Catégorie : Créativité & Idées Page 1 of 9

Plus de 4000 vies !

« J’ai lu plus de 4 000 livres, donc j’ai vécu plus de 4 000 vies. Tout le monde devrait avoir cette chance ! »

Cette déclaration vient de Mohammed Aziz, qui tient sa librairie dans la médina de Rabat depuis 1967.

Il possède plus de 4 000 livres dont certains qu’il expose méticuleusement à l’extérieur tous les jours.

Il a lu tous les livres qu’elle contient, qu’ils soient en arabe, en français, en anglais ou en espagnol.

« Vivre une vie » en lisant un livre, Ô combien je suis d’accord.

A l’heure des chaines qui vous proposent des nouvelles séries chaque jour, des films abrutissant avec très peu de bonnes histoires, lire un livre est de plus en plus rare.

Pour autant, il n’y a rien qui soit plus important pour l’imagination que la lecture.

On vous apprend à l’école que plus vous lirez, plus vous serez bon en orthographe, et plus il sera facile pour vous de parler, de connaitre de nouveaux mots et de « vous intégrer dans le monde du travail ».

Mais ce qu’on ne vous dit pas, c’est que lire, c’est développer son imagination au-delà de tout ce qui est possible.

Quand vous lisez des mots, les seules images que vous voyez, ce sont celles que vous créez vous-même dans votre cerveau.

La télé, le cinéma, Youtube vous volent tout ça.

Ils vous proposent des images qu’ils ont EUX imaginé pour vous.

Cela ne provoque pas du tout la même tempête dans votre cerveau que lorsque vous lisez des mots.

Si je vous dis que juste devant moi, là, vient d’apparaître une bestiole qui vient de faire crier 100% des gens qui l’ont vue dans la pièce. Un cri de peur comme on peut en entendre dans les films d’horreur, à tel point que même le chien a fait un saut de carpe et est parti se cacher dans la chambre (alors que lui, il n’a rien vu du tout, ce petit peureux…)

Je peux vous mettre une photo ou une vidéo, et vous montrer cette bestiole de visu.

Ou alors je peux vous laisser imaginer de quoi il s’agit, où ça se passe, qui était là, comment ont été les réactions de chacun, comment s’appelle le chien, de quelle bestiole il s’agit…

L’imagination, c’est le truc qu’il est carrément nécessaire d’entretenir jusqu’à la fin de sa vie.

Et surtout si on pratique le copywriting.

Les meilleures pages de vente du monde, entendez celles qui ont vendu le plus, ont fait mouliner tellement fort l’imagination de ceux qui les ont lues, qu’ils ont ensuite acheté le service ou le produit qu’elles vendaient en masse.

Je ne sais pas quel est votre rapport à la lecture, mais une chose est certaine : il n’est jamais trop tard pour alimenter son imagination.

La seule vraie matière première d’un copywriter – et d’un blogueur – ce sont surtout les idées…

Et le style. Et la manière d’écrire. Et les mots à employer.

Et tout ça, on les trouve dans les livres.

Mon conseil du jour, le voici :

Lisez un livre. Ne serait-ce que 30 minutes par jour.

Lire un livre, c’est passer un moment avec une personne plus grande que soi.

C’est profiter de son expérience, de ses succès, de ses échecs, de ses victoires, de ce qu’il a aimé, détesté… De tout ce qu’il a appris.

C’est expérimenter « sa » vie à travers les lignes qu’il a écrit…

C’est le premier viviers d’anecdotes et d’histoires qui rendent vos textes passionnants et profonds.

Bref… Lisez !

13 mai 2023

Est-ce que l’IA va remplacer les copywriters ? Pas sûr…

Depuis quelques temps, je vois des posts et des articles qui fleurissent un peu partout avec un thème récurrent, qui, il faut bien le dire me fait bien rire.

Le thème est plus ou moins celui-là : Est-ce qu’une Intelligence Artificielle peut remplacer un copywriter pour écrire une page de vente et obtenir les mêmes résultats ?

Question sous-jacente : Est-ce que la plupart des copywriters, même expérimentés, vont devoir mettre la clé sous la porte ?

Mon avis, c’est évidemment que NON.

Idées reçues…

Lorsque je dis ça, certains me répondent d’une manière condescendante en me disant peu ou prou « attends un peu et tu verras…« , ou « encore un copywriter dans le déni… » ou « on en reparle dans 10 ans…« .

En ce qui me concerne, cela fait exactement 32 ans que je fais du copywriting. J’ai commencé j’avais à peine 20 ans…

Dire que cela a été facile serait mentir… Si une Intelligence artificielle a besoin de beaucoup de texte à digérer pour sortir une réponse à une question qui ressemble au maximum à une réponse humaine, imaginez la somme que doit ingurgiter un copywriter pour devenir bon…

Trouver la bonne accroche qui fonctionne le plus, l’orientation de la lettre, les bons leviers à actionner, la bonne garantie, la bonne annonce du prix… et tout le reste, cela demande beaucoup beaucoup beaucoup d’expérience.

Alors non, désolé, l’IA ne remplacera jamais un copywriter.

Parce que le nombre de concepts à intégrer quand on écrit une lettre de vente dépasse de loin la simple « copie » d’une lettre de vente qui a fonctionné par le passé pour un produit, remaniée à la sauce IA ou à la sauce « copywriter qui s’est formé avec une formation sur le copywriting écrite par quelqu’un qui n’a jamais écrit plus de 10 pages de vente dans sa vie« .

