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La théorie des deux concepts sans rapport

La plume à la main, l'écran de votre ordinateur vous fixe, attendant ces premiers mots qui vont capter l'attention de vos lecteurs.

Vous cherchez cette idée lumineuse qui fera de votre prochain article un véritable succès d'audience.

Avez-vous déjà envisagé de relier deux thèmes apparemment sans rapport dans votre article de blog ? Non ?

Eh bien permettez-moi de vous présenter cette approche surprenante mais incroyablement efficace pour booster l'engagement de vos lecteurs.

Vous l'aurez compris, cet article présente le 4ème type d'article parmi les plus engageants, dans le cadre de la "Semaine du contenu" organisée par CopyPratik.

Relier deux concepts qui, à première vue, semblent totalement sans rapport, c'est comme composer un menu gastronomique avec deux ingrédients que l'on n'aurait jamais pensé associer.

Comme le chocolat et le foie gras, par exemple. Ou le coca et le filet de bœuf. Ou les coquilles Saint-Jacques avec une sauce au Carambar.

C'est surprenant, intriguant, et cela pique la curiosité de ceux qui le découvrent.

C'est précisément cette curiosité qui stimulera vos lecteurs à lire votre article jusqu'à la fin et, mieux encore, à s'engager avec votre contenu. Surtout si vous suivez les conseils qui suivent...

Pourquoi ce type d'article est si efficace ?

En premier lieu, il offre à vos lecteurs une perspective nouvelle et originale.

En associant des éléments apparemment sans lien, vous encouragez vos lecteurs à penser "hors des sentiers battus", ce qui stimule leur intérêt et leur curiosité.

Deuxièmement, ce type de contenu est souvent mémorable.

Vos lecteurs se souviendront non seulement de l'article lui-même, mais aussi de la manière surprenante dont vous avez associé les concepts.

Cela signifie également qu'ils sont plus susceptibles de partager votre contenu avec d'autres, augmentant ainsi sa portée et sa visibilité.

De plus, en offrant à vos lecteurs une telle expérience de lecture unique, vous augmentez les chances qu'ils reviennent pour lire d'autres articles, transformant ainsi les visiteurs occasionnels en lecteurs fidèles.

L'importance d'une liaison originale

Une liaison originale est le cœur battant de ce genre d'articles.

Pourquoi ? Parce qu'elle crée un effet de surprise, une sorte de "Wow, je ne m'y attendais pas !" qui capte instantanément l'attention de vos lecteurs.

Vous souvenez-vous de la dernière fois où vous avez été agréablement surpris ? C'est une sensation qui reste gravée dans la mémoire, n'est-ce pas ? Eh bien, c'est exactement ce que nous cherchons à créer avec une liaison originale.

Lorsque vos lecteurs tombent sur l'association d'idées inattendues, ils ne peuvent s'empêcher d'être curieux.

Ils veulent savoir comment vous allez justifier ce lien improbable.

Ils sont intrigués et captivés par votre audace créative.

Ce n'est pas juste une autre lecture - c'est une aventure qu'ils sont impatients d'entreprendre.

Pour illustrer ce que je veux dire, prenons un exemple : "Ce que l'observation des fourmis m'a appris sur la gestion de projet".

À première vue, l'observation des fourmis et la gestion de projet n'ont absolument rien en commun.

L'une est une activité souvent associée à l'enfance et à l'émerveillement de la nature, tandis que l'autre est une compétence sérieuse et professionnelle nécessaire au monde des affaires.

Comment pourraient-elles jamais se rejoindre dans un même contexte ?

C'est précisément cette dissonance qui suscite l'intérêt du lecteur.

Ils veulent savoir comment vous pouvez éventuellement tirer des leçons de gestion de projet à partir de l'observation des fourmis.

En relevant ce défi avec succès, vous créez une expérience de lecture mémorable et stimulante pour vos lecteurs.

De plus, en leur présentant une telle perspective unique, vous leur donnez quelque chose de précieux à emporter - une leçon inattendue qui renforce leur compréhension de la gestion de projet de manière surprenante et agréable.

Comment choisir vos deux concepts

Maintenant que vous comprenez l'importance d'une liaison originale, comment choisissez-vous les deux concepts que vous allez relier ? C'est une étape cruciale, car le choix de vos deux concepts déterminera l'efficacité de votre article.

Choix du premier concept

Le premier concept doit être quelque chose que vos lecteurs connaissent et comprennent bien.

Il s'agit du concept auquel ils se sentent le plus liés et dont ils ont une certaine connaissance ou expérience.

Par exemple, si votre public cible est constitué d'entrepreneurs, un concept familier pourrait être "la gestion de projet" ou "le marketing digital".

