Les 7 règles d’or pour écrire des articles magnétiques sur un blog

Vous pouvez avoir un blog magnifique. Avoir une équipe de designers professionnels qui ont passé 3 mois à vous faire le thème le plus joli de tous les blogs du monde.

Si vos articles sont nuls et ennuyeux, vous n’aurez jamais personne qui viendra vous lire et qui vous laissera un commentaire.

Aujourd’hui, je vais traiter de l’élément le plus important de votre blog : Vos articles.

Ils sont un peu comme l’air que vous respirez.

On peut être la personne la plus parfaite du monde, sans air, on meurt. Et si l’air est mauvais, on est malade… A tous les coups.

Pour un blog, un bon article c’est une bouffée d’air pur.

C’est ce qui le fait vivre.

Voici donc 7 règles à suivre si vous voulez que vos articles soient magnétiques au point de faire revenir vos visiteurs plus vite que l’éclair à chaque fois que vous en écrivez un nouveau.

On va commencer par la plus connue et la moins respectée :

1) Ecrivez des articles intéressants, personnels et uniques

C’est de loin la règle la plus importante. Il était donc normal que je la mette en premier.

Je sais ce que vous vous dites : "Oui ! Je sais ! On le répète tout le temps ! C »est ‘bateau’ comme conseil…"

En effet… C’est "bateau". Mais quand je vois certains articles, je me dis qu’une petite explication s’impose. Et vite.

J’espère que je vais arriver à retranscrire le fond de ma pensée pour que vous compreniez bien.

Tout d’abord une précision : Un article de blog, ce n’est pas une page d’encyclopédie. Ce n’est pas non plus un cours. Ni une rédaction philosophique.

Un article de blog, c’est une tranche de votre vie, de votre savoir. Un morceau de vos connaissances et de vos tripes que vous livrez à vos lecteurs.

 
Un cours est impersonnel. Quand on donne des conseils à la manière d’un professeur, les gens s’ennuient. Surtout si ce sont les mêmes conseils qui sont donnés partout.

En remettre une couche chez vous, ça ne gardera pas longtemps vos visiteurs chez vous. Ils auront l’impression de lire des trucs qu’ils ont déjà vus.

Bon je fais une petite parenthèse sur les articles "libres de droit" ou traduits de l’anglais sur votre sujet.

Comment vous dire… Voilà :

N’utilisez pas ce genre d’articles !

Enfin, pas si vous comptez vivre un jour de votre blog.

Car si vous pensez que qui que ce soit sur la planète aime bien lire des encyclopédies pour se détendre ou des articles identiques sur 20 blogs différents, voici un conseil gratuit : Changez d’activité.

Je ferme la parenthèse.

Votre article doit être personnel. C’est évident. Et unique aussi.

Evitez les cours, je le répète. Préférez l’article qui parle de VOTRE ressenti. Et SURTOUT mettez un maximum d’exemples !

Vous pouvez même pousser le bouchon jusqu’à ne mettre QUE des exemples. Les gens comprennent 1000 fois mieux avec des exemples.

Et une bonne histoire bien racontée en quelques lignes vaut 10.000 mots d’un cours.

Je ne veux pas prendre d’exemple réel hors du mien, car loin de moi l’envie de mettre qui que ce soit mal à l’aise. Je parlerai donc d’un sujet qu’on peut lire un peu partout à propos du marketing sur Internet : L’argent est dans la liste.

Si vous parcourez un peu les blogs qui parlent de ça, vous verrez toujours plus ou moins la même chose sur ce sujet :

• Il faut s’abonner à un auto-répondeur,
• Il faut donner un cadeau
• Il faut demander aux gens de s’abonner à une newsletter
• Il faut soigner son sujet
• Il faut envoyer un mail par semaine
• Il faut ceci, il faut cela…

Aucun de ces 5 conseils ne donne envie de lire votre article : C’est du général. Du réchauffé. Ca fonctionne pour les débutants, mais comme ce sont les tous premiers conseils que l’on donne, alors je dirais que 9 personnes sur 10 les connaissent.