Bien sûr que 90% des mots utilisés dans une page de vente ont déjà été écrits quelque part, mais les 10% qui manquent pour en faire une page de vente qui vend vraiment réside dans autre chose que les mots.

La manière de les présenter, le pouvoir émotionnel produit par LE mot qu’il faut au bon moment, le sentiment de confiance qui est nécessaire pour pousser la personne qui lit la page à sortir sa carte bancaire pour acheter le produit, tout cela ne peut pas être créé ou écrit par une IA ou par un copywriter qui a appris ce métier au fond de son garage, il y a une semaine, un mois ou même une année…

Ca peut être difficile a expliquer et à comprendre, mais si vous vendez quelque chose sur Internet ou ailleurs, si vous avez moins de 5% des gens qui vous achète votre produit, c’est que vous êtes à 10% du chemin de votre lettre de vente, et qu’il y a encore 90% à peaufiner.

Et cela, ça demande des compétences qu’une IA n’a pas.

Déconseillé aux défaitistes…

Ceci étant dit, j’ai voulu confronter mon avis avec ce fameux chatGPT qui fait jaser aux 4 coins de la planète, et je lui ai donc posé la question à lui directement et sans détour :

Est-ce que ChatGPT peut remplacer un copywriter pour écrire une page de vente et obtenir les mêmes résultats ?

Voici sa réponse :

ChatGPT peut générer des textes de vente de manière efficace, mais il ne peut pas remplacer complètement un copywriter expérimenté. Les copywriters comprennent les ressorts psychologiques et les stratégies de persuasion nécessaires pour écrire des pages de vente convaincantes, et ils ont également une compréhension approfondie de la psychologie humaine et des motivations des clients.

De plus, les copywriters peuvent adapter leur écriture en fonction de l’audience cible et du produit, ce qui est crucial pour garantir que la page de vente est aussi pertinente et convaincante que possible. Ils peuvent également travailler en étroite collaboration avec les responsables du produit et du marketing pour s’assurer que les messages de vente reflètent fidèlement les avantages et les bénéfices du produit.

Cependant, ChatGPT peut être un outil utile pour les copywriters en leur permettant de générer rapidement des idées et des options de texte pour leur écriture, ce qui peut leur faire gagner du temps et de l’efficacité. En fin de compte, la combinaison de l’expertise humaine d’un copywriter et de la puissance de l’IA de ChatGPT peut conduire à des pages de vente plus convaincantes et plus performantes.

Et voilà… Cette IA est tout de même bien intelligente.

Bien plus que celles et ceux qui parlent tout de suite de « Remplacement » alors que l’IA elle-même parle directement de « Collaboration« .

Parce que c’est bien là le défi : Comment utiliser l’IA pour gagner du temps quand on est copywriter ?

En apprenant à lui poser les bonnes questions. Et en se servant des réponses pour alimenter intelligemment votre lettre de vente.

Le défi va donc être, je le répète, de SAVOIR quelles questions poser à une IA pour qu’elle vous aide à écrire.

• Exemples d’accroches,
• Histoires,
• Liste de problèmes, de symptômes,
• Exemples de bénéfices,
• Exemples de garantie,
• Puces promesses…

Les questions sont infinies, et le copywriter qui sortira de la peur du « remplacement » pour rentrer dans une dynamique de « collaboration » pourra utiliser l’IA ET son expérience personnelle pour créer une page de vente en 5 ou 10 fois moins de temps que s’il l’avait faite tout seul.

Il faut voir l’IA comme un employé, très cultivé et très rapide, affecté à la recherche, et qui ne vous coûtera pas un radis.

Ce sera la conclusion de cet article écrit par mes soins.

Que pense ChatGPT de tout ça ?

Pour appuyer tous ces arguments, je me suis permis de « papoter » un peu avec ChatGPT pour qu’il m’aide à approfondir certaines questions.

Commençons par la première question qui m’intéresse : Que manque-t-il à chatGPT pour écrire un texte qui semble vraiment être écrit par un humain ?

Sa réponse :

ChatGPT a été formé sur des milliards de phrases écrites par des humains, il a donc une connaissance solide de la langue et peut générer des réponses qui semblent être écrites par un humain.

Cependant, il peut encore manquer certains aspects de l’expression humaine, tels que les subtilités émotionnelles, la sensibilité culturelle et les idiosyncrasies personnelles.

En outre, ChatGPT est un modèle de traitement du langage basé sur l’apprentissage par renforcement, ce qui signifie qu’il essaie de maximiser la pertinence de ses réponses en fonction des données d’entraînement et des critères de performance qu’il a reçus, plutôt que de simuler consciemment une expression humaine.

En fin de compte, ChatGPT peut produire des textes convaincants qui semblent être écrits par un humain, mais il peut y avoir des moments où il est évident qu’ils ont été générés par une intelligence artificielle.

Pour produire des textes qui semblent vraiment être écrits par un humain, il est souvent nécessaire de les éditer ou de les réécrire pour les rendre plus cohérents, naturels et expressifs.

La dernière phrase mise en gras est on ne peut plus exacte, et devrait rassurer la plupart des gens apeurés par le fait d’être remplacé par une IA dans leur boulot de rédaction.

Autre question plus axée sur le copywriting : Quels sont les ressorts psychologiques à utiliser pour écrire une page de vente qui poussent les gens à acheter le produit proposé ?

