Est-ce que le copywriting peut aider à faire mieux vivre une association ?

Beaucoup de gens - peut-être vous ? - sont à la tête ou sont adhérents d'une association.

La principale préoccupation d'une association est - un peu comme une entreprise - de faire adhérer un maximum de personnes afin que l'objectif de l'asso soit atteint le plus sûrement possible.

Aujourd'hui, je voulais vous faire la liste des objectifs généraux qu'une association pourrait viser pour assurer sa viabilité, et de la manière dont le copywriting peut contribuer à améliorer chaque point.

Parce qu'en effet, la réponse à la question posée dans le titre de cet article est bien "OUI".

Voici comment :

Les 12 objectifs d'une association que le copywriting peut aider à atteindre

1. Sensibilisation à la cause

Le but premier est évidemment d'informer le public de l'existence et de la pertinence de la cause, afin d'attirer l'attention et le soutien nécessaires.

Le copywriting peut vous aider à rédiger des articles de blog, des communiqués de presse et des publications sur les réseaux sociaux qui racontent des histoires touchantes et éducatives liées à la cause de l'association.

2. Recrutement de membres et de bénévoles

Le nerf de la guerre, comme on dit. Un nombre croissant de membres et de bénévoles renforce la capacité opérationnelle et l'impact de l'association.

Le Copywriting vous aide à créer des appels à l'action convaincants et à recueillir et mettre en forme des témoignages inspirants de membres actuels pour montrer l'impact positif de l'engagement.

3. Collecte de fonds

Les fonds sont évidemment essentiels pour financer les activités, les projets et la croissance de l'association.

Il faut donc rédiger des lettres de sollicitation émotionnelles, des histoires de réussite financées par des dons et des descriptions claires de l'utilisation des fonds. Ceci afin d'engager le public à en donner plus.

4. Établir des partenariats et des collaborations

Les partenariats peuvent offrir des ressources, une expertise et une visibilité accrues. Comme pour une activité sur Internet, il suffit trouver le bon partenaire pour obtenir de nouveaux adhérents, des financements, voire même des locaux. Et bien sûr tout un tas de ressources utiles pour se développer.

Pour que cela fonctionne, vous devez utiliser les principes du copywriting pour rédiger des propositions de partenariat claires et persuasives, mettant en avant les avantages mutuels.

5. Éducation et formation

Éduquer le public et former les membres renforce l'impact et la pertinence de l'association.

Pour cela, l'objectif est de créer des contenus éducatifs engageants, des tutoriels et des guides pour informer le public ou former les membres.

6. Engagement et fidélisation des membres

Garder les membres engagés et fidèles renforce la cohésion et la durabilité de l'association.

Pour cela, il faut rédiger des newsletters régulières, des mises à jour et des histoires de membres pour renforcer le sentiment d'appartenance à un groupe soudé.

7. Promotion des événements et des activités

Une association se doit d'organiser des événements qui rassemblent un maximum de public. Ce sont en effet des occasions de sensibilisation, de collecte de fonds et de renforcement de la communauté. Cela permet aussi de faire découvrir l'association à de nouvelles personnes.

Le copywriting peut vous aider à créer des invitations attrayantes, des descriptions d'événements et des témoignages d'événements passés les plus engageants possibles pour encourager la participation aux prochains.

8. Renforcement de la crédibilité et de la confiance

La confiance du public est essentielle pour la réputation et la viabilité à long terme de l'association.

Il est donc important de publier des rapports annuels attrayants, des études de cas et des témoignages pour montrer la transparence et l'impact de l'association.

9. Communication interne efficace

Une communication claire assure une coordination efficace et renforce la culture organisationnelle.

Vous pouvez donc rédiger des guides, des manuels et des éléments de communication interne clairs pour assurer une coordination et une compréhension optimales au sein de l'association.

Un association, cela n'a pas besoin d'être barbant. On peut créer des documents attrayants et fun pour que les différents membres concernés puissent y trouver du plaisir à les lire.

10. Gestion de la réputation et des relations publiques

Une bonne réputation renforce la confiance du public et protège l'association contre les critiques négatives.

Préparez des déclarations officielles, des réponses aux critiques et des histoires positives pour gérer l'image publique de l'association en vous aidant des principes du copywriting.

11. Atteindre un public plus large

Un public plus large signifie plus de soutien, de visibilité et d'impact.

Pour cela, le mieux est d'optimiser le contenu sur le web pour le référencement (SEO) afin d'augmenter la visibilité en ligne et d'atteindre un public plus vaste.