Par contre, si vous racontez comment VOUS, vous avez mis en place votre système de capture d’emails, avec par exemple des articles qui expliquent :

• quel cadeau vous avez choisi,
• ce que vous avez fait de plus que vos concurrents,
• quel autorépondeur vous avez utilisé,
• quelles difficultés vous avez rencontrées,
• comment vous avez fait pour les résoudre,
• Quels sont vos résultats,
• Quels exemples de mails vous avez pris
• Quels sont les sujets qui ont le mieux marché
• etc…

Ca c’est du concret ! C’est un truc que personne d’autre ne peut copier. Ou alors il faut qu’il fasse pareil que vous et qu’il explique SON expérience. Et vous avez 12 idées d’articles à la place d’un seul !

Ca fonctionne avec tous les sujets :

• Si vous avez un blog sur le sommeil, au lieu de parler de ce qu’il faut faire pour vaincre ses insomnies, pourquoi ne pas raconter plutôt comment VOUS, un membre de votre famille, ou une de vos connaissances, avez réussi à mieux dormir ?

  Pourquoi ne pas livrer vos petites astuces de grand mère à propos des tisanes ? Ou aller interviewer des gens qui dorment comme des loirs tous les soirs ?

  Ou trouver des vidéos insolites qui parlent de literie ? Parler des paresseux, des bébés, de la narcolepsie en se basant sur le film "Narco", de ce mec qui s’endormait sur les télésièges au ski, de Napoléon qui dormait 3 heures par nuit, des 27 disciplines chinoises qui permettent de retrouver le sommeil, etc…

• Si vous avez un blog sur la réussite, ou sur la motivation, au lieu de rabâcher en permanence les mêmes concepts d’objectifs et de but de vie, pourquoi ne pas raconter plutôt comment VOUS vous avez réussi à changer ?

  Pourquoi ne pas parler de citations, de biographies, d’anecdotes insolites liées à la réussite ?

  Parler des insectes qui arrivent toujours à leurs fins, des animaux qui ne craignent pas l’échec, des moines bouddhistes et de leur manière de fonctionner, des enfants en bas âge qui ne se posent jamais de question, de votre frère qui a réussi à faire UN truc génial, de votre voisin qui vous a raconté une histoire incroyable, des centaines de trucs qui vous sont arrivés et qui prouvent que vous avez réussi à faire ce que vous vouliez, des châteaux (bel exemple de réussite) que vous avez visités…

  D’une langue que vous (ou quelqu’un d’autre) avez apprise à la force du poignet, de la Sagrada Familia de Barcelone et de Gaudi qui l’a construite (encore une histoire incroyable de réussite), des vidéos du TED (qui sont de beaux exemples de motivation), etc…

Si on cherche un peu, on trouve des centaines d’idées insolites et originales sur son sujet. Il faut se balader, prendre des notes, trouver des histoires, interroger les gens.

Quelques astuces pour ça :

Trouvez une question (toujours la même) à poser aux gens que vous rencontrez.

Par exemple :

• "Quand vous n’arrivez pas à dormir vous avez un petit truc pour vous aider ?"
• ou "Quelle est votre plus belle fierté ?"
• ou encore "Si je vous parle de réussite, quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit ?"…

Moi, quand je rencontre une personne, je lui pose toujours une de ces 2 questions :

• "Quelle est ta pub préférée vue à la TV ou sur Internet ?".
• "Quelle est la dernière fois que tu as influencé quelqu’un et comment t’as fait ?"

On sous-estime l’imagination des gens.

Cherchez des questions à propos de votre thème sur Internet et répondez-y dans un article

Yahoo Answer, les forums, les blogs… les gens posent des questions partout.

En tant que spécialiste de votre thème, vous avez forcément les réponses. Et si vous ne les avez pas, hé bien cherchez-les…

Une bonne occasion d’augmenter vos connaissances dans votre sujet !

Prenez un dictaphone et au lieu d’écrire, dictez votre article

Pour éviter le genre "cours", rien de mieux que de faire comme si vous parliez…

Donc imaginez que vous êtes au bar, et que vous parlez à quelqu’un sur votre thème.

