La méthode de copywriting la plus simple pour trouver des slogans qui cartonnent
Slogans, accroches, titres... Cette méthode fonctionne pour n’importe lequel des 3.
J’ai été le témoin d’un exemple encore hier :
Je me baladais dans un hypermarché, quand je tombe sur une sorte de calicot au beau milieu du rayon animaux.
Dessus, un chat. Le chat “Félix”, vous connaissez ?
Et en travers un slogan. Qui m’en rappelle fortement un autre :
“Yes we cat !”
Tenez... J’ai pris une photo du minet en question :
Et là je me suis dis : Pas mal.
Notez le clin d’œil à la phrase “leitmotiv” de Barack Obama lors de son élection à la présidence des USA.
C’est dans l’air du temps en plus !
Ca me fait penser à une bonne vieille technique de copywriting pour attirer l’attention : Prendre quelque chose qui marche – ou qui a marqué les esprits – et le revisiter.
Idéal quand on cherche des slogans ou des accroches.
Dans le cas précis de ce calicot, il est clairement là pour attirer l’attention. On ne peut s’empêcher de sourire. De le montrer.
Objectif atteint.
Vous pouvez reprendre cette technique à votre propre compte. Voici comment procéder :
Partez sur de l’existant, déformez et adaptez
En fait, quand on regarde bien, rares sont les slogans qui n’ont pas été copiés à partir d’autres formules.
Même les grandes marques s’y collent. Pourquoi pas vous ?
Pour cela, vous n’avez qu’à vous servir dans la liste infinie de ce qui existe déjà.
Utilisez par exemple des expressions ou des slogans qui ont marqué votre jeunesse.
Ou encore :
- Des sujets de mails qui vous donnent envie d’ouvrir le mail.
- Des dictons, proverbes ou citations qui vous font réfléchir.
- Des accroches ou des titres rencontrés ici ou là, au détour d’un surf sur Internet, et qui vous interpellent.
- Certains slogans vus sur des panneaux dans la rue
- Des pubs sympas vues dans des magazines ou des journaux
- Les phrases qui apparaissent à la fin des vidéos promotionnelles ou inspirantes
Un exemple ?
Rappelez-vous de la vidéo que je vous avais mise pour Noël dernier sur ce blog.
A la fin, 3 mots. Les aviez-vous notés ?
“You can shine”
Littéralement, ça veut dire “Vous pouvez briller”.
C’est une phrase qui peut être reprise de multiples façons :
- Vous pouvez enchanter...
- Vous pouvez gagner...
- You can win...
- Vous pouvez écrire...
- Vous pouvez fasciner...
- Vous pouvez le faire...
C’est illimité. A vous de trouver l’expression qui s’adaptera le mieux à votre activité, à votre site web ou à votre produit.
Il vous suffira simplement de modifier un ou plusieurs mots, ou bien d’échanger certains mots entre eux. Ou même seulement des lettres.
Comme dans l’exemple de “Yes we cat ! ”.
Même si cela ne veut rien dire à proprement parler, on peut noter la subtilité. Et quand on regarde bien, il n’y a qu’une seule lettre de changée par rapport à l’original.
Et pour vous aider, voici l’astuce suprême :
Ayez un stock énorme et permanent de slogans en réserve
La réalisation d’un slogan ou d’une accroche qui “en jette” passe par de multiples étapes créatives.
Ca peut surgir d’un coup. Une idée qui apparait après la lecture d’une phrase. Ou de quelques mots.
Et donc, afin d’être parfaitement efficace, il est INDISPENSABLE que vous vous constituiez au fil du temps un stock abondant de phrases ou d’accroches qui vous serviront de base de travail.
Faites-le en permanence.
Utilisez un carnet, un classeur, un fichier informatique. Ou les 3 ensemble.
Et notez les phrases qui vous interpellent. Prenez une photo si vous ne pouvez pas écrire (comme je l’ai fait avec le calicot que j’ai vu hier et qui sert à illustrer cet article).
Plus vous aurez de phrases en stock, et plus facile il sera pour vous de créer des slogans originaux à partir d’anciens.
Personnellement, j’en ai des milliers. Et j’en rajoute des dizaines par semaine.
Ce qui fait que lorsque je cherche un slogan ou une accroche, je vais faire mon marché parmi mon stock de phrases, qui me servent de “démarreur”.
C’est très très rapide. Et très efficace. Tellement mieux que de tout inventer à l’emporte-pièce.
A vous de jouer
La constitution d’une bibliothèque de phrases ou de slogans devrait être la priorité de toute personne qui vend un produit sur Internet ou qui possède un site web.
Parce qu’on a besoin de titres, d’accroches et de slogans très fréquemment. Qu’il s’agisse de titrer un article, une page de vente ou même un produit dans une boutique.
Et pour vous faciliter la vie, vous pouvez également “préparer” certaines de vos phrases pour n’en garder que le squelette.
C’est ce que j’ai fait par exemple avec le générateur d’accroches présent sur ce site.
J’ai repris des phrases, et j’ai éliminé certains mots qui peuvent être adaptés en fonction de l’activité.
Vous pouvez faire pareil avec toutes les phrases que vous avez.
Vous n’imaginez pas le temps infini que ça vous fera gagner quand arrivera le moment de chercher un titre, une accroche ou un slogan.
