” ?

En français, c’est le “discours d’ascenseur”. Une sorte de texte de présentation que vous devez dire en moins de 40 secondes à un compagnon d’ascenseur, c’est à dire pendant l’intervalle en temps qui sépare plusieurs étages.

En 40 secondes, on n’a pas le temps de dire des trucs qui ne servent à rien. Tout ce qu’on raconte doit servir à quelque chose.

Cette bio, c’est exactement la même chose. Mais c’est à l’écrit.

Vous ne devez pas mettre trop de fioritures dans une bio. Chaque mot doit avoir son importance.

Evitez donc tout ce qui est banalités, clichés, concepts abstraits, superlatifs, et par extension tout ce qui peut être enlevé de votre phrase sans en appauvrir le sens.

Être aussi court que possible

Votre bio doit être courte et précise.

Et elle ne devrait JAMAIS tenir sur plus de 4 lignes.

Pourquoi ?

Parce que lorsqu’on lit un texte sur Internet, je l’ai déjà dit, un paragraphe de plus de 4 lignes est pratiquement sauté à chaque coup. Car ça fait trop compact et ça “fatigue” d’avance.

La bio n’échappe pas à cette règle.

Donc, limitez vous à 3 lignes, et si vous débordez sur la 4ème ce n’est pas trop grave, mais vérifiez bien si vous ne pouvez pas enlever quelque chose.

Une mini-bio qui vient après un article, ça explique :

• qui vous êtes,
• ce que vous faites,
• et en quoi c’est intéressant pour le lecteur

Vous le voyez, ce n’est pas bien long. Et en étant parfaitement direct, alors une bio peut tenir en deux ou 3 lignes si les mots sont percutants et bien choisis.

Par exemple :

Article écrit par Yvon CAVELIER, qui vous conseille chaque jour sur son blog, pour accroitre vos visiteurs et vos ventes grâce au copywriting.

Article écrit par Claire, qui vous montre chaque jeudi sur son blog, à l’aide d’une vidéo, comment améliorer votre voix pour être plus et mieux écouté.

Article écrit par Marie-Do, du blog Ado Mode D’emploi, où elle vous donne tous ses trucs pour améliorer sans cesse les relations parent-ados. Le tout avec humour.

etc. 

Ce sont des exemples très courts. Ils ciblent à chaque fois UN SEUL avantage. Le principal.

Ne pas en dire trop

Si vous remarquez bien les bios sur 2 lignes que j’ai écrites ci-dessus, dans 2 d’entre elles, je n’ai pas donné le nom du blog. J’ai juste mis “sur son blog”.

Si le nom de votre blog n’est pas une accroche à elle toute seule, alors il n’est pas besoin de le mettre dans votre bio.

Ca prend de la place pour rien, et si les gens ont envie de savoir ce que vous avez comme blog, ils vont cliquer sur votre lien.

Et c’est justement ce que vous voulez !

Bref, entretenez le mystère en ne dévoilant pas le nom de votre blog dans votre bio.

Et si vous avez des doutes, alors testez. Avec et sans. Et voyez laquelle des deux versions vous apporte le plus de visiteurs.

2. Soyez 100% concret et imagé

Ce 2ème conseil est assez proche du premier.

Pour autant, il est tellement important que j’ai décidé d’en faire un conseil à part entière.

En effet, une bio, c’est si court, qu’il n’y a aucune place pour de l’abstrait. AUCUNE !

Il s’ensuit que TOUS les mots abstraits doivent être éliminés sans aucun état d’âme.

Il ne doit rester QUE du 100 % concret.

Par exemple, tout ce qui est :

• gagner plein d’argent
• améliorer son trafic
• faire plus de ventes
• être plus performant
• être plus heureux
• etc.

…tout ça c’est abstrait. Il n’y a aucun mot concret là-dedans.

La transformation concrète de ces 5 phrases, c’est :

• avoir au moins 10.000 euros d’avance sur mon compte à la fin de l’année
• voir arriver 100 visiteurs fidèles de plus sur mon blog chaque semaine
• vendre 2 fois plus de livres que le mois précédent
• arriver à écrire un article tous les jours
• rire à gorge déployée au moins 15 fois par jour
• etc.