Faites votre discours, sans réfléchir… Et ensuite retranscrivez mot à mot, en gardant les onomatopées du langage…

Relisez, supprimez ce qui fait cul-cul, et vous avez un article personnel et dynamique sur votre sujet !

2) Rendez la lecture de vos articles agréable

La rédaction pour le web, ce n’est pas comme celle d’un magazine papier. Il faut respecter un certain nombre de règles ergonomiques propres au web.

Pour une question de facilité de lecture. Tout simplement.

Les gros pavés de texte hermétiques, justifiés, sans coupure, avec des phrases à rallonge, des paragraphes interminables, couronnée par une couleur de texte trop claire, constitue la panoplie complète pour faire fuir vos lecteurs.

Donc, par pitié, rendez vos textes le plus lisible possible en respectant ces 3 règles de base :

• Aérez votre texte

Oui je sais je me répète. Mais c’est important. Un paragraphe d’article de blog ne devrait pas faire plus de 4 lignes.

Il devrait également y avoir une ligne de sautée entre chaque paragraphe. Histoire de rendre le tout plus agréable à lire.

Les gens ont du mal à concentrer leur attention trop longtemps sur de longues phrases.

• Ne justifiez pas votre texte

Vous savez ce que c’est que la justification de texte ? En fait, un texte justifié a toutes les lignes de la même longueur. Comme dans les livres.

C’est plus esthétique, mais c’est beaucoup moins lisible qu’un texte aligné à gauche non justifié (appelé aussi "texte en drapeau").

En effet, avec toutes les lignes de la même longueur, l’œil ne peut plus identifier correctement la fin d’une phrase.

En résumé, la justification gène la lecture. Le bon format, c’est un texte aligné à gauche.

• N’utilisez pas une couleur de police trop claire

Ca tombe sous le sens : Si vous écrivez en gris sur blanc, c’est peut-être esthétique, à la mode et moderne, mais c’est beaucoup plus difficile à lire. Et la concentration demandée devient trop importante.

La bonne couleur du texte, c’est le noir sur blanc. Je l’ai déjà dit. C’est la meilleure façon d’éviter que vos lecteurs attrapent un mal de crâne en vous lisant.

Ou alors à la rigueur une police très foncée sur un fond très clair. Mais il n’y aura pas le même confort de lecture que le noir sur blanc.

3) Incluez des articles qui parlent de vous

Quand on fait un blog, on n’y pense pas assez : Mais les gens aiment bien quand on se livre un peu.

Ca permet d’humaniser un peu votre blog, et ça rappelle à vos lecteurs et à vos lectrices que vous êtes un être humain, avec des émotions, et à qui il arrive un tas de trucs intéressants.

Je pense qu’inclure un article par mois qui parle essentiellement de vous et de votre ressenti personnel par rapport au thème de votre blog est une bonne moyenne.

Parlez à la première personne, racontez une histoire qui VOUS concerne, ou alors racontez une anecdote amusante qui est arrivée à quelqu’un que vous connaissez.

N’hésitez pas à livrer vos faiblesses et vos failles. Dévoilez-en un peu plus sur vous que d’habitude. Réservez autant que possible ce genre d’articles à vos membres. Et seulement à eux.

Ce genre d’article devrait être fait sur le ton de la confidence. Et il devrait parler essentiellement d’émotions. J’en ai déjà fait 2 sur ce blog. Ici et là.

Si vous êtes sincère, si vous n’en faites pas des tonnes, et si vous ne tombez pas dans le mélo, alors ce genre d’article renforce la relation que vous avez avec vos membres.

Pensez-y… Surtout si vous avez un blog sur un sujet technique.

Et cerise sur le gâteau : Ce genre d’article est bien plus facile à faire que vous ne le pensez…

Car parler de soi, c’est généralement ce qu’on fait le mieux 😉

4) Offrez aux gens la possibilité d’aller consulter d’autres articles.

Je vous en parlais samedi dernier dans la procédure vidéo : Indiquez, à la suite de votre article, 4 ou 5 articles complémentaires qui permettront à votre lecteur de rester un peu plus longtemps sur votre blog.