Vous pouvez même développer tout un tunnel de vente un peu adapté pour trouver des membres, ou vendre des produits en rapport avec votre association. Cela veut dire page de vente, emails, pages de capture et tout le reste, que le copywriting peut vous aider à rendre optimal.

12. Adaptation et évolution face aux défis

La capacité à s'adapter garantit la résilience et la pertinence de l'association face aux changements. Tellement d'asso paraissent has been au bout de quelques années parce qu'elles ne se maintiennent pas au gout du jour - et de l'époque.

Il est donc primordial - voire absolument indispensable - de rédiger des mises à jour, des articles et des documents qui reflètent la capacité de l'association à s'adapter et à évoluer face aux défis. Notamment celui de la technologie et de l'information.

Chaque association est évidemment unique, donc bien que cette liste soit exhaustive, elle peut nécessiter des ajustements en fonction des besoins spécifiques de chaque organisation.

Le copywriting, lorsqu'il est utilisé efficacement, peut grandement contribuer à la réalisation des objectifs d'une association.

Copywriting : Quand les mots deviennent le cœur battant de votre association

On vient de le voir, le copywriting peut aider à atteindre les différents objectifs qu'une asso peut avoir.

Pour que cela marche, il faut bien sûr connaître des techniques de copywriters pour inspirer, convaincre et engager, pour autant, il faut aussi que les mots transcendent l'encre et le papier pour toucher l'âme des gens.

C'est en maîtrisant cet art que le copywriting prend tout son sens pour votre association.

Voici 4 conseils à ce propos :

1. Les mots comme reflet de l'âme

Chaque association a une âme, une essence.

Le copywriting n'est pas seulement une technique de vente, c'est une manière de traduire cette essence en mots.

C'est donner une voix à ceux qui n'en ont pas, c'est raconter les histoires qui restent souvent dans l'ombre.

2. L'authenticité avant tout

Oubliez les techniques classiques et les formules toutes faites.

Parlez avec votre cœur.

Si vous ressentez de la tristesse, de la joie, de l'espoir, laissez ces émotions transparaître dans vos mots.

Les gens ne rejoignent pas une association pour sa capacité à bien écrire, mais pour sa capacité à ressentir et à agir.

3. La magie de l'imperfection

Les histoires parfaites sont souvent oubliées.

Les histoires imparfaites, celles qui montrent les échecs, les défis, les larmes et les rires, sont celles qui restent gravées dans nos mémoires.

Montrez les coulisses de votre association, les moments de doute, les petites victoires.

C'est cela qui rend votre association humaine.

4. L'invitation à un voyage émotionnel

Ne demandez pas aux gens de rejoindre votre association.

Invitez-les à vivre une expérience, à ressentir des émotions, à faire partie d'une histoire plus grande qu'eux.

Le copywriting, c'est comme tendre la main à quelqu'un pour l'inviter à danser.

C'est une invitation à partager un moment, une cause, une passion.

Pour conclure

Pour avoir été (et être encore) membre de plusieurs associations, je constate au quotidien que la majorité n'utilise pas le copywriting pour améliorer leurs résultats à tous les niveaux.

Bien sûr, ce n'est pas une entreprise, et elle n'a donc pas à être "lucrative", mais il est important malgré tout de bien comprendre qu'à beaucoup d'endroits stratégiques on pourrait intervenir pour rendre le parcours et l'expérience bien plus efficace pour tout le monde.

Je ne parlerai que des sites Internet qui ont souvent un design qui date de plusieurs années (quand ce n'est pas de plusieurs décennies).

Ce site devient donc hélas - bien malgré lui - le reflet d'une asso désuète et dépassée, qui donne rarement envie d'aller y faire un tour.

Aujourd'hui, il est impératif de trouver une personne au sein de l'association - il en existe toujours plein - qui savent maîtriser l'outil Internet, afin d'avoir AU MINIMUM un site Internet moderne et rapide.

Une fois que l'on a cette bonne base, on peut alors faire en sorte de rendre ce site le plus attractif possible grâce aux techniques du copywriting, afin d'atteindre un maximum de personnes.

Si vous vous sentez concerné par tout ça, faites une petite recherche au sein de votre association (ou transmettez l'idée) pour trouver des bénévoles qui acceptent d'écrire ne serait-ce que des articles mensuels voire hebdomadaires autour du thème de l'asso concernée.

Vous pourriez être surpris.e du nombre de personnes disponibles.

Et pour le copywriting, voyez déjà les articles de ce blog, il y en a plein qui pourront vous aider à rendre votre communication associative plus attractive.

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