Qu'est-ce qui fait la différence entre un blog apprécié et un blog ennuyeux ?
Cet article participe à l’évènement “Comment écrire un article de blog efficace” du blog Virtuose Marketing de Cédric Vimeux.
IMPORTANT : La deuxième partie de cet article a été rajoutée ici-même aujourd’hui. Donc si vous avez déjà lu la première partie de cet article, vous pouvez sauter directement à la deuxième partie.
Certains blogueurs (et certaines blogueuses) ont beaucoup de mal à écrire un article attirant.
Ils peuvent écrire souvent, avoir de vraies et de solides compétences et les transmettre dans ce qu'ils racontent, mais leur article ne déclenche qu’ennui et indifférence chez la plupart de leurs lecteurs.
Je connais une bonne dizaine de blogs comme ça.
Des blogs qui publi(ai)ent en moyenne un article tous les 2-3 jours, depuis pas mal de mois, mais qui ne décollent pas des 200 à 300 visites par jour.
Et parmi ces visites, on constate qu’il y a plus de 50 % de nouveaux visiteurs. C’est à dire que ce genre de blog n’arrive pas à faire revenir ses anciens visiteurs chez lui.
Comme si les gens avaient décidé de déserter le blog en question après quelques semaines de lecture.
C’est tragique, surtout si le rythme de publication ne baisse pas. Ca veut tout simplement dire que les gens s’ennuient.
Si ça vous arrive avec votre blog, ou si vous avez peur que ça vous arrive, alors lisez bien attentivement cet article.
Je vous y explique pourquoi ça PEUT vous arriver, et comment faire pour que ça ne soit plus jamais le cas pour vous.
La petite chose qui fait toute la différence
L’inverse d’un article ennuyeux, c’est quoi ?
C’est un article :
- captivant et intéressant,
- qui vous apprend des choses passionnantes
- qui se lit en entier et assez vite
- et qui se “dévore” d’une traite.
C’est également un article dont vous vous souvenez longtemps.
Parce qu’il a provoqué chez vous un torrent d’émotions qui a marqué votre mémoire.
C'est donc un article qui provoque une réaction émotionnelle : pleurs, rires, colère, peur, surprise, etc...
Bref. Pour qu’un article impressionne vos lecteurs, il DOIT provoquer quelque chose chez eux.
Si à la fin de la lecture d'un article, vos lecteurs ont déjà oublié de quoi il parlait, alors votre article est raté et il sombrera dans l’oubli.
Sitôt lu, sitôt oublié.
Et si vous faites comme ça avec chacun de vos articles pendant 2 à 3 mois, alors vos lecteurs désertent. Et c’est votre blog qui sombre dans l’oubli.
Vous l’aurez compris :
Un article de blog efficace provoque une EMOTION chez votre lecteur
Parce que lorsqu’on lit un texte, on ne peut pas compter QUE sur sa simple mémoire des mots pour s'en rappeler.
Si l’émotion n’est pas là pour nous aider à imprimer les mots lus dans la partie imaginative de notre cerveau, alors il sera très dur de s’en souvenir.
Comment rendre un texte plus émotionnel
Ce qu’il faut impérativement inclure
Dans l’idéal, un article doit contenir des anecdotes, des histoires, ou des expériences. La majorité de vos articles devrait AU MOINS comporter l’un de ces 3 éléments.
Il doit permettre à votre lecteur de s’identifier à un personnage. Afin que ça éveille en lui une émotion basée sur sa propre expérience.
D'ailleurs, faites une expérience amusante.
Allez vous connecter sur un journal en ligne. Par exemple, lemonde.fr.
Lisez les 5 premiers articles du journal, et continuez votre journée.
Le lendemain, interrogez-vous : Quelles infos vous rappelez-vous avec le plus de détails ?
Tout simplement celles qui ont provoqué une émotion chez vous.
Même si un article de journal n'emploie pas le vous (c'est justement le principe d'un article de journal, il doit être le plus impersonnel possible), le lecteur peut s'identifier aux protagonistes de l'article s'il a vécu ou s'il connait quelqu'un qui a vécu la situation relatée dans l'article.
En effet, en faisant un parallèle avec une histoire vécue, on a de l'émotion dans l'équation. Et donc on s'en rappelle mieux.
Voilà pourquoi vous devez absolument vous mettre à la place de vos lecteurs et raconter au moins une expérience qui peut les concerner.
S’ils peuvent s’identifier à votre histoire, alors ils s’en souviendront longtemps.
Si vous cherchez des histoires à raconter, alors rendez-vous à la fin de cet article. Je vous explique comment en trouver des milliers.
Un exemple pratique
Voici un exemple concret avec un extrait de blog trouvé sur la toile :
La manière factuelle, basique et barbante :
Pour faire revenir les gens sur un blog, il est bon d’installer un plugin d'inscription aux commentaires de son blog, ce qui permettra à ceux qui commentent d'être prévenus par mail lorsqu'un nouveau commentaire sera posté et validé sur l'article. Ca permet en outre d'augmenter le nombre de commentaires sur son blog et c'est plus pratique. Voici un exemple de plugin qui fait ça : XXXXX.
Voici une manière plus personnelle et plus émotionnelle de dire les choses :
Quand vous laissez un commentaire sur un blog, comment procédez-vous ?
Est-ce que vous vous rappelez de tous les commentaires que vous faites sur tous les blogs ?
Ou alors vous passez revoir un à un tous les commentaires que vous avez mis pour voir si on vous a répondu ?
Bien sûr que non ! Vous avez plein de choses à faire.