Voici la réponse de l’IA :

Lors de la rédaction d’une page de vente, il est important d’utiliser les bons ressorts psychologiques pour encourager les gens à acheter le produit proposé. Voici quelques-uns des ressorts psychologiques les plus couramment utilisés en marketing et en vente :

• Besoin de sécurité : En mettant en avant la sécurité et la fiabilité de votre produit, vous pouvez susciter un sentiment de confiance chez les clients potentiels.
• Urgence : En créant un sentiment d’urgence, vous pouvez inciter les gens à agir rapidement et à acheter votre produit avant qu’il ne soit trop tard.
• Désir : En mettant en avant les avantages et les bénéfices du produit, vous pouvez susciter le désir chez les clients potentiels.
• Rareté : En limitant la disponibilité de votre produit, vous pouvez encourager les gens à acheter rapidement avant qu’il ne soit trop tard.
• Preuve sociale : En montrant les témoignages et les commentaires positifs d’autres clients, vous pouvez renforcer la confiance en votre produit et inciter les gens à acheter.
• Conformité : En montrant que beaucoup d’autres personnes achètent déjà votre produit, vous pouvez inciter les gens à suivre le mouvement et à acheter également.
• Autorité : En présentant votre produit comme étant recommandé par des experts ou des personnes influentes, vous pouvez renforcer la confiance et l’influence de votre produit.

Il est important de noter que l’utilisation excessive ou abusive de ces ressorts peut être perçue comme manipulatrice et peut entraîner une réduction de la confiance et de la loyauté des clients à long terme.

Il est donc important de les utiliser de manière éthique et de veiller à ce que la qualité et les bénéfices du produit soient clairement présentés.

Vous avez vu ?

C’est digne d’un article de blog sur le copywriting. Ca manque un peu d’exemples, mais je suis sûr que si on lui posait une question plus précise, du style :

« Ecris moi un paragraphe qui utilise le besoin de sécurité pour vendre une formation sur comment utiliser ChatGPT pour écrire une page de vente« 

… on obtiendrait un exemple pertinent…

On regarde ?

Vous voulez vous assurer que votre stratégie de vente en ligne est aussi efficace et sûre que possible ? Vous voulez vous différencier de la concurrence et garantir que votre page de vente atteigne les résultats escomptés ? Alors notre formation sur l’utilisation de ChatGPT pour écrire une page de vente est faite pour vous.

En suivant notre formation, vous apprendrez comment utiliser l’IA de manière sécurisée pour écrire des pages de vente convaincantes qui incitent les clients potentiels à acheter. Vous découvrirez comment maximiser la pertinence et la cohérence de votre message de vente, comment utiliser les ressorts psychologiques les plus efficaces, et comment vous différencier de la concurrence.

En suivant notre formation, vous pourrez vous sentir en sécurité dans la knowledge que votre stratégie de vente en ligne est solide et performante. Vous pourrez être sûr que votre page de vente sera aussi convaincante que possible et que vous obtiendrez les résultats escomptés. Alors, ne prenez pas de risques inutiles avec votre stratégie de vente en ligne. Inscrivez-vous à notre formation dès aujourd’hui et mettez toutes les chances de votre côté pour réussir.

Vous comprenez que ce texte ne fera pas vendre grand chose, mais par contre, il peut vous donner une bonne base de départ.

Et si on lui demandait une page de vente complète… pour voir ?

Et pour les plus fainéants d’entre vous, on peut aussi carrément lui demander d’écrire une page de vente complète pour la vente de cette formation imaginaire :

« Ecris une page de vente complète pour vendre une formation sur l’utilisation de chatGPT pour écrire une page de vente d’un produit »

Titre: Devenez un expert en stratégie de vente en ligne grâce à notre formation sur l’utilisation de ChatGPT

Introduction:
Vous voulez garantir le succès de votre stratégie de vente en ligne ? Vous voulez savoir comment utiliser l’IA de manière efficace pour écrire des pages de vente convaincantes qui incitent les clients potentiels à acheter ? Alors notre formation sur l’utilisation de ChatGPT est faite pour vous.

Corps de la page de vente:
En suivant notre formation, vous apprendrez les compétences et les connaissances nécessaires pour utiliser ChatGPT de manière efficace pour écrire des pages de vente convaincantes. Vous découvrirez comment maximiser la pertinence et la cohérence de votre message de vente, comment utiliser les ressorts psychologiques les plus efficaces, et comment vous différencier de la concurrence.

Nous vous montrerons comment ChatGPT peut être utilisé pour générer rapidement des idées et des options de texte pour votre page de vente, ce qui peut vous faire gagner du temps et de l’efficacité. Nous vous fournirons également des astuces et des conseils pour optimiser votre stratégie de vente en ligne et pour maximiser les résultats de votre page de vente.

En suivant notre formation, vous pourrez vous sentir en sécurité dans la knowledge que votre stratégie de vente en ligne est solide et performante. Vous pourrez être sûr que votre page de vente sera aussi convaincante que possible et que vous obtiendrez les résultats escomptés.

Conclusion:
Ne prenez pas de risques inutiles avec votre stratégie de vente en ligne. Inscrivez-vous à notre formation dès aujourd’hui et devenez un expert en stratégie de vente en ligne grâce à l’utilisation de ChatGPT. Vous pourrez être fier de la qualité et de la pertinence de votre page de vente, et vous verrez les résultats positifs de votre stratégie de vente en ligne. Alors, ne tardez plus et inscrivez-vous dès maintenant !

