Copywriting Pratique

Ecrivez facilement des textes qui font agir


Ressources gratuites pour Copywriters  |  Pourquoi ?  |  Un article au hasard

Avez-vous bien compris à quoi sert une pub Facebook ?

Alors... Que s'est-il passé, pour finir, dans ce train qui me ramenait vers Paris ?

Vous vous rappelez ? Je vous avais raconté cette histoire du train mort de rire il y a quelques jours.

A la fin de l'histoire, nous sommes restés enfermés dans ce train pendant 5 heures. Et quand je dis "enfermés", je n'exagère pas.

En effet, ils ont mis un "vigile" à chaque porte du train pour empêcher que les voyageurs excédés ne sortent sur les voies (on n'était qu'à 1 km de la gare, je vous rappelle).

Bref... Entre fous rires, cris de colère et temps qui s'écoule, les 2 dernières heures ont été mouvementées.

Et soudain, on voit arriver un groupe de personnes en gilet orange, qui s'approchent du train.

Je les ai comptés : il y en avait 28.

Et là, je les vois faire une haie d'honneur devant la porte de notre wagon, et la porte s'est enfin ouverte. Et ils nous ont débarqués en nous faisant traverser 5 voies, pour nous diriger vers la rue de Paris la plus proche du train (à environ 60 mètres).

Je ne sais pas si vous analysez bien la situation.

On devait être une cinquantaine de passagers dans ce train.

Et on avait 28 employés de la SNCF juste pour nous faire descendre du train, nous indiquer le chemin, et nous faire traverser 5 voies, pour enfin nous libérer de ce cauchemar - presque - hilarant.

Ca faisait presque une personne par passager, bloqués pendant une heure (oui parce que le temps qu'ils arrivent, qu'ils se positionnent, qu'ils ouvrent, qu'ils aident à faire descendre, qu'ils s'excusent, et qu'ils fassent tout un tas d'autres trucs WTF, ça a pris une bonne heure...)

Donc, cette panne leur a coûté des milliers d'euros ne serait-ce qu'en salaires... D'autant qu'il a fallu bloquer tous les trains en partance de Paris pendant une heure complète pour être certain qu'on n'allait pas se faire couper en deux par un TGV.

Bref...

Un bel exemple de gestion de crise comme on en voit rarement ailleurs... Je ne sais pas - vraiment pas - comment fait la SNCF pour s'en sortir financièrement...

Les employés sont sympas, globalement, hein... Et ils étaient tous désolés...

Mais quand il y a un souci de cet ordre, on s'aperçoit que la résolution des problèmes concrets est pour le moins chaotique.

La transition est trop belle, parlons donc de résolution de problèmes, parce qu'il faut bien que cette histoire débouche à la fin vers du copywriting...

Et justement...

Ce matin, sur un groupe Facebook rassemblant des gens qui essayent de faire du business sur Internet, je lis cette question : "J'ai fait créer ma campagne de pub FB complète à ChatGPT, et elle ne fonctionne pas... Quelqu'un peut m'expliquer d'où vient le problème ?"

Oooh oui, c'est assez facile à expliquer...

Parce que même si cela semble facile et rapide de faire créer une campagne par une IA, cette dernière ne peut pas vraiment trouver à votre place ce qui va fonctionner avec votre audience.

Ca va passer par des tests, bien sûr, mais pas que...

Vous allez également devoir comprendre et accepter l'idée qu'aujourd'hui, une pub Facebook (ou Google, hein, c'est pareil...) doit être "originale" et surtout - SURTOUT - différente de ce qu'on a déjà vu avant.

Je me suis pris au jeu de regarder pendant une minute de défilement d'un fil Facebook la proportion de pubs par rapport à des posts normaux.

En pleine journée, c'est une pub tous les 2 posts : 2 posts normaux, une pub... deux posts normaux, 1 pub... etc.

En une minute, j'ai fait défiler environ 50 posts... et donc environ 15 pubs. Aucune ne m'a attiré DU TOUT.

Images bateau sans grand intérêt, accroche inexistante ou non pertinente pour moi, aucun lien correct qui m'ait donné envie de cliquer, aucun argument qui donne envie d'en savoir plus...

C'est à pleurer !

