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Que feriez-vous si vous perdiez 44% de vos visiteurs journaliers d'un seul coup ?

Autant vous prévenir tout de suite : Cet article est long. Très long. Près de 3000 mots.

Peut-être même qu’il est un peu “grave” pour commencer. Dans le sens de déprimant.

Parce que ce que j’ai à vous dire est terrible. Implacable. Et malheureusement véridique.

En effet, je vais vous relater l’expérience douloureuse que vivent en ce moment des milliers de blogueurs et de blogueuses. Alors qu’ils ne l’avaient ni mérité, ni pressenti.

Ce n’est pas une fiction. C’est réel. Une diablerie, de mon point de vue...

Et une révolution, à n’en point douter.

Ca me fait penser à la phrase de teaser du dernier Harry Potter : De sombres heures nous attendent ! 

Evil sinister man with malefic wicked grin

Voyez pourquoi...

Il y a un peu moins d’un an, j’écrivais cet article.

J’y expliquais comment et pourquoi il était très important d’apprendre à se passer de Google quand on a un blog ou un site Internet.

Je disais que l’idéal, c’était que le trafic généré par les moteurs de recherche ne représente pas plus de 10% de la somme totale de son trafic.

Aujourd’hui, vous allez mesurer à quel point ceci n’a jamais été aussi vrai. Et surtout si vous avez un blog.

Et à dire vrai, je peux même vous dire que je suis voyant.

En effet, je peux prédire avec une certitude absolue combien vous pouvez perdre de pourcentage de visiteurs si vous ne prenez pas garde à tout cela.

Suivez cette procédure en 3 étapes :

Chronique d’une perte annoncée...

Pour trouver combien de visiteurs se trouvent du côté “fragile”, c’est facile :

Etape 1 : Allez ouvrir votre compte Analytics.

Etape 2 : Allez voir la rubrique “source de trafic”.

Etape 3 : Identifiez “Moteurs de recherche”. Vous avez un % qui s’affiche.

Et voilà.

C’est le pourcentage EXACT de visiteurs journalier, mensuel et annuel que vous êtes susceptible de perdre.

Du jour au lendemain.

Même si votre blog est superbe, magnifique, et très bien entretenu.

Même si vous êtes faites figure d’autorité dans votre secteur.

Vous ne me croyez pas ?

Vous croyez que j’affabule ? Que je fais du sensationnel à bon compte pour vous forcer à lire mon article ?

Je m’en doutais Sourire

Voici donc un petit exemple REEL de ce qui se passe depuis quelques jours dans la blogosphère française.

Vous allez voir si c’est une blague...

Et si votre trafic était divisé par 2 ?

Comme je vous le disais, je suis pas mal de “blogs de filles”. Parce que ça me détend. Et parce que j’aime bien.

Et ce qu’il y a avec les blogs de filles, c’est que beaucoup sont hébergés sur des plateformes communes.

Les 3 plus connues sont :

Vous savez comment ça se passe avec ce genre d’hébergement ?

L’adresse se présente comme suit :

nom-de-votre-blog.adresse-de-la-plateforme.com

Depuis quelques jours, une très grosse partie des blogs hébergés sur la plateforme over-blog.com ont vu la majorité de leurs articles déclassés dans Google sur tous leurs mots-clefs principaux.

Direct.

Comme ça. Du jour au lendemain. Sans prévenir.

Une des personnes que je suis et dont je vous ai déjà parlé (Nessa du blog Mademoiselle Biotup) a vu son trafic baisser de 44% en quelques jours.

Et la grosse majorité des blogs hébergés sur cette plateforme ont constaté la même chose.

Juste un lien vers un post de forum qui reprend quelques exemples bien détaillés, pour vous montrer à quel point l’impact est réel et sérieux.

Pourquoi ?

Pourquoi Google a-t-il fait ça ?

Mystère.

Et les suppositions vont bon train.

J’ai aussi les miennes :

Vous voyez ?

Des explications, on peut en trouver plein.

Et en fait, ce n’est pas ce qui est le plus important.

Le plus important, c’est qu’encore une fois, Google décide de ce qu’il affiche dans SON moteur de recherche.

Ce n’est pas VOUS, ni votre contenu, ni votre personnalité, ni votre audience, ni vos multiples sites. NON !

C’est LUI qui décide.

D’un autre côté, il est chez lui. Donc tout ceci semble logique !

Oh mais moi ça ne me concerne pas...

Vraiment ?

Aujourd’hui, vous avez un blog WordPress qui est super bien placé sur quelques mots-clefs, qui a toutes les chances d’être apprécié par Google, et qui est optimisé pour tous les moteurs.

Mais qu’en sera-t-il demain ?