En choisissant un concept familier, vous établissez un terrain commun avec vos lecteurs.

Ils ont déjà une certaine compréhension du sujet, ce qui leur permet de se sentir en confiance et de s'engager plus facilement avec votre contenu.

Choix du deuxième concept

Le deuxième concept, en revanche, devrait être quelque chose de plus inattendu, d'inhabituel ou de nouveau.

C'est l'élément de surprise de votre article.

Cela peut aller d'un concept légèrement hors du commun, comme "l'observation des fourmis", à quelque chose de carrément tabou, selon votre public et le ton de votre blog.

Le deuxième concept est ce qui suscite la curiosité de vos lecteurs.

C'est l'étincelle qui pique leur intérêt et les pousse à lire votre article jusqu'au bout pour découvrir comment vous allez lier ces deux idées apparemment inconciliables.

L'importance de l'équilibre entre les deux concepts pour maintenir l'intérêt.

Enfin, il est important de maintenir un certain équilibre entre vos deux concepts.

Si l'un d'eux est trop dominant, il peut éclipser l'autre et rendre la liaison moins intrigante.

Les deux concepts doivent avoir un poids égal dans votre article, chacun apportant quelque chose de valeur à votre argumentation.

De cette manière, vous maintenez l'intérêt de vos lecteurs tout au long de l'article et leur offrez une expérience de lecture enrichissante et équilibrée.

Structurer votre article

La structure de votre article est l'armature qui soutient votre idée.

Une structure bien pensée facilite le flux de vos idées et maintient vos lecteurs engagés.

Voici comment vous pouvez structurer votre article pour maximiser son impact :

Introduction captivante

Importance d'une accroche efficace pour capter l'attention de vos lecteurs dès les premières lignes.

L'introduction est la porte d'entrée de votre article.

C'est là que vous devez capter l'attention de vos lecteurs et les inciter à poursuivre leur lecture.

Commencez par une accroche forte qui présente les deux concepts que vous allez relier.

Donnez-leur un avant-goût de ce qu'ils peuvent attendre, tout en créant un sentiment d'intrigue qui les poussera à lire la suite.

Développement du premier concept

Une fois que vous avez capté l'attention de vos lecteurs avec une introduction captivante, passez au développement du premier concept.

Expliquez-le en détail, en utilisant des anecdotes, des exemples ou des données pour le rendre vivant et intéressant.

Assurez-vous de maintenir le ton chaleureux et empathique tout au long, pour que vos lecteurs se sentent connectés à votre histoire.

Introduction et développement du deuxième concept

Après avoir bien établi le premier concept, il est temps d'introduire le deuxième.

Le défi ici est de le faire de manière fluide, de sorte qu'il s'intègre naturellement dans le flot de votre article.

Vous pouvez utiliser des transitions douces, des points de comparaison ou des questions pour guider vos lecteurs vers ce nouveau concept.

Une fois introduit, développez le deuxième concept avec autant de soin que le premier.

Liaison entre les deux concepts

Enfin, arrive le moment tant attendu : la liaison entre les deux concepts.

C'est là que vous montrez à vos lecteurs comment ces deux idées apparemment sans rapport sont en réalité connectées.

Utilisez des arguments logiques, des exemples concrets et votre sens de la créativité pour construire ce pont entre les deux concepts.

Le résultat final devrait être une révélation surprenante mais convaincante qui donne à vos lecteurs une nouvelle compréhension de ces deux concepts.

Techniques de copywriting pour renforcer l'engagement

Rédiger un article de blog engageant, c'est comme orchestrer une symphonie : chaque élément doit travailler en harmonie pour créer une expérience globale mémorable.

L'une des façons d'atteindre cela est d'utiliser des techniques de copywriting efficaces pour renforcer l'engagement de vos lecteurs.

Voici quelques-unes des plus puissantes :

Utilisez des métaphores et des analogies

Les métaphores et les analogies sont de puissants outils de communication qui permettent de simplifier des concepts complexes et de rendre des idées abstraites plus concrètes.

En utilisant des métaphores et des analogies pour illustrer la liaison entre vos deux concepts, vous aidez vos lecteurs à comprendre et à apprécier le lien que vous avez créé.

Rajoutez un peu de Storytelling

Le storytelling est une autre technique de copywriting puissante qui peut renforcer l'engagement de vos lecteurs.

Les gens aiment les histoires.

Elles captivent notre attention, stimulent notre imagination et nous font ressentir des émotions.

En racontant une histoire qui lie vos deux concepts, vous créez une expérience de lecture plus immersive et plus engageante pour vos lecteurs.

Saupoudrez de Titres et de sous-titres accrocheurs :

Les titres et sous-titres jouent un rôle crucial dans l'engagement de vos lecteurs.