La majorité des pubs Facebook sont sans le moindre intérêt.

A croire qu'aucun vendeur n'a la moindre notion ne serait-ce que de savoir comment élaborer une bonne accroche qui donne envie de lire la suite.

On a 3 lignes dans une pub Facebook (ou Google) pour donner envie aux gens d'en savoir plus.

Alors il faut mettre le paquet !

Une pub doit éveiller une émotion profonde et authentique qui DONNE ENVIE d'en lire plus.

C'est sa seule fonction !! On ne vend rien du tout dans une pub FB. Son seul objectif, c'est de faire cliquer vers une page de vente (ou de capture) qui ELLE, va donner envie d'acheter ou de s'abonner.

Si vous comprenez ça, alors vos pubs seront plus efficaces.

Et on n'a donc pas vraiment besoin d'une IA pour les créer, parce que la seule véritable chose à faire, c'est de choisir UN problème, ou UN bénéfice lié à votre produit, et d'en parler en 3 lignes qui vont donner envie aux gens d'en savoir plus.

Donc la première étape, c'est de lister tous les problèmes que votre produit est censé résoudre.

Et ensuite, de détailler pour chaque problème comment votre produit va le résoudre.

Tout ça en 3 lignes, soit avec 40 mots maximum. Incluant le lien vers la page de vente ou de capture.

Par exemple, si vous vendez un produit d'informations qui explique comment planter et récolter les plus grosses tomates du quartier, voire de la région, vous allez devoir lister tous les problèmes rencontrés par les apprentis jardiniers concernant les tomates...

Une fois que vous avez vos principaux problèmes, vous allez devoir en choisir un seul par annonce, et trouver l'accroche qui donne envie d'en connaître la résolution la plus rapide.

Pour cela, vous allez pouvoir utiliser des formules toutes prêtes du genre :

Pour le problème de l'arrosage, par exemple :

Vous comprenez le principe ?

La meilleure manière de créer une pub efficace est donc de lister et de parler d'un problème et d'un futur bénéfice associé, obtenu grâce à la résolution de ce problème par votre produit.

Une ou deux phrases de 40 mots maximum et un lien vers une page de capture ou de vente.

Ne perdez pas votre temps à faire écrire une tartine à ChatGPT pour votre annonce, personne ne lira sa prose.

Si vous comprenez ça, vos pubs commenceront à être rentables, pour peu que la page d'atterrissage du lien fourni fasse son job...

Mais ça c'est une autre histoire...


25 FEVRIER 2024

A télécharger : Stratégies pour remplir intelligemment sa page Facebook

Que vous ayez un blog, une page Facebook, un compte Instagram ou une chaîne Youtube, vous devriez faire attention à comment vous recrutez vos suiveurs et vos suiveuses (vos followers, quoi...).

Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...

Bref, vous avez compris.

C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.

Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.

Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...

Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.

Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?

Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.

Remplir sa page Facebook intelligemment

Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.

Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :

Les 4 erreurs courantes à ne jamais commettre avec un public froid

Avez-vous déjà essayé d'envoyer un email à un public "froid" ?

Comprenez à des gens qui ne vous connaissent pas du tout.

En BtoB (réseau professionnel), c'est encore autorisé.

Et sans parler d'email, une simple pub sur Facebook qui s'affiche le long du fil des visiteurs, c'est la même chose : vous envoyez de l'info et cherchez à faire agir des gens qui ne vous ont jamais vu et qui n'ont jamais entendu parler de vous.

Dans ce domaine comme dans beaucoup d'autres, il n'y a pas - comme souvent - de recette miracle, par contre, il y a certaines erreurs à ne surtout pas commettre.

En voici 4.[...]

Démarrons avec la première »


22 FEVRIER 2024

L'histoire du train mort de rire...

Ca fait 25 minutes qu'on est arrêtés sur la voie, coincés dans un train, à l'approche d'une mini-gare, au beau milieu de la France.

Plus de courant. Donc plus de lumière. Et surtout, pas d'infos.

Une contrôleuse est passée rapidement il y a 15 minutes en disant à sa collègue, via un talkie, un truc du genre "Oui il est en train de fouiller dans sa machine pour comprendre d'où vient la panne, et il pense qu'il va y arriver...".

Rassurant, tout ça...