Qu’adviendra-t-il si Google décide que WordPress fait trop d’ombre à Blogger ?

Que se passera-t-il si Google se fâche avec un membre influent de la communauté Wordpress, et qu’il décide, en représailles, de pénaliser tous les blogs qui sont sur cette plateforme ?

Que se passera-t-il si le nombre astronomique de blogs WordPress de qualité moyenne croît encore, et que Google décide de mettre tous les blogs de ce style dans le même panier ?

Vous feriez bien de le prévoir.

Parce qu’on croit que tout avance comme sur des roulettes, et un jour, on se réveille et hop, on a perdu la moitié de son trafic du jour au lendemain. Sans prévenir.

Je vous propose donc 11 actions à effectuer au plus vite pour éviter ça.

Ce sera également l’occasion pour notre amie Nessa (si elle passe par là) de savoir quoi faire pour retrouver ses 44% de visiteurs qu’elle a perdus en quelques jours :

11 actions à entreprendre aujourd’hui pour anticiper

Si ce genre de chose vous arrive, vous allez devoir vous activer comme un beau diable (ou comme une belle diablesse) pour trouver en vitesse d’autres sources de trafic pour votre blog.

Vous serez accolé au mur : Vous ne pourrez pas faire autrement.

Mais aussi, avec un peu de chance, tout ceci ne vous concerne heureusement pas encore.

C’est donc le moment idéal pour passer en revue les différentes actions à mener pour ANTICIPER ce genre de déboires.

Avant qu’il ne soit trop tard.

Le but est de vous faire connaître
AILLEURS que chez Google !

Je vous propose donc de lister ci-dessous les 11 actions à incorporer dans votre semaine pour rééquilibrer votre trafic.

1. Arrêtez de passer trop de temps sur votre référencement

Je l’ai déjà dit : Je n’aime pas perdre trop de temps avec mon référencement.

C’est une activité qui prend beaucoup de temps, et dont les résultats sont non seulement incertains, mais surtout éphémères.

Depuis quelques temps, je parle de référencement sur ce blog. Vous avez pu le voir dans quelques articles.

Vous l’aurez compris ou pas, mais c’était pour respecter ce dont je vous parlais vendredi dernier.

Pour autant, je vais arrêter d’en parler.

Le souci, c’est que certains ont basé leur blog entièrement sur ça : Ils écrivent des articles basés sur des mots-clefs précis et passent la plus claire partie de leur temps à s’occuper de leur référencement au lieu de chercher d’autres sources de trafic.

Je frissonne à l’idée de l’état dans lequel ils vont être si Google décide un jour de s’acharner sur les WordPress-Users.

Je vous recommande donc de suivre ce conseil numéro 2 :

2. Ecrivez pour vos visiteurs, pas pour Google

Ca fait un peu cliché d’écrire ça. Je sais.

Et pourtant, c’est important. Vous comprenez pourquoi.

Parce que ce n’est pas Google qui vous fait vivre. Google n’est qu’un moyen. Un chemin.

Ce qui vous permet de vivre avec votre blog, ce sont vos visiteurs. Vos membres.

Vous pouvez être très bien placé dans Google (pour l’instant), si vos visiteurs s’ennuient chez vous à cause de ce que vous écrivez, alors vous avez tout perdu.

Donc, passez un peu moins de temps à optimiser vos articles pour Google, et plus de temps à écrire des choses intéressantes.

Il existe une relation entre la faculté qu’on a – ou pas – à écrire des choses intéressantes et le temps journalier qu’on consacre à la lecture.

C’est si important que je mets une image pour que vous arrêtiez votre attention ici :

lire-est-importantCe n’est pas la piscine qui est important, c’est LIRE !

Lisez 30 minutes de plus chaque jour, et vos textes seront 10 fois plus intéressants qu’avant. Parce que vous connaitrez plus de choses.

Parce que vos histoires seront plus détaillées. Plus réelles. Plus intéressantes. Plus chiffrées.

Vous garderez vos visiteurs plus longtemps. Et ils auront envie de revenir vous voir. Il s’abonneront, même...

3. Cherchez 10 nouveaux blogs à commenter chaque mois

Le nombre de blogs augmente chaque jour.

Il est donc facile pour vous de prendre UNE heure en début de mois, pour chercher 10 nouveaux blogs à commenter.

Passez en revue les différentes manières que j’ai énumérées ici.

Et commentez utile.

Au cas où, relisez cet article qui vous rappelle ce qu’est un “commentaire trafic” utile.

4. Infiltrez une communauté de blogueurs bien fournie

Je vous en parlais (encore dans mon article de vendredi).