Bien souvent, le concret est plus long que l’abstrait. Mais ce n’est pas grave.

Parce que l’abstrait ne provoquera rien du tout au niveau des émotions chez le lecteur, alors que le concret, surtout si vous employez des mots images, le fera réagir.

Par conséquent, même si ça doit vous rajouter une petite ligne de plus dans votre bio, alors transformez l’abstrait en concret.

3. Aidez-vous de ces 21 questions

Quand on cherche à faire une biographie concrète et rapide, on manque souvent d’idées.

Voilà pourquoi le jeu des questions est une véritable aubaine pour nous guider.

Pour que ça fonctionne, il vous suffit de répondre au maximum de questions avec un minimum de mots.

Voici une vingtaine de questions, qui vont vous permettre de VOUS définir, de définir VOTRE blog et ce qu’il peut apporter aux autres.

Répondez-y le plus succinctement possible :

• Comment vous appelez-vous ?
• Quelle est votre spécialité ?
• Depuis combien de temps vous intéressez-vous à cette spécialité ?
• Quel est votre plus grande réussite dans cette spécialité ?
• Quel est votre plus gros point fort dans ce domaine ?
• Pourquoi avez-vous décidé de monter un blog ?
• Qu’est-ce que ce blog apporte concrètement aux gens qui le lisent ?
• Avez-vous UNE SEULE bonne raison à me présenter pour me donner envie de venir voir votre blog ?
• Que dit-on de votre blog ici ou là ?
• A quelle fréquence écrivez-vous dessus ?
• Quel est LE point fort de ce blog ? Le petit truc que les autres n’ont pas ?
• Combien de gens voient votre blog chaque jour ?
• Quelle est votre meilleure rubrique ? Celle où vous préférez écrire ?
• Si on suit vos conseils, qu’est-ce qu’on y gagne ?
• Quel est le principal avantage à parcourir votre blog ?
• Quel est le mot qui définit le mieux votre blog ?
• A qui s’adresse votre blog ?
• Quel est votre public préféré ?
• Qui de connu est déjà venu vous voir ? Y a déjà publié un article ? Y a déjà commenté ?
• Parle-t-on de ce blog dans la presse où à la TV ? Quand et où ?
• Qu’est-ce qu’on en dit ?

Toutes ces questions fournissent des réponses courtes, précises et concrètes. Et c’est parmi ces réponses que vous pourrez trouver de la matière à alimenter votre biographie.

Si vous regardez bien ces questions, elles sont à chaque fois orientées vers un potentiel avantage de taille que vous pourrez mettre en avant.

On y parle de tout ce qui peut être susceptible d’intéresser les gens.

4. Orientez au plus vite votre bio vers le lecteur

Ce conseil-là, c’est le conseil le plus “copywriting” des 5.

Et c’est aussi le moins respecté. Et ceci pour une raison simple :

C’est que ce texte est une BIOGRAPHIE. Par conséquent, quand on pense “biographie”, alors on pense qu’on ne doit parler que de soi.

Alors que ce n’est bien entendu pas le cas !

En effet, cette bio n’est pas vraiment là pour faire joli. Enfin, si, elle est là pour ça, mais pour VOUS, l’objectif c’est que cette bio vous serve à faire venir des gens chez vous.

Par conséquent, quel est le conseil le plus récurrent qu’on reçoit quand on fait une page de vente ?

Parlez aux gens d’EUX-MÊMES, et parlez moins de vous. Plus de “vous” que de “je”.

C’est donc également vrai ici.

Plus votre bio sera centrée sur le lecteur, et plus ce dernier sera intéressé par ce que vous avez à dire.

C’est un processus totalement logique.

Vous devez donc AU PLUS VITE, dans votre bio, orienter votre texte VERS le lecteur.

