Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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Lors de mon surf journalier sur Facebook, je me retrouve devant une pub qui s'adresse aux infirmières.
C'est toujours une bonne idée de cibler une niche précise quand on vend quelque chose. Je l'ai toujours recommandé, mais je constate au quotidien que beaucoup ont du mal avec ça.
Bref, là, la vidéo commence par « Infirmière ? Tu expérimentes sûrement ça au quotidien… ».
Bon, je ne suis pas infirmière.
Donc je ne sais pas comment le gars a ciblé son audience, mais y'a une roupette dans la prise de sang, manifestement...
Mais bon... si j'étais une infirmière, nul doute que cette phrase m'aurait attiré.
Je regarde donc un peu plus avant (j'aime bien étudier les systèmes de vente qui traînent) et les arguments [...]
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12 JUILLET 2025
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Je ne sais pas si vous avez déjà remarqué ça, mais certains des plus grands acteurs de tous les temps ne le sont pas devenus par hasard.
Prenons Robert De Niro, par exemple.
Quan on lui propose un rôle, cet acteur a une manière quasi unique dans le monde du cinéma d'interpréter ses personnages : il les devient.
Pour incarner Travis Bickle dans Taxi Driver, il a décroché un permis de taxi, mené de véritables tournées de nuit, et perdu près de 13 kg pour ressentir l’épuisement et la solitude de son personnage.
Pour Raging Bull, il a pris plus de 27 kg en quelques mois, appris à boxer avec le vrai Jake LaMotta et étudié chacun de ses gestes jusqu’à adopter sa posture, sa voix, son essence.
Plus récemment, pour Killers of the Flower Moon, à 80 ans, De Niro a appris la langue osage... au point d’en rêver et de la marmonner en dormant, une immersion totale dans l’âme du personnage .
Leonardo DiCaprio, lui, ne craint rien pour atteindre la vérité de son rôle.[...]
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19 JUIN 2025
Posé dans la salle des p'tits dej' d'un hôtel de Florence, où je passe quelques jours, j'entends le bruit familier d'une machine à expresso.
Pourquoi familier ? Parce que j'ai la même machine chez moi.
Donc forcément, quand j'entends ce bruit, je sais ce que c'est.
Personnellement, j’aime me faire mon café chez moi, parce que c'est une expérience que je connais et que j'ai affinée avec le temps.
J’ai choisi la marque du café que j'aime, l’eau, la machine pour le faire, la longueur, la force du breuvage.
Quand je me fais mon café chez moi, c’est une valeur sûre : je sais ce que je vais boire et j'aime ça.
Par contre, quand je prends un café à l’extérieur, 9 fois sur 10, il n'est pas bon.[...]
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11 MARS 2025
Faisons une petite expérience toute simple :
Prenez deux grands verres identiques. Remplissez le premier avec de l'eau chaude du robinet. Dans le second, mettez la même quantité d'eau mais sortant du réfrigérateur, donc bien froide.
Ajoutez dans chaque verre une dizaine de glaçons de taille similaire. Attendez quelques minutes que le processus de fonte s'enclenche.
Observez attentivement les deux verres.
Dans lequel les glaçons fondent-ils le plus vite selon vous ? L'eau chaude ou l'eau froide ?[...]
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23 JANVIER 2025
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
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Depuis quelques semaines, ça ne s'arrête pas.
A croire que tous les entrepreneurs / formateurs se sont donnés le mot :
"Et si on faisait écrire 2 ans de posts ou d'articles par l'IA en quelques jours ? Sans même être devant son ordi !".
Ce début 2025 a semble-t-il infecté qui veut bien le croire que "fainéant" est la nouvelle qualité à la mode.
On appuie sur un seul bouton sur son téléphone, et ChatGPT (ou un clône) vous écrit un post sur Facebook ou Linkedin en 4 secondes.
On donne un thème, et ChatGPT, par le biais de son API, vous [...]
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20 JANVIER 2025
Je viens encore de tomber sur une page de vente où j'ai la désagréable impression que le vendeur me prend pour un pigeon.
Je ne sais pas s'il a fait appel à un copywriter (ou plusieurs ?) pour écrire cette page, mais manifestement, il n'a pas la moindre idée de ce qu'est une vraie promesse "réaliste" et vendeuse.
Là, au bout de 30 secondes, j'ai déjà envie de partir.
Est-ce que ça fait pareil avec vos pages de vente à vous ?
Vérifions :[...]
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10 JANVIER 2025
Depuis 10 minutes, je m'acharne à essayer de trouver des événements sympas qui se sont déroulés le 2 janvier dans l'histoire, et les seuls trucs que je trouve, ce sont des batailles, des guerres, des manifs...
Je ne vais quand même pas démarrer l'année 2025 en vous souhaitant mes vœux à partir de batailles, tout de même...
Bon... Je vais quand même m'arranger, mais tout cela me donne à réfléchir un peu.
Quand arrive la nouvelle année, beaucoup font ce qu'on appelle "des bonnes résolutions". Une sorte d'engagement, si je comprends bien l'histoire.
[...]
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2 JANVIER 2025
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Je viens de tomber sur un passage de la page Wikipedia de Katie Melua, une chanteuse de jazz que j'adore, qui m'a laissé dubitatif.
En fait, c'est la réaction d'un scientifique mal léché qui n'a pu s'empêcher de donner son avis sur une simple ligne d'une chanson. Pour se faire mousser dans le journal qui l'a publié sans doute...
Après tout, un avis, c'est comme un trou du cul : chacun en a un, mais on n'est pas obligé de le montrer à tout le monde.
C'est avec cette métaphore un peu cavalière que je voulais commencer mon article d'aujourd'hui, pour vous parler... de métaphore et de preuves... Eléments essentiels d'une page de vente, mais... pas n'importe comment.
[...]
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13 DECEMBRE 2024
Alors... Que s'est-il passé, pour finir, dans ce train qui me ramenait vers Paris ?
Vous vous rappelez ? Je vous avais raconté cette histoire du train mort de rire il y a quelques jours.
A la fin de l'histoire, nous sommes restés enfermés dans ce train pendant 5 heures. Et quand je dis "enfermés", je n'exagère pas.
[...]
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25 FEVRIER 2024
Avez-vous déjà essayé d'envoyer un email à un public "froid" ?
Comprenez à des gens qui ne vous connaissent pas du tout.
En BtoB (réseau professionnel), c'est encore autorisé.
Et sans parler d'email, une simple pub sur Facebook qui s'affiche le long du fil des visiteurs, c'est la même chose : vous envoyez de l'info et cherchez à faire agir des gens qui ne vous ont jamais vu et qui n'ont jamais entendu parler de vous.
Dans ce domaine comme dans beaucoup d'autres, il n'y a pas - comme souvent - de recette miracle, par contre, il y a certaines erreurs à ne surtout pas commettre.
En voici 4.[...]
Démarrons avec la première »
22 FEVRIER 2024
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