Avec les autres passagers, on se regarde... et on se demande si ce n'est pas une (nouvelle) blague de la SNCF, qui m'a souhaité cette année une très bonne année 2014... avec un peu de retard...

Bref... 15 minutes plus tard, [...]

Cliquez ici pour voir ce qu'il s'est passé ensuite... Ca vaut le déplacement ! »


19 FEVRIER 2024

Ca vous arrivera aussi...

Ca commence à faire un bail que je n’avais pas écrit… 45 jours pour être précis, mais qui compte ?

Vous vous demandez peut-être où j'ai disparu.

Eh bien, laissez-moi vous dire que la vie, dans son infinie sagesse et son timing impeccable, a décidé de me lancer quelques courbes en ce début d'année.

Entre les caprices de l'Univers, la famille, les événements inattendus et, vous savez, cette petite chose appelée "existence", mon blog a dû prendre lui aussi des vacances forcées.

Ce qui me fait dire que je suis loin d'être le seul à qui ça arrive, et pour ce premier article de l'année 2024 (mieux vaut tard que jamais), je voulais en profiter pour vous donner quelques astuces pour "revenir" vers votre audience après une absence plus ou moins longue.

Mais pourquoi donc ?

Pourquoi, malgré nos meilleures intentions, finissons-nous par laisser notre passion, notre blog et notre présence en ligne se dissoudre dans le néant ?

C'est simple : parce que nous sommes humains. Et dans cette aventure humaine, il y a des moments où le monde extérieur exige toute notre attention, notre énergie, et oui, parfois même notre âme.

Alors, comment minimiser l'impact de ces pauses non planifiées sur nos affaires et notre audience ?

Voici quelques trucs à faire si ça vous arrive.[...]

Cliquez ici pour lire la suite »


14 FEVRIER 2024

A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs

Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.

Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.

Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.

Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.

Ça s'utilise partout !

Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.

C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.

Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.

Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :

Remplir sa page Facebook intelligemment

Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.

Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :

C'est l'heure de la liste...

"Je prends tes cochons, ton arbre et ta pierre, je te file la peste, et je me téléporte pour combattre le cavalier squelette !"

Telle est la scène à laquelle j'assiste en ce dernier jour de l'année 2023.

S'ensuivent alors des dés qui se lancent, des cochons qui s'échangent et 3 têtes de mort qui remplacent 3 cœurs.

Vous l'aurez compris - ou pas : il s'agit d'un jeu "de plateau" où les deux adversaires s'affrontent à grands coups de dés pour conquérir et défendre des mondes imaginaires.

Quand vous regardez un truc comme ça, de l'extérieur, vous ne comprenez rien du tout.

Les phrases ne veulent rien dire, les instructions encore moins, et vous voyez des cartes se poser ici ou là, des pions se déplacer et des cris de victoires qui jaillissent d'on ne sait où.

C'est le principe des jeux de plateau : une sorte de jeu de rôle où chacun a sa fonction et où seuls les joueurs qui connaissent les règles savent comment ça fonctionne.

Pour tous les extérieurs, c'est le flou total. Un peu comme si vous écoutiez un norvégien vous raconter sa journée alors que vous ne connaissez pas un mot de cette langue.

2023, pour beaucoup, ça a été ça.[...]

Cliquez ici pour lire la suite »


31 DECEMBRE 2023

Noël approche, tout le monde s'affole !

Cette période des "fêtes" est toujours une période riche en trucs à faire.

Déjà que tout au long de l'année, on a des listes à rallonge... Alors en ce moment...

Le pire, je crois que c'est pour les cadeaux.

On pense avoir tout prévu, et puis on checke la liste, et... ô misère ! J'ai oublié tata Jacqueline !

Et c'est la course au cadeau de dernière minute.

Les magasins de ville sont assiégés, cette veille et avant-veille de Noël, comme jamais.

Certains ont prévu le truc, mais beaucoup sont dévalisés bien avant la ligne d'arrivée.

Les rayons se vident à la vitesse de l'éclair, pas le temps de recharger, et les gens repartent déçus... ou avec un truc qu'ils n'avaient pas vraiment prévu, faute de mieux.[...]

Et c'est comme ça... »


23 DECEMBRE 2023

Et là... c'est le drame...

Ca vous est forcément déjà arrivé...