Joli n’est-ce pas ?

Utilisez-le !!

Il ne fera pas TOUT le travail à votre place, mais il vous fera faire 80% du boulot d’écriture et de recherche.

Quand je vois les pages de vente ici ou là, écrites par des copywriters formés en 5 minutes, je me dis que ChatGPT fera mieux que 100% d’entre eux dans 100% des cas.

Le plan « de base » est respecté, et il reste à rajouter des paragraphes ici ou là, indispensables pour espérer vendre ne serait-ce qu’un exemplaire de leur produit (matériel ou immatériel).

Donc, si vous voulez un dernier conseil, si vous n’êtes pas copywriter de métier, et que vous n’avez pas suivi une vraie formation sur le copywriting, mais que vous voulez seulement vendre votre produit le mieux possible, alors l’utilisation de ChatGPT vous sera d’un immense secours.

Il vous faudra juste apprendre à lui poser les bonnes questions, au bon moment pour peaufiner votre texte jusqu’au 10% de vente souhaités.

Tout un programme !

PS : Même l’image de cet article a été générée par une IA (Dall-e). Il m’en proposait 4, j’ai choisi celle-là… Vous imaginez le gain de temps ? 

10 février 2023

La méthode de copywriting la plus simple pour trouver des slogans qui cartonnent

Slogans, accroches, titres… Cette méthode fonctionne pour n’importe lequel des 3.

J’ai été le témoin d’un exemple encore hier :

Je me baladais dans un hypermarché, quand je tombe sur une sorte de calicot au beau milieu du rayon animaux.

Dessus, un chat. Le chat “Félix”, vous connaissez ?

Et en travers un slogan. Qui m’en rappelle fortement un autre :

“Yes we cat !”

Tenez… J’ai pris une photo du minet en question :

Et là je me suis dis : Pas mal.

Notez le clin d’œil à la phrase “leitmotiv” de Barack Obama lors de son élection à la présidence des USA.

C’est dans l’air du temps en plus !

Ca me fait penser à une bonne vieille technique de copywriting pour attirer l’attention : Prendre quelque chose qui marche – ou qui a marqué les esprits – et le revisiter.

Idéal quand on cherche des slogans ou des accroches.

Dans le cas précis de ce calicot, il est clairement là pour attirer l’attention. On ne peut s’empêcher de sourire. De le montrer.

Objectif atteint.

Vous pouvez reprendre cette technique à votre propre compte. Voici comment procéder :

Partez sur de l’existant, déformez et adaptez

En fait, quand on regarde bien, rares sont les slogans qui n’ont pas été copiés à partir d’autres formules.

Même les grandes marques s’y collent. Pourquoi pas vous ?

Pour cela, vous n’avez qu’à vous servir dans la liste infinie de ce qui existe déjà.

Utilisez par exemple des expressions ou des slogans qui ont marqué votre jeunesse.

Ou encore :

• Des sujets de mails qui vous donnent envie d’ouvrir le mail.
• Des dictons, proverbes ou citations qui vous font réfléchir.
• Des accroches ou des titres rencontrés ici ou là, au détour d’un surf sur Internet, et qui vous interpellent.
• Certains slogans vus sur des panneaux dans la rue
• Des pubs sympas vues dans des magazines ou des journaux
• Les phrases qui apparaissent à la fin des vidéos promotionnelles ou inspirantes

Un exemple ?

Rappelez-vous de la vidéo que je vous avais mise pour Noël dernier sur ce blog.

A la fin, 3 mots. Les aviez-vous notés ?

“You can shine”

Littéralement, ça veut dire “Vous pouvez briller”.

C’est une phrase qui peut être reprise de multiples façons :

• Vous pouvez enchanter…
• Vous pouvez gagner…
• You can win…
• Vous pouvez écrire…
• Vous pouvez fasciner…
• Vous pouvez le faire…

C’est illimité. A vous de trouver l’expression qui s’adaptera le mieux à votre activité, à votre site web ou à votre produit.

Il vous suffira simplement de modifier un ou plusieurs mots, ou bien d’échanger certains mots entre eux. Ou même seulement des lettres.

Comme dans l’exemple de “Yes we cat ! ”.

Même si cela ne veut rien dire à proprement parler, on peut noter la subtilité. Et quand on regarde bien, il n’y a qu’une seule lettre de changée par rapport à l’original.

Et pour vous aider, voici l’astuce suprême :

Ayez un stock énorme et permanent de slogans en réserve

La réalisation d’un slogan ou d’une accroche qui “en jette” passe par de multiples étapes créatives.

Ca peut surgir d’un coup. Une idée qui apparait après la lecture d’une phrase. Ou de quelques mots.

Et donc, afin d’être parfaitement efficace, il est INDISPENSABLE que vous vous constituiez au fil du temps un stock abondant de phrases ou d’accroches qui vous serviront de base de travail.

Faites-le en permanence.

Utilisez un carnet, un classeur, un fichier informatique. Ou les 3 ensemble.

Et notez les phrases qui vous interpellent. Prenez une photo si vous ne pouvez pas écrire (comme je l’ai fait avec le calicot que j’ai vu hier et qui sert à illustrer cet article).

Plus vous aurez de phrases en stock, et plus facile il sera pour vous de créer des slogans originaux à partir d’anciens.