Vous pouvez également indiquer d’autres articles à l’intérieur de votre texte, en faisant une ancre sur quelques mots comme je l’ai fait ci-dessus.

Attention de ne pas trop en mettre non plus.

Le but est que les gens lisent votre article jusqu’au bout. Pas qu’ils butinent d’article en article…

5) Permettez aux gens d’être prévenus par mail lorsque vous publiez un nouvel article.

Encore une action de base que vous connaissez déjà.

Mais un article sur les bonnes pratiques du blogging par l’article ne serait pas complet s’il n’y figurait pas.

Pour que cela fonctionne, vous devez soit vous inscrire sur un auto-répondeur, soit installer un plugin qui prévient vos abonnés lorsque vous publiez un nouvel article, ou alors à heure fixe chaque jour, ou chaque semaine.

Voici un plugin WordPress qui fait ça : Post Notification.

Je vous ferai une vidéo, un de ces samedis, pour vous expliquer comment l’installer et le faire fonctionner.

Ce que je lui reproche, c’est que les personnes ne peuvent pas choisir les délais (comme le blog broadcast d’Aweber d’ailleurs) de notification.

Quand vous publiez un article par jour, c’est un peu exagéré je pense, de forcer les gens à recevoir un mail tous les jours. Beaucoup aiment ça (moi en premier), mais il est important de prévoir aussi ceux que ça dérange.

Voilà pourquoi j’ai abandonné ce plugin et ai créé mon propre système de notification.

Je conçois que ce n’est pas donné à tout le monde (tout le monde ne maitrise pas forcément le PHP), aussi Post Notification suffit-il largement dans un premier temps.

6) Ecrivez des articles régulièrement

Être régulier, ça veut dire publier un article de manière cyclique. Sans laisser passer trop de temps entre 2 articles.

En gros, préférez publier un article toutes les semaines, plutôt que 4 articles en une semaine, et rien pendant 1 mois.

Vos membres doivent s’habituer à vous et à votre style.

Le meilleur moyen de forger une nouvelle habitude dans la tête des gens, c’est d’être assidu.

Ce qui nous amène logiquement à la règle n°7 :

7) Ecrivez au moins un article par semaine

L’objectif n’est pas d’écrire un article par jour comme je le fais. Loin de là.

Par contre, un article par semaine me semble être un minimum.

Et si possible toujours le même jour. Ceci afin de créer une sorte d’habitude. Si vous décidez de publier un article le samedi par exemple, vos membres finiront par le savoir, et ce sera en quelque sorte votre rendez-vous de la semaine.

Avec un article par semaine, vous vous laissez du temps pour écrire, et vous laissez du temps aux gens de venir vous lire.

Petit conseil : Ecrivez votre article le plus tôt possible dans la semaine. Puis revenez-y chaque jour. A la fin, il aura pris une belle forme et votre inconscient vous aura filé un sacré coup de main.

Pour lui filer un coup de main à votre tour, le lundi, posez lui une question en rapport avec le thème de votre article. Il se chargera de vous apporter les réponses qui vous manquent.

A vous de jouer

Sacré morceau aujourd’hui, n’est-ce pas ?

On a abordé ici la cause d’échec numéro UN de TOUS les blogs qui se sont arrêtés sans exception : Des articles médiocres.

Essayez d’appliquer les astuces de la règle 1 pour écrire des articles intéressants et passionnants. C’est ce qui fera revenir vos visiteurs chez vous et leur donnera envie de prévenir leurs amis.

Vous voulez des exemples ? Allez visiter les blogs qui se trouvent dans ma blogroll. Ils sont tous de très bonne qualité avec des articles qui tiennent la route. Pas tous les articles bien sûr. On ne peut pas être à chaque fois à son maximum.

Mais quand la grosse majorité des articles est bonne, le blog marche… Même si l’ambiance est moyenne.

En résumé, faites des articles magnétiques, passionnants, personnels, uniques et inédits, et l’aspect de votre blog aura bien moins d’importance.