Ils donnent le ton de votre article et sont souvent la première chose que vos lecteurs voient.

Des titres tels que "Ce que X m'a appris sur Y" ou "Comment X a fait de moi un meilleur Y" suscitent la curiosité de vos lecteurs et les incitent à lire votre article pour découvrir comment vous avez réussi à lier ces deux concepts.

En utilisant ces techniques de copywriting, vous pouvez créer un article de blog captivant et engageant qui reliera deux concepts apparemment sans rapport de manière surprenante et mémorable.

Comment utiliser ChatGPT pour ce genre d'articles.

Si j'avais eu la chance d'avoir un outil comme ça à disposition quand j'ai démarré ce blog en 2011, je peux vous dire qu'il compterait aujourd'hui plus de 40.000 articles tous plus pertinents les uns que les autres.

J'en aurait fait écrire 10 par jour...

Bon...

l'IA au service du contenu n'est apparue que fin 2022, et on a donc des années à rattraper.

L'idée des deux concepts apparemment sans rapport m'a toujours fasciné.

Ca a même été ma plus grande facilité à écrire des articles au début, car je trouve le concept génialissime et insolite.

Aujourd'hui, avec ChatGPT qui peut nous écrire ce que l'on veut, ce style d'article pourrait être LE modèle original d'un blog complet.

N'écrire que des articles comme ça.

Comment demander de l'aide à l'IA

Je vais commencer par un exemple, parce que c'est toujours plus parlant.

Voici donc mon premier prompt à ce propos pour l'ami Gepetto :

Fais une liste de 20 animaux, en mentionnant à chaque fois le rapport que peut avoir un comportement, ou une fonction de cet animal avec l'écriture d'articles de blog, le copywriting ou le marketing en ligne :

Sa réponse vous donne une belle idée des possibilités sans limites d'un tel outil :

Chacun de ces animaux illustre un aspect différent de l'écriture d'articles de blog, du copywriting ou du marketing en ligne, démontrant qu'il existe toujours des liens à faire, même entre les concepts les plus éloignés.

C'est un excellent exemple de la manière dont vous pouvez utiliser la technique d'association d'idées pour rendre votre contenu plus engageant et mémorable pour vos lecteurs.

A partir de cette liste, vous pouvez alors lui demander de vous créer le plan d'un article complet.

Vous aurez bien entendu pris le soin de mentionner VOTRE domaine à vous, afin d'avoir une liste pertinente.

Je sais que préciser ce truc peut faire penser que je prends mes lecteurs pour des demeurés, mais j'en ai tellement vu dans ma vie de "conseilleur en copywriting", que je préfère le préciser.

Par exemple, avec cette liste, je peux demander à ChatGPT de me créer le plan d'un article complet avec un de ces animaux :

Crée-moi le plan d'un article complet avec ce thème : "Et si vous utilisiez les formidables dispositions de la tortue pour créer des articles de blog impeccables ?" Tortue : La tortue, qui est célèbre pour sa lenteur mais sa constance, montre que la création de contenu de qualité prend du temps, mais que la persévérance paie."

Et me voilà avec un plan complet à (faire) écrire :

I. Introduction

Présentation de l'idée principale : Utiliser les caractéristiques de la tortue comme métaphore pour la création d'articles de blog.

II. La tortue : un symbole de patience et de constance

Description des caractéristiques clés de la tortue : lenteur, constance et persévérance.

Comment ces traits se rapportent à la rédaction de blog : prendre le temps de créer du contenu de qualité.

III. Comment la patience influence la qualité de l'écriture

Pourquoi la patience est essentielle pour la recherche et la planification de votre contenu.

L'importance de prendre le temps de réviser et de peaufiner votre écriture.

Comment la patience peut améliorer l'originalité de votre contenu.

IV. La constance dans la rédaction de blog

Pourquoi la constance est cruciale pour maintenir l'engagement des lecteurs.

Comment établir et maintenir un calendrier de publication régulier.

Des stratégies pour rester motivé et constant dans votre écriture.

V. La persévérance face aux défis de la rédaction de blog

Les défis courants de la rédaction de blog : blocage de l'écrivain, manque de temps, réactions négatives.

Comment persévérer face à ces défis : conseils et stratégies.

Des histoires inspirantes d'écrivains qui ont persévéré malgré les difficultés.

VI. Conclusion

Récapitulation des principaux points abordés dans l'article.

Encouragement final pour les lecteurs à adopter la patience, la constance et la persévérance de la tortue dans leur rédaction de blog.

A partir de ce plan, je peux demander ensuite à ChatGPT de m'écrire l'article complet partie par partie, en lui collant à chaque fois la partie concernée, et en lui demandant toujours sur quel ton et dans quel style je veux qu'il écrive.