Personnellement, j’en ai des milliers. Et j’en rajoute des dizaines par semaine.

Ce qui fait que lorsque je cherche un slogan ou une accroche, je vais faire mon marché parmi mon stock de phrases, qui me servent de “démarreur”.

C’est très très rapide. Et très efficace. Tellement mieux que de tout inventer à l’emporte-pièce.

A vous de jouer

La constitution d’une bibliothèque de phrases ou de slogans devrait être la priorité de toute personne qui vend un produit sur Internet ou qui possède un site web.

Parce qu’on a besoin de titres, d’accroches et de slogans très fréquemment. Qu’il s’agisse de titrer un article, une page de vente ou même un produit dans une boutique.

Et pour vous faciliter la vie, vous pouvez également “préparer” certaines de vos phrases pour n’en garder que le squelette.

C’est ce que j’ai fait par exemple avec le générateur d’accroches présent sur ce site.

J’ai repris des phrases, et j’ai éliminé certains mots qui peuvent être adaptés en fonction de l’activité.

Vous pouvez faire pareil avec toutes les phrases que vous avez.

Vous n’imaginez pas le temps infini que ça vous fera gagner quand arrivera le moment de chercher un titre, une accroche ou un slogan.

18 mars 2021

C’est cool les vacances…

Vous avez pu le remarquer, les articles se sont faits rares depuis le 14 juillet… C’est parce que j’ai pris quelques pseudo-vacances… Je reprends l’écriture journalière à partir de demain.

Je ne sais pas comment vous arrivez à gérer votre temps de travail sur un mois complet et si vous arrivez à vraiment vous détacher du boulot quand vous bossez chez vous.

En ce qui me concerne, ça fait plus de 20 ans que je bosse de chez moi, et il faut bien avouer que jusqu’à 2-3 ans en arrière, il était bien difficile pour moi de ne pas travailler au moins pendant une journée complète.

On a toujours quelque chose à faire… Et il est facile de tomber dans l’excès de travail. Et ce n’est pas forcément facile, surtout pour les proches.

Donc depuis quelques années, j’arrive à décrocher pendant 3 ou 4 jours d’affilée. Et c’est un vrai exploit.

J’ai d’ailleurs découvert un effet KissCool inattendu : un regain de créativité.

Comme lorsqu’on fait un puzzle depuis des heures et qu’on s’arrête enfin après une heure sans trouver de pièces. Quand on revient dessus le lendemain, paf : 5 pièces d’un coup.

Bref, le truc positif de ces vacances (qui sont des vacances bizarres parce que je passe le plus clair de mes journées à faire des travaux d’installation) c’est que ça m’a permis de prendre pas mal de recul sur mes activités et de créer – au moins dans la tête – des produits et des formations sur de nouveaux sujets.

C’est cool les vacances…

Et vous ? Comment vous gérez les vacances de votre côté avec la famille ? Vous arrivez à décrocher ? Ça vous donne de nouvelles perspectives ?

Ou c’est tout simplement galère pour vous ?

29 juillet 2020

15 méthodes originales pour un brainstorming réussi

Aujourd’hui, on va s’intéresser au brainstorming.

Il s’agit d’une technique utilisée le plus souvent en groupe visant à collecter un maximum d’idées concernant un domaine particulier.

Le moment idéal pour laisser libre court à son imagination et pour que chacun participe en émettant toutes les idées qui lui viennent à l’esprit, dans le thème choisi.

Cette méthode peut être utilisée lors de la création d’un nouveau produit, l’écriture d’articles ou encore pour trouver des solutions à un problème.

Voici donc 4 articles trouvés sur Internet qui rassemblent les nombreux bénéfices de cette technique mais aussi 15 méthodes originales pour mener à bien cette séance de remue-méninges.

Article #1 : Qu’est-ce que le brainstorming et comment fonctionne-t-il ?

Du blog Ionos

Le brainstorming est une technique de groupe populaire pour trouver des idées qui reposent sur une créativité spontanée et non filtrée.

L’idée d’entraîner le cerveau à laisser jaillir une « tempête d’idées » (traduction littérale) et à mettre ces dernières sur papier si possible sans se censurer, a été formulée pour la première fois en 1939 par l’auteur américain Alex F. Osborn et développée par le théoricien en management Charles Hutchison Clark.

Le brainstorming est une forme de remue-méninges dans lequel les participants d’un groupe apportent des idées de façon désordonnée. Ces idées sont d’abord recueillies sans jugement ou censure, puis sont ensuite triées.

Le brainstorming comprend plusieurs formes, phases, aspects et dynamiques. En en apprenant davantage sur ses techniques, ses avantages et ses inconvénients, vous rendrez votre prochaine séance de brainstorming plus efficace.

Bien que le brainstorming soit très attrayant en raison de l’absence de règles compliquées, toutes les séances de brainstorming ne sont pas toujours bien menées.

Les 4 lois du brainstorming

La quantité avant la qualité : le brainstorming consiste à rassembler autant d’idées que possible, idéalement avec pour résultat que l’on trouve parmi elles l’idée qui convient le mieux au projet ou à l’entreprise. C’est pourquoi avoir un flux constant d’idées est important, même s’il y a beaucoup d’idées absurdes ou sans réel potentiel. Les idées qui sont perçues comme plutôt mauvaises sont également importantes afin d’être éliminées plus tard en contraste avec les bonnes idées.