L’une des manières les plus efficaces d’avoir du trafic est d’intéresser une communauté de blogueurs bien remplie.

Pour cela, vous devez établir des ponts entre votre thématique et celle de la communauté en question.

Créez donc une nouvelle catégorie sur votre blog, et commencez à rédiger des articles dessus.

Commencez par faire une liste la plus exhaustive possible des blogs de cette nouvelle niche. Ne choisissez que ceux qui proposent le plugin CommentLuv.

Puis classez-les si possible par le nombre de visiteurs annoncé, du plus grand nombre au plus petit.

Et commentez-en 5 par jour en partant du haut.

Chaque semaine écrivez un nouvel article en rapport avec cette niche, et passez en revue tous les blogs que vous avez identifiés pour commenter les derniers articles.

Au bout d’un mois complet, ouvrez votre compte Analytics, et analysez les visites que vous avez reçues via vos commentaires. Supprimez de votre liste les blogs qui ne sont pas réactifs.

Si vous avez bien choisi votre nouvelle communauté, vous devriez avoir des centaines de blogs à commenter.

Alors n’hésitez pas à tailler dans le gras !

5. Renforcez votre présence sur les médias sociaux

Vous devez viser TOUT ce qui n’appartient pas à Google : Twitter, Facebook, Linkedin, Viadeo...

Rajoutez une barre ou un menu de partage après chacun de vos articles. Vous pouvez suivre cette procédure en vidéo si vous ne l’avez pas encore fait.

Installez un plugin qui publie de manière cyclique vos anciens articles sur Twitter, Facebook et les autres si possible.

Après chaque article écrit, allez le poster manuellement sur au moins 2 réseaux sociaux en plus de Google.

Augmentez régulièrement votre communauté sociale en recherchant et en suivant plus de gens.

6. Ecrivez et demandez à publier des articles invités sur d’autres blogs

En multipliant votre présence sur d’autres blogs ailleurs qu’en commentaires, vous maximisez vos chances d’être vu partout.

OK un blog sur lequel vous avez écrit peut fermer du jour au lendemain. Comme Google.

Mais l’idée, c’est d'écrire sur PLEIN de blogs. Pas toujours sur les mêmes.

Ainsi, même si certains disparaissent, d’autres prendront la relève.

Essayez donc de prévoir un article invité ailleurs que chez vous par mois. Ca fait 12 par an.

7. Recherchez des partenariats

Si vous vous entendez bien avec un ou plusieurs propriétaires de blogs, alors vous pourriez décider de passer des ententes pour partager vos communautés respectives.

La méthode est simple, il suffit de faire de fréquentes liaisons entre votre blog et celui de votre (vos) partenaire(s) en procédant de la sorte :

Vous pouvez contacter quelques personnes que vous appréciez, et leur expliquer le pourquoi d’une telle opération.

Faites un lien vers cet article pour être plus exhaustif.

8. Cherchez toujours une occasion d’augmenter et de fidéliser votre base d’abonnés

Multipliez et faites tourner vos cadeaux de bienvenue.

Proposez au moins un nouvel outil, ou une nouvelle ressource, ou un nouvel ouvrage chaque mois.

Faites de temps en temps des packages à distribuer.

Favoriser le partage de ces ressources. Pensez aux scripts. Aux logiciels gratuits à mettre sur les plateformes de téléchargement, aux livres à personnaliser.

Et HABITUEZ vos membres à recevoir un nouvel outil chaque mois. Ils ne voudront plus vous quitter après ça !

9. Créez de la vidéo. Publiez ailleurs que sur Youtube.

La vidéo a le vent en poupe. Elle a l’avantage d’être moins monotone qu’un article.

Et surtout elle favorise le contact entre vous et vos membres.

Regardez par exemple celles que réalise Claire du blog Univoix.fr. Ne sont-elles pas adorables ? Ne donnent-elles pas envie de s’abonner pour en avoir plus ?

Si vous avez la moindre procédure ou leçon à transmettre aux autres, alors faites-le en vidéo. Profitez-en pour vous inscrire sur le blog de Claire. Elle vous explique quotidiennement comment améliorer votre voix.

Quand on fait de la vidéo, c’est DE LOIN le truc le plus important à maitriser, à moins d’être inaudible, incompréhensible, voire barbant.

Pour vos vidéos, utilisez votre iPhone, votre iPod, ou même la webcam de votre ordinateur.

Faites de l’enregistrement d’écran, même. Mais faites des vidéos.

Et postez-les sur Youtube (bien sûr) mais AUSSI sur d’autres plateformes qui n’appartiennent pas à Google.

Parce que faites confiance à Google : S’ils peuvent vous rayer de leur liste en quelques secondes, ils peuvent aussi décider de supprimer votre compte Youtube en quelques minutes aussi.

