Catégorie : Copywriting
Il en a fait sa devise universelle…
Je viens d’avoir un livre sur Elon Musk entre les mains, et je l’ai parcouru avec avidité.
S’il y a bien un homme qui fait causer dans les chaumières, c’est lui.
On l’adore, on le déteste… mais quoi qu’il fasse, il ne laisse pas indifférent.
C’est un modèle à plus d’un titre pour les entrepreneurs que nous sommes.
Celui que je retiens aujourd’hui, c’est le fait d’apprendre par l’échec :
« Echoue encore. Echoue mieux« , disait Samuel Becket.
Elon Musk en a fait sa devise universelle.
Ce livre regorge d’exemples où il a appelé ses ingénieurs de Tesla ou de SpaceX au téléphone à 4 ou 5 heurs du matin, pour leur demander de modifier un truc sur une voiture ou sur une fusée, alors même que les ingénieurs s’arrachaient les chevaux en essayant de lui expliquer pourquoi c’était une mauvaise idée et pourquoi ça allait coûter des millions avant de réussir.
Quand ils étaient un peu trop « trouillards » à son goût, il les virait.
Purement et simplement.
Et il engageait des gens qui n’avaient pas peur d’échouer (et de faire ce que le boss demandait, aussi déjanté que ce soit).
C’est un peu extrême, mais on peut reprendre ce principe avec les arguments d’une page de vente.
Quand on passe beaucoup de temps à rédiger une page de vente, on en met des tartines.
Parce qu’on a des idées toute la journée.
Parce qu’on a vu un truc sur une autre page de vente qui ferait bien sur la nôtre.
Parce que quelqu’un nous a parlé d’un truc, et ça a fait tilt…
A la fin, on a une page de vente super longue, et on n’est même pas sûr que ça serve à quelque chose.
Donc, de temps en temps, il faut virer des trucs. Des mots, des phrases, des paragraphes entiers.
Ca fait moins radical que de virer des ingénieurs, mais ça peut faire une différence énorme dans les résultats.
Et en cela, il ne faut pas avoir peur de faire des coupes radicales.
Essayez, Qu’est-ce que vous risquez ?
Tentez. Testez. Et si ça échoue, recommencez en supprimant ou en rajoutant autre chose.
Envoyez 1000 personnes sur cette nouvelle page, et voyez si ça convertit mieux que l’ancien.
Elon vous dirait : Si votre page de vente ne transforme pas 1 lecteur sur 4 en client, c’est que vous n’avez pas assez travaillé dessus…
Un peu radical… Mais il a tellement raison !!
Les membres de Copywriting Pratique ont reçu par mail une action à faire en exemple dès maintenant.
Si vous n’êtes pas encore membre, il est temps de le devenir. Regardez ici.
29 mai 2023
La théorie des deux concepts sans rapport
La plume à la main, l’écran de votre ordinateur vous fixe, attendant ces premiers mots qui vont capter l’attention de vos lecteurs.
Vous cherchez cette idée lumineuse qui fera de votre prochain article un véritable succès d’audience.
Avez-vous déjà envisagé de relier deux thèmes apparemment sans rapport dans votre article de blog ? Non ?
Eh bien permettez-moi de vous présenter cette approche surprenante mais incroyablement efficace pour booster l’engagement de vos lecteurs.
Vous l’aurez compris, cet article présente le 4ème type d’article parmi les plus engageants, dans le cadre de la « Semaine du contenu » organisée par CopyPratik.
Relier deux concepts qui, à première vue, semblent totalement sans rapport, c’est comme composer un menu gastronomique avec deux ingrédients que l’on n’aurait jamais pensé associer.
Comme le chocolat et le foie gras, par exemple. Ou le coca et le filet de bœuf. Ou les coquilles Saint-Jacques avec une sauce au Carambar.
C’est surprenant, intriguant, et cela pique la curiosité de ceux qui le découvrent.
C’est précisément cette curiosité qui stimulera vos lecteurs à lire votre article jusqu’à la fin et, mieux encore, à s’engager avec votre contenu. Surtout si vous suivez les conseils qui suivent…
19 mai 2023
Une histoire de passerelle…
Cet article vous présente le 5ème type d’article le plus engageant, à l’occasion de « La Semaine du Contenu » organisée par CopyPratik.
Cet article, c’est la création d’un glossaire.
Un glossaire n’est pas seulement une liste de mots. Il s’agit d’un véritable outil de communication, une passerelle vers une meilleure compréhension.
Dans son essence la plus pure, un glossaire est une collection organisée de termes spécifiques à un domaine ou à une industrie, accompagnés de leurs définitions précises.
Il sert de guide, un phare dans l’océan parfois déroutant du jargon technique ou professionnel.
Pourquoi ?
Parce que le langage, comme vous le savez, est le cœur de notre communication.
Chaque domaine d’expertise a son propre ensemble de termes qui, utilisés correctement, peuvent transmettre des idées et des concepts complexes avec une clarté et une précision impressionnantes.
Cependant, pour les non-initiés, ces termes peuvent souvent sembler déconcertants, voire intimidants.
Comment un glossaire peut aider à clarifier et à standardiser la signification de ces termes
18 mai 2023
Une stratégie redoutable
Vous connaissez ce mot : « Redoutable »
Vous le voyez souvent dans les pages de vente, les accroches, les emails, les blogs…
Il provient de « douter« . Qui vient lui-même du latin « dubitare« .
Le Larousse en donne cette définition : “Craindre fort”.
J’en ai déjà parlé ici.
Donc, une méthode, une formation, une technique ou un produit redoutable constitue une chose que l’on redoute ou que l’on craint fort.
Avouez que dit comme ça, c’est loin d’être un avantage.
Vous me direz « Oui, mais les clients ne le voient pas comme ça…« .
Ha bon ? Et qu’est-ce que vous en savez ?
Vous leur avez demandé ?
11 avril 2023