Lisez la suite ici…

Article #2 : Découvrez les six bénéfices du brainstorming

Par Hanna Azaïz du blog 1min30

Le brainstorming est une réunion de collecte d’idées en groupe. Ce remue-méninges permet de résoudre un problème, d’identifier un point, de créer un concept.

Dans cet exercice d’investigation ludique, chacun peut émettre toute sorte de propositions ou d’idées à propos du thème défini pour ce brainstorming.

Les avantages du brainstorming

Dans ce type d’échange, il n’y a pas de mauvaises idées car chaque proposition peut en amener une autre et donner naissance à des faits importants en termes de faisabilité et de créativité :

• ce qui est envisageable,
• ce qui ne l’est pas,
• ce qui existe déjà,
• ce qui n’a peut-être jamais été fait,
• les limites, la souplesse,
• les ressources,
• l’organisation et la répartition,
• le niveau d’implication de chacun, etc.

Pourquoi faire un brainstorming ?

1. La créativité en interne s’améliore

Le brainstorming est source de créativité, par la synergie des réflexions des acteurs. Il favorise le développement créatif, mais aussi l’épanouissement, l’engagement et l’implication de tous dans la réussite du projet.

Découvrez la suite ici…

Article #3 : 8 techniques de brainstorming originales pour trouver des idées créatives

Par Charlotte Chollat du blog Graphiste

En quête d’idées nouvelles et créatives, vous avez décidé d’organiser un brainstorming.

Pour être certain que tous les membres de votre équipe puissent s’exprimer librement, il est nécessaire de varier les exercices.

Faites preuve de créativité avec ces 8 techniques de brainstorming originales.

1. Le circuit silencieux

Cette technique de brainstorming est particulièrement adaptée lorsque vous avez des personnes introverties au sein du groupe.

L’exercice est simple : demandez à chaque membre de l’équipe d’écrire une question sur un post-it et de l’afficher dans la pièce.

Pendant environ 15 minutes, tout le monde se promène pour ajouter silencieusement des idées aux différentes questions posées.

Cette technique de brainstorming permet de garder un groupe engagé et offre un temps calme aux personnes ayant besoin de concentration.

Les 7 autres techniques ici…

Article #4 : 7 techniques pour optimiser le brainstorming

Par Brianna Hansen du blog Wrike

Avez-vous l’impression que les sessions de brainstorming sont une perte de temps ? Vous pensez qu’il est nécessaire d’entendre les avis de votre équipe sur un sujet, mais généralement la session devient le théâtre de petites disputes entre quelques personnes et les autres participants ne réagissent pas du tout. C’est typique d’une session de brainstorming qui tourne mal.

De nombreuses personnes oublient que la clé du brainstorming est la quantité et non la qualité. Oui, vous avez bien lu : la quantité et non la qualité. Le brainstorming constitue la première étape de la phase d’exploration d’un nouveau projet. Il est donc important d’être ouvert à toutes les idées et à toutes les possibilités.

Les problèmes surviennent lorsque des membres de l’équipe pensent qu’ils ont besoin de trier les bonnes idées des moins bonnes de peur d’être jugés ou rejetés.

Voici 7 méthodes simples qui permettent de rechercher efficacement des idées, d’encourager la collaboration et d’éliminer le jugement :

1. Le jet d’idées sur papier

Le principe général de cette technique consiste à séparer la génération d’idées de la discussion. Le chef d’équipe annonce le sujet à l’équipe et tous les membres écrivent leurs idées. Cela permet d’éliminer l’ancrage et incite tous les participants à donner leurs propres idées. Par ailleurs, chacun peut réfléchir plus longuement sur ses propres idées, ce qui est particulièrement utile pour les participants introvertis. Cette technique de brainstorming est mieux adaptée aux équipes qui semblent être grandement influencées par les premières idées présentées lors d’une réunion.

Les 6 autres méthodes ici…

A vous de jouer

J’espère que toutes ces méthodes vous aideront lors de vos prochaines séances de brainstorming et qu’elles vous permettront de trouver de nouvelles idées innovantes.

11 juillet 2020

Ils disent que c’est vers l’ouest, mais…

Dans quel environnement travaillez-vous ?

Un bureau, j’imagine, mais comment est-il disposé ? Et quand vous levez les yeux, que voyez-vous ?

Ces quelques questions auraient presque l’air simpliste. Certains auraient même pu penser « mais qu’est-ce que ça peut bien lui faire ?« . Et pourtant…

Ce que vous voyez quand vous levez les yeux et que vous êtes en train de créer peut faire une grosse différence dans votre production de contenu.

Pour les adeptes du Feng-Shui, orienter son bureau vers l’ouest favoriserait la créativité et l’afflux massif d’idées.

Et qu’on croit ou non au Feng Shui, ce qui vous entoure quand vous écrivez a une importance. Vous pouvez faire le test.

L’importance du changement

Mais le plus important, c’est surtout le changement.

Imaginons que vous ayez une heure chaque jour à consacrer à la production de contenu.

Il y a des jours où ça ne viendra pas. Vous pourrez chercher des idées, prendre du magnésium, mettre de la musique douce… rien ne viendra, c’est comme ça.

Quand ça m’arrive, ce genre de galère, je change tout simplement d’endroit. Ce fut le cas hier.

J’ai donc décidé de sortir et de me mettre à un endroit où j’ai pu voir ça :

Et étonnamment, les idées sont arrivées.