Si vous ne lui demandez pas le truc partie par partie, il va vous écrire tout l'article d'une traite, en survolant le truc, et en ne mettant donc que quelques phrase par partie.

Et si vous ne stipulez pas de ton et de style, il va vous l'écrire... dans son style à lui, qui est un style... chiant, il faut bien le dire.

Donc, vous pouvez varier les plaisirs à ce niveau en demandant d'écrire un truc dans un style et un ton qui vous correspondent.

Différence de ton et de style

Les utilisateurs de ChatGPT n'utilisent pas assez cette nuance pourtant si importante.

Le mieux est de vous montrer un exemple frappant.

Voici deux prompts "presque pareils". Le ton et le style changent par contre.

Prompt n°1 :

Ecris l'article complet sur un ton froid et sarcastique et dans un style satirique.

Commence par cette partie : Introduction - Présentation de l'idée principale : Utiliser les caractéristiques de la tortue comme métaphore pour la création d'articles de blog.

Le ton froid et sarcastique couplé à un style satyrique donne ceci, pour l'intro de l'article en question :

Ah, la tortue, noble créature que nous associons généralement à la lenteur d'un service internet en milieu rural. Mais ne vous y trompez pas, cette bête d'apparence paresseuse est une véritable fontaine de sagesse pour nous, les vaillants rédacteurs de blogs qui, en dépit de tous les obstacles, continuent de frapper sur nos claviers avec l'enthousiasme d'un enfant dans une salle de jeux.

Oui, mes amis, il est temps de prendre exemple sur notre amie carapacée, la tortue. Lente, constante, insouciante du monde qui se précipite autour d'elle, la tortue est la parfaite métaphore pour nous qui tentons de produire du contenu de qualité dans le monde effréné de la blogosphère. Alors, attachez votre ceinture de sécurité, préparez votre meilleur stylo à plume, et laissez-nous plonger dans le monde fascinant de la tortue et de ses leçons de vie pour la rédaction de blogs.

Et avant que vous ne vous posiez la question, non, cet article ne vous conseillera pas d'écrire à la vitesse d'une tortue. Même si, pour certains d'entre nous, cela ne ferait probablement pas une grande différence. Allez, on y va.

Prenons maintenant un autre ton et un autre style :

Prompt n°2 :

Maintenant, écris sur un ton sérieux et informel et dans un style académique.

Commence par cette partie : Introduction - Présentation de l'idée principale : Utiliser les caractéristiques de la tortue comme métaphore pour la création d'articles de blog.

Comme vous allez le voir, la réponse est toute autre :

Dans le monde rapide et compétitif de la création de contenu en ligne, il peut sembler étrange de s'inspirer d'une créature aussi lentement délibérée que la tortue. Cependant, ce reptile au rythme tranquille offre une métaphore riche et profonde pour ceux d'entre nous qui s'efforcent de produire des articles de blog de qualité.

En effet, à une époque où la rapidité et l'instantanéité sont souvent privilégiées, la tortue nous rappelle l'importance de la patience, de la constance et de la persévérance. Ces valeurs peuvent sembler démodées dans le monde numérique effréné dans lequel nous évoluons, mais elles sont fondamentales pour tout écrivain qui cherche à produire un contenu réfléchi et engageant.

Dans cet article, nous explorerons comment les attributs de la tortue peuvent être appliqués à la rédaction de blogs. Nous verrons comment la patience peut influencer la qualité de notre écriture, comment la constance peut nous aider à maintenir l'engagement de nos lecteurs, et comment la persévérance peut nous permettre de surmonter les défis inhérents à la création de contenu.

Alors, prenez un moment pour ralentir, respirez profondément, et joignez-vous à moi dans cette exploration de ce que nous, en tant qu'écrivains de blog, pouvons apprendre de la tortue.

Cette simple différence produira des articles totalement différent, et idéalement, vous pourriez trouver un style et un ton qui correspondent à ce que vous écrivez déjà.

J'ai fait un petit PDF qui reprend les différents styles et tons que vous pouvez utiliser avec ChatGPT, pour obtenir des textes totalement différents à chaque fois.

Si vous êtes membre de Copywriting Pratique, vous avez dû recevoir l'accès à ce PDF au bas du mail du jour.

Si vous n'êtes pas encore membre, alors vous pouvez le devenir ici et recevoir tous les PDF disponibles.

Voilà...

On aurait encore beaucoup à dire sur cette idée de 2 concepts apparemment sans rapport, mais cet article en est déjà arrivé à 3460 mots, et il est donc temps de conclure.

A demain pour le prochain type d'article engageant, qui va vous expliquer pourquoi.

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Publié le 19 MAI 2023 - Catégorie : Copywriting

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