Et l'idéal, c'est de recevoir un mail quand un nouveau commentaire est dispo sur l'article que vous avez déjà commenté.
Comme ça vous pouvez revenir exclusivement sur les blogs actifs.
Beaucoup de gens sont comme vous. Alors si vous avez un blog, installez vous aussi un plugin qui prévient les commentateurs des réponses.
Celui que j'utilise avec succès, c'est lui :
Si on analyse les deux types d’écriture, on s’aperçoit que dans le deuxième paragraphe, le lecteur est totalement impliqué dans ce qu’il lit.
On lui pose des questions, auxquelles il répond en général par “oui”. Et surtout on lui parle de LUI. 14 fois “vous” dans le deuxième article, 0 fois dans le premier.
Le premier est impersonnel et froid, le deuxième est personnel et chaleureux.
Donc si vous voulez que vos articles soient plus lus, envisagez sérieusement ce qui suit :
Comment impliquer votre lecteur dans vos articles
Un article qui fonctionne est un article qui s'adresse à VOTRE lecteur en priorité. Et rien qu’à lui. Pas à une masse de gens.
Ce qu'aiment les gens, ce sont surtout qu'on leur parle d'eux. Ou au moins qu'on se mette à leur place. Ils veulent être impliqué dans l'article.
Si l'article en question ne parle pas de votre lecteur, alors celui-ci s'ennuie vite.
Parce que quoi qu'on dise ou quoi qu'on fasse, même si on n'est pas dans un processus de vente, on aime bien quand quelqu'un parle de vous.
Une expérience révélatrice
J'ai démarré un jour une conférence sur le copywriting en faisant une expérience dont on me reparle encore aujourd’hui. Elle illustre bien ce concept :
Au tout début de la conférence (dès les premières secondes d’attention), j’ai demandé à tout le monde de sourire, et j’ai pris une photo de l'assistance.
Ensuite je l'ai mise sur l'écran, et j'ai demandé aux participants de me dire quelle personne ils avaient regardé en premier sur la photo.
Sans grande surprise, 32 personnes sur 34 avaient commencé à se chercher EUX-MEMES sur la photo.
Puis ensuite ils avaient regardé les autres.
Pourquoi ? Parce que même avec toutes les bonnes manières et l’éducation dont on peut faire preuve, la seule personne qui nous intéresse vraiment, c'est surtout NOUS-MÊME.
D'abord et avant tout. C'est instinctif.
Et c’est exactement la même chose avec un texte.
Le cas pratique de l’article de blog
Lorsqu’une personne lit un texte, que ce soit une pub, une lettre de vente ou même un article de blog, la PREMIERE chose qu’elle va faire, c’est ESSAYER de s’identifier au “personnage” concerné par l’article en question.
Un peu comme sur la photo ci-dessus : Elle cherche à se trouver, à s’identifier en tout premier.
Si elle ne peut pas le faire, alors son attention va diminuer progressivement jusqu’à atteindre le zéro absolu : Et elle va arrêter de lire et passer à autre chose.
Par conséquent, même quand vous écrivez un article de blog, il est important que vous mettiez un maximum de référence à votre lecteur dans votre article.
Le meilleur moyen de le faire est d’employer autant que possible les mots d’or : Vous, Vos et Vôtre (Tu, T’, Te, Ton, Ta, Toi, Tes, Tien, Tienne, Tiens et Tiennes si vous vous adressez à vos lecteurs en les tutoyant).
Reprenez l’exemple que je vous mentionnais ci-dessus, et voyez la grosse différence en termes d’intérêt.
A vous de jouer
J’espère que vous aurez compris que le fait de rendre votre texte plus émotionnel et plus personnel va lui donner beaucoup plus de punch et d’intérêt pour vos lecteurs.
Voici donc les 2 manières de faire ça :
1. Racontez une histoire, une anecdote ou une expérience
Vous n’êtes pas obligé de le faire à chaque fois bien sûr. Mais plus vous le ferez, et plus votre article plaira aux gens. Parce que, je vous le répète, les gens adorent les histoires.
Pour trouver des histoires ou des expériences à raconter, il faut que vous vous fassiez un stock conséquent d’histoires.
Il existe des milliers de livres qui racontent des histoires vraies incroyables. Voici 3 articles sur Copywriting-Pratique qui vous expliquent comment en avoir un stock permanent :
- Comment avoir toujours un stock de chiffres et de sondages prêts à l’emploi
- Il faut que je vous raconte une anecdote complètement dingue
- Comment transformer de vieilles fables en emails de vente surpuissants
Vous y trouverez à chaque fois des techniques pour trouver, stocker et utiliser de bonnes histoires.
2. Vérifiez le “sympathomètre” de vos articles
Si vous ne le connaissez pas encore, il y a un outil qui vous permet de vérifier si un texte est sympa ou pas.
Cet outil s’appelle le Sympathomètre.
C’est un outil qui a d’abord été créé pour les pages de vente, mais je vous conseille fortement de l’utiliser aussi pour vos articles de blog.
Comment procéder ? Très simplement :
Il vous suffit de copier le texte de votre article et de le coller dans la case prévue à cet effet sur cette page.
Et ensuite, vous cliquez sur le bouton. Et ça vous dit si votre article est “sympa” ou pas. Dans le cadre d’un article de blog, un sympathomètre de 2 est déjà une bonne chose (c’est à dire que vous parlez 2 fois plus de votre lecteur que de vous-même).
Vous trouverez plus d’explications sur le sympathomètre sur cette page.
Et pour conclure
Si vous souhaitez que vos articles de blog soient plus lus, alors n’hésitez pas à employer ces 2 astuces.
Bon courage pour vos futurs articles.
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