Parfois même, en fonction du sujet de mon article journalier, je change plusieurs fois d’environnement. Parce que parfois, un mur blanc, une musique douce et une lumière vive sont exactement ce dont j’ai besoin pour écrire.

Et si vous changiez ?

Si vous avez du contenu à produire et du mal à le faire, vous devriez envisager la possibilité de changer d’environnement.

Parfois, cette simple action peut débloquer votre créativité.

Et c’est propre à chacun. Il n’y a pas de règles. Tant que les idées arrivent.

J’ai une bonne amie qui adore écrire dans un bar avec plein de monde. Une autre qui écrit surtout en forêt. Et encore un autre qui aime le calme feutré des bibliothèques publiques.

Personne ne peut déterminer quel est le meilleur endroit pour vous pour écrire.

Parfois même, il vous suffira de changer de coin dans votre bureau. Tourner la chaise vers une autre direction. Ou aller vous mettre dans le canapé, ou assis en tailleur par terre.

Ce qui est sûr, c’est que si vous avez le syndrome de la page blanche, le changement sera salutaire pour vous. C’est garanti.

Testez, vous verrez…

7 juillet 2020

Parce qu’une bonne critique négative en dit long sur qui vous êtes

Proposer une prestation ou un produit en ligne, c’est s’exposer à la critique des gens jaloux.

Je ne parle pas de la critique constructive et salutaire proposée par un client.

Non, je parle de la critique « gratuite » posée sous une pub Facebook ou sous une vidéo Youtube.

La plupart de ces réactions, que l’on reçoit sur Facebook, Youtube, ou même par retour de mail, viennent de personnes qui n’ont jamais utilisé votre produit ou qui n’ont jamais eu affaire à vous en tant que prestataire.

Ils ne se basent que sur ce que vous écrivez pour présenter vos offres.

Et comme ils n’ont pas la force, ou l’aptitude de faire comme vous, ils aiment se défouler sur les créateurs pour tenter d’atténuer leur frustration.

Comment réagissez-vous à cela ?

Qu’est-ce que ça provoque chez vous ?

Répondre à ces deux questions pourrait bien vous aider à grandir d’une manière que vous n’imaginez pas.

Une de mes très bonnes amies emploie une phrase que je trouve absolument parfaite pour illustrer ça :

« Si ça vient vous chercher, c’est qu’il faut y aller… »

Voici ce que je vous propose pour vous libérer une bonne fois pour toutes de l’impact négatif d’une critique reçue sur Internet :

1. Copiez et coller avec soin les critiques gratuites que vous recevez sur Internet.

Mettez ça dans un fichier texte, et gardez-le dans un coin de votre ordi.

2. Notez sur une échelle de 1 à 10 le niveau de colère – ou de tristesse, ou de baisse de moral – que ça provoque chez vous.

Vous vous apercevrez vite que certaines critiques vous laissent absolument froid-e, alors que d’autres provoquent des réactions incontrôlables (insultes, coups dans la table, cris, etc.)

3. Isolez avec soin les critiques qui provoquent les réactions les plus disproportionnées, et isolez la blessure que ça vient chatouiller.

Il y a 5 blessures qui nous font réagir, selon Lise Bourbeau :

• Rejet,
• Abandon,
• Trahison,
• Humiliation,
• Injustice.

Laquelle est-ce que ces critiques viennent chatouiller.

Une fois que vous avez isolé ça, il vous sera facile de travailler dessus. Utilisez « les 5 blessures de l’âme » de Lise Bourbeau pour commencer.

Et si cela ne suffit pas, vous pouvez consulter quelqu’un pour vous aider à décortiquer tout ça.

Un sujet bien plus important qu’il n’y parait

Apprendre à gérer la critique est bien moins anodin que vous pouvez le penser.

Je connais des dizaines – pour ne pas dire des centaines – d’entrepreneurs qui ont purement et simplement abandonné leur activité sur Internet à cause des critiques.

Même si la majorité des commentaires étaient positifs, les 2 ou 3 critiques négatives qu’ils ont reçues ont touché pile poil à l’endroit où leur blessure était la plus profonde, la plus ancrée, et ça les a tout simplement anéantis.

Certains créateurs ont purement et simplement effacé leur blog en entier, réduisant à néant les milliers d’heures de travail que cela leur avait demandé.

D’autres ont carrément changé de métier tellement ça les a saoulés.

Bref, autant prendre ça au sérieux bien avant d’en arriver là.

D’autant que même sans abandonner complètement, une mauvaise gestion de la critique peut vous bloquer de longue semaine dans votre avancement.

Peur de publier, peur de créer un produit, peur de vous exposer, de faire une vidéo… par crainte d’être jugé-e…

On pourrait faire en sorte de ne pas voir ces critiques et de charger quelqu’un de les supprimer avant que vous ne les voyiez…

Mais vous savez bien que ce n’est que reculer pour mieux sauter, et qu’un jour où l’autre vous y aurez droit. Et moins vous êtes préparé-e, plus c’est violent.

Si vous avez du mal à isoler votre blessure principale et à comprendre comment atténuer voire supprimer ses douloureux effets à partir d’un simple livre, peut-être que vous pourriez vous faire aider par une personne qualifiée dans ce genre de travail.

Si vous en avez besoin, cliquez sur ce lien, et voyez comment vous pouvez vous faire aider efficacement.

6 juillet 2020

Respecter ses cycles…

Plus j’écris sur ce blog, et plus je prends de recul sur l’écriture et la stratégie de contenu.