Donc prévoyez toujours au moins UNE plateforme en plus de Youtube.

Dailymotion, par exemple.

Voici un lien vers un article qui recense 150 services de vidéos. Il ne vous reste que l’embarras du choix !

10. Créez de l’audio. Soyez présent sur iTunes

Encore un autre canal pour vous faire connaître.

La méthode ? Facile : Enregistrez vos meilleurs articles (tous, même, si vous voulez) en mp3.

Allez suivre la méthode que je vous ai détaillée ici à l’aide de vidéos.

Puis inscrivez-vous sur iTunes (si ce n’est pas déjà fait) et publiez là-bas.

Aucune chance que Google rachète Apple un jour. Clignement d'œil

11. Participez ou organisez des évènements inter-blogueurs

Pour finir, considérez les évènements inter-blogueurs comme de véritables mannes à visiteurs.

En fonction de votre thématique, les blogs sont très actifs dans ce domaine.

Je pense évidemment aux blogs sur le développement personnel et sur la cuisine, et les blogs de filles aussi.

C’est le moment de créer des ponts avec ces communautés pour pouvoir participer et profiter à fond de cette opportunité de se faire connaître.

Comme je le disais à mes clients, vous ne POUVEZ PAS savoir à l’avance si l’article que vous allez écrire va être apprécié ou pas.

Dans le doute, il peut faire un carton monumental.

Demain, je lance un grand brainstorming d’une semaine pour trouver des sujets d’évènements pour ces 12 prochains mois sur Copywriting Pratique.

Je compte sur VOUS pour participer à ces prochains évènements. Il y en aura un par mois. Et ça ne traitera pas QUE de marketing !

Bref, participez à un maximum d’évènements.

Et si vous vous sentez l’âme d’un organisateur, alors faites-le.

Je ferai un article détaillé suivi d’une vidéo pour expliquer comment bien s’organiser pour faire ça.

Ce sera une obligation pour moi qui compte faire un évènement mensuel durant cette année.

A vous de jouer !

Et voilà !

11 actions à faire d’urgence pour que le pourcentage de vos visiteurs qui arrivent de Google tombe à 10% maximum.

Relisez bien l’article dont je vous parlais en intro à celui-ci et tous les commentaires qui y sont. Vous comprendrez pourquoi 10% pour Google est un gros maximum.

Il est absolument impératif pour vous d’envisager sérieusement de réaliser un maximum de ces actions au plus tôt.

Car vous ne pouvez pas du tout savoir à l’avance QUAND Google décidera que vous n’êtes plus le bienvenu chez lui.

Ca peut être jamais. Mais ça peut être tout à l’heure. Ou demain. Ou dans un mois.

Car tout ce que vous avez fait hier pour optimiser votre blog peut être obsolète ou considéré comme indésirable par Google. Son algorithme change à une vitesse grand V.

J’ai vu des empires Adsense s’effondrer en une semaine suite à la modification d’une simple ligne de leur règlement.

Des comptes Adwords qui dépensaient et rapportaient des milliers d’euros mensuels se faire fermer du jour au lendemain d’un simple clic. Sans aucune explication !

Des forums avec un PR 5 disparaitre purement et simplement de Google pendant près d’un mois complet à la suite d’un piratage et de l’implantation d’un virus sur leur serveur.

Des blogs reconnus subir le même sort.

En bref, Google est un môme capricieux. Vous ne pouvez jamais savoir comment il va réagir demain, alors il faut apprendre à vivre sans lui pendant qu’il est encore temps.

VOUS êtes le patron de votre blog ou de votre site Internet.

VOUS décidez de quoi faire pour faire venir du monde dessus.

Si plus de la moitié de votre trafic arrive via Google ou via l’un des sites qu’il possède (Youtube, Feedburner, Google+, etc.) alors c’est comme s’il était actionnaire majoritaire de votre entreprise : Il a droit de vie ou de mort sur votre trafic.

Vous DEVEZ ramener sa “part” de votre entreprise à 10%. C’est impératif. Urgent. Et salutaire.

Pensez-y sérieusement.

Ce qui vient d’arriver aux blogueuses et aux blogueurs d’over-blog vous arrivera aussi. Aujourd’hui, demain, ou dans un an. On ne sait pas encore pourquoi mais faites confiance à Google pour trouver.

Anticipez ça dès maintenant.

Reprenez les rênes de votre blog aujourd’hui, et DECIDEZ d’en faire un endroit où l’on arrive de plein de sources différentes.

N’hésitez pas à vous exprimer !

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Publié le 16 AVRIL 2012 - Catégorie : Trafic

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