La meilleure manière de la faire c’est d’utiliser le mot “pour…” et surtout les groupes de mots “pour que vous…” ou “pour vous” :

• J’écris sur un blog pour vous apprendre à …
• J’écris chaque jour sur mon blog pour que vous vendiez 3 fois plus de produit chaque mois

Le “pour” introduit un avantage.

Il devrait être présent dans toutes les bios, au moins une fois.

Vous devez impérativement intéresser votre lecteur. Il doit avoir envie de cliquer.

5. Incitez – gentiment – à l’action. Mais FAITES-LE !

Une bio, c’est une présentation. De vous, de votre blog et de ce que vous faites.

Mais c’est également un aimant à visiteurs. En tout cas, c’est ce que vous souhaitez.

Par conséquent, il est IMPORTANT voire primordial d’inciter le lecteur à cliquer sur l’un de vos liens.

Mais d’un autre côté, le but n’est pas de passer pour un bourrin en disant un truc du genre : “Visitez mon blog, vous ne le regretterez pas”.

Non, vous pouvez être plus subtil que ça.

J’en avais déjà parlé ici, pour autant, ce dernier conseil est tellement peu utilisé qu’il ne peut pas être occulté ici.

Pour inciter à l’action, il vous suffit de choisir UN élément de votre blog, et d’en extraire UN avantage certain et concret.

Cela peut être :

• Une rubrique complète
• Un article en particulier qui a eu un grand succès
• Un dossier regroupant plusieurs articles
• Une série d’articles
• Un évènement
• etc.

Une fois que vous avez choisi l’élément que vous voulez mettre en avant, alors il vous suffit ensuite de le définir à la manière d’une accroche la plus concrète possible.

Et vous introduisez le tout comme un exemple.

Ce qui donne (par exemple) :

Article écrit par Yvon CAVELIER, qui vous conseille chaque jour sur son blog, pour accroitre vos visiteurs et vos ventes grâce au copywriting.

Par exemple, voyez cet article qui vous explique 11 manières de se passer de Google pour faire venir gratuitement de 500 à 2 millions de personnes sur votre blog.

Si c’est fait proprement, sans forcer, alors ça passera tout seul.

Vous ne faites que CHOISIR un article spécial et vous en parlez.

Vous pourriez même choisir un article en rapport avec l’article que vous aviez écrit soit pour un évènement soit comme article invité.

L’important, c’est que cela arrive gentiment, sans forcer les gens à cliquer.

Mais surtout, il DOIT y avoir une incitation à l’action. C’est en fait le seul vrai conseil qui vous permettra d’avoir des clics à gogo sur votre bio.

Que celle-ci se trouve sur un livre viral ou sur un blog.

Et aussi… Pensez à faire varier vos exemples en fonction de l’endroit où se trouve votre bio.

Car non seulement cela vous permettra de ne pas proposer toujours la même bio en fonction des évènements, mais en plus, ça vous permettra de tester quels sont les exemples qui fonctionnent le mieux.

Donc, après vous être présenté succinctement, après avoir expliqué ce que votre blog va apporter aux gens, vous leur mettez un exemple et une petite accroche pour inciter à y aller.

Et les visites devraient pleuvoir

A vous de jouer !

Ces 5 conseils devraient vous servir assez vite.

Surtout si vous avez proposé un article pour le 1er évènement de Copywriting Pratique.

Mais aussi, pensez qu’une fois que vous avez fait votre bio, celle-ci vous servira pour beaucoup d’occasions.

Vous pouvez même vous permettre d’en faire une plus longue (avec les 21 questions ce sera facile), et de sélectionner des phrases différentes en fonction de l’endroit où vous la collez.

Quoi qu’il en soit, respectez autant que faire se peut ces 5 conseils.

Et si vous avez du mal à établir votre bio, alors proposez-là en commentaires, et nous verrons ce qu’on peut y faire.

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Cet article participe à l’évènement inter-blogueurs "Echanges de compétences" organisé par ce blog. Si vous avez lu cet article, à combien l’évalueriez-vous sur 5 ? Cliquez sur la note de votre choix : 0 – 1 – 2 – 3 – 4 – 5