Vous vous levez en pleine nuit pour aller... où vous avez envie.

Tout le monde dort, et l'objectif est de faire le moins de bruit possible. Donc vous sortez de la chambre, et grouiiiiiiink, la porte grince. Personne ne se réveille.

Vous marchez sur un plancher en bois. Et une latte craque... Vous vous arrêtez... Ouf ! tout le monde dort encore.

Vous commencez à faire votre petite affaire, et là... vous tirez un bout de feuille de pap.... et le petit truc de plastique qu'il y a dessus cogne tout légèrement sur le mur...

Et là... c'est le drame... [...]

Cliquez ici pour lire la suite »


18 DECEMBRE 2023

Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT

Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.

Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :

... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.

Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.

Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.

J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :

Créer une formation complète avec l'aide de ChatGPT

Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

Vous le supporterez ?

On est dans la période de Noël, et à cette occasion, je fais des sablés de Noël.

Un peu spéciaux, il faut bien le dire.

Je fais ces sablés à la fleur d'oranger, comme les fameuses navettes de Provence, bien connues dans ma région d'origine.

En fait, ces sablés sont uniques, surtout par ce qu'ils provoquent sur le visage des gens qui les goûtent.

Un sablé de Noël, en général, ce n'est pas à la fleur d'oranger.

Je ne sais pas ce qu'il y a avec cet arôme en particulier, mais ça provoque toujours une vive réaction chez les gens... Une sorte de régression en enfance.[...]

Voyez pourquoi ce succès fou peut vous servir à vous aussi »


16 DECEMBRE 2023

40 conseils (ou seulement 10 ?) pour faire grimper votre taux d'ouverture d'emails

Si vous demandez 1837 fois à ChatGPT de vous donner 5 conseils pour améliorer l'ouverture de vos emails, dans les 1837 fois, il vous dira : "Il faut un titre accrocheur".

Et ce, même si vous lui avez déjà demandé 1836 fois et qu'il vous l'a déjà rabâché ad nauseum.

Me demandez pas pourquoi j'ai mis ce nombre, il est venu comme ça.

Quand on est dans le copywriting, qu'on essaye d'enseigner aux gens (à vous aussi) comment augmenter leur taux d'ouverture, et qu'on voit toujours le même conseil, à force, ça saoule.

Et je vous le donne Emile, si vous allez marquer dans Google "un titre accrocheur" vous trouverez 47500 blogs qui en parlent.

Si c'est votre cas, si le thème de votre blog c'est - entre autre - de donner des conseils sur l'efficacité des emails, par pitié, ne parlez plus de titres accrocheurs.

C'est comme si vous demandiez à quelqu'un un conseil sur comment mieux voir avec la vieillitude qui s'en vient, et que vous répondiez :[...]

Alors vous lui diriez quoi pour avoir l'air ridicule ? »


13 DECEMBRE 2023

Qu'est-ce que vous voulez ?

Mercredi dernier, je suis allé voir le dernier film de Disney, "Wish".

J'ai adoré. Surtout la musique.

On découvre aussi un monde où les rêves et les espoirs prennent une forme tangible.

C'est un univers où le désir de chacun trouve un écho dans la réalité, un peu comme la magie du copywriting efficace.

Ce film nous rappelle une leçon essentielle : nos aspirations les plus profondes peuvent devenir réalités si nous savons les exprimer avec justesse et passion.

Je ne peux m'empêcher de faire un parallèle avec le moment crucial où l'on guide le client vers un bon de commande en ligne.[...]

Dommage ! Voyez pourquoi »


12 DECEMBRE 2023

Suivants »

 


RECUPEREZ VOS RESSOURCES GRATUITES POUR COPYWRITERS

Le Générateur de Slogans, le Sympathomètre, le Créateur de Marque Instantané, le Générateur d'Accroches Hypnotiques et bien d'autres...

Mais aussi : des guides pour apprendre le copywriting et l'IA, des éléments graphiques pour embellir vos blogs et vos pages de vente...

Générateur de QRCodes | Générateur d'accroches hypnotiques

Cultivez l'amour du copywriting avec Yvon CAVELIER

Mentions légales | Conditions Générales de Vente
Conditions Générales d'Utilisation | Politique de confidentialité