Et force est de constater qu’avec le temps je change d’avis et d’opinion sur des trucs que j’ai déjà abordés ici.

La régularité, par exemple.

Quand on a une activité sur Internet, et qu’on souhaite se faire connaître, la meilleure des façons, j’en ai déjà parlé, c’est d’avoir un blog et d’y écrire le plus souvent possible. Tous les jours, c’est l’idéal.

Pendant les premières années de mon activité, je me battais bec et ongles pour faire se propager cette idée, quitte à accepter l’idée qu’on devait écrire coûte que coûte chaque jour, même si on n’en a pas envie.

J’en reviens un peu.

J’ai eu l’occasion un jour de visiter un musée vers chez moi, qui retraçait l’histoire des pères chartreux. Un truc m’a grandement frappé ce jour là. En effet, ils suivaient un régime de vie assez singulier, qui était notamment assorti d’un vœu de silence absolu.

Au fil du temps, ils se sont aperçu que « le silence absolu », dans ce cas, était dangereux. Notamment pour la santé mentale des sujets. Certains devenaient fous, voire agressifs à force de ne pouvoir s’exprimer.

Ils ont donc instauré une modification au protocole : pendant une heure, chaque semaine, les Chartreux avaient le droit de sortir, parler, danser et crier à volonté.

Cette soupape de sécurité a ramené le calme dans la communauté, et surtout l’équilibre, permettant ainsi une pérennité du système.

Je pense que l’écriture sur un blog peut largement supporter ce style de dérogation.

Les 2 objectifs d’écriture

Il est évidemment mieux d’écrire chaque jour. Et d’écrire de bons et longs articles qui permettent d’amener un flux incessant de nouveaux visiteurs chez vous.

Pour autant, il y aura des jours où faire ça sera un véritable calvaire.

Et si avant, j’aurais dit qu’il fallait écrire quand même, aujourd’hui, je pense qu’il vaut mieux ne rien écrire plutôt que d’écrire un article qui ne sert pas sa communauté.

Je veux dire que chaque article écrit, chaque vidéo créée devrait l’être dans un objectif précis.

Avec un blog, vous avez 2 objectifs principaux :

• Faire venir du monde via les moteurs de recherche grâce à des mots-clés judicieusement choisis,
• Apporter de la valeur à sa communauté (qu’ils aient appris quelque chose chaque jour)

Quand on regarde bien, écrire un article, c’est pour faire ces deux choses-là. Et par répercussion, ça vous permet de montrer au monde que vous maîtrisez votre sujet.

Sur ces bases, écrire un article pour en écrire un, parce qu’il le faut, devient contre-productif  si on n’a pas envie de le faire.

Et il est donc préférable de prendre un peu de repos avant de ré-attaquer l’écriture journalière.

L’excuse à éviter

Attention : certain-e-s se servent de ça pour ne rien faire du tout. Ils se retrouvent alors avec un blog vide qui ne sert à rien. Ils écrivent 5 ou 6 articles à l’ouverture du blog, puis un article mensuel quand ils y pensent.

Et ils se retranchent derrière l’excuse « je ne vais pas me forcer à écrire si je n’ai pas envie« .

Ça restera toujours une mauvaise idée.

Pour vous faire connaître sur Internet, il faut abreuver le monde de vos connaissances. Le plus régulièrement possible. Je n’en démordrai jamais.

Cela passera forcément par des moments douloureux, mais pendant les 6 premiers mois, si vous vous apercevez que vous ne pouvez pas tenir le rythme des 182 articles à fournir, alors vous devrez vous faire remplacer par un rédacteur web.

Ou alors, il faut se résigner à payer de la pub pour faire venir des clients. Ce qui reste une bonne stratégie en soi, mais très chère. Surtout quand on débute.

Sur ces bases-là, je dirais donc que ce que j’aborde dans cet article convient à celles et ceux qui ont déjà une stratégie régulière de publication et une ancienneté d’au moins 6 mois avec une bonne centaine d’articles postés.

Suivre ses cycles de créativité

L’idée est de suivre ses cycles de créativité, et de créer autant que faire se peut dans les moments où l’on est le plus inspiré.

Quitte à prendre 3 ou 4 heures d’un coup pour écrire une dizaine d’articles.

Une stratégie éprouvée indique qu’il est bon aussi d’écrire toujours à la même heure chaque jour, ce qui développe ainsi une sorte de rituel salutaire qui permet d’être toujours inspiré durant ces moments-là.

Cela suppose un environnement précis (toujours le même), une plage horaire précise, et l’assurance de ne pas être dérangé pendant cette période.

Certains écrivains prennent 4 heures par jour pour ça. Et rien ne les fera changer.

Or, avec les aléas de la vie, on s’aperçoit qu’il est bien compliqué de respecter ces consignes quand on écrit sur son blog.

Ça n’empêche pas de le faire le plus souvent possible.

Mais globalement, écrire quand on en a envie, quand on est inspiré, à n’importe quel moment de la journée, c’est bien aussi. Surtout si vous vous conditionnez à ouvrir un peu votre esprit pour accueillir toutes les idées d’articles qui vous arrivent.

Petit carnet, stylo, dictaphone… Il suffit d’être équipé et d’enregistrer ce qui doit l’être au moment où ce sera le plus fluide.

De cette manière, quand arrivera l’heure de vous dire « Oh mince j’ai pas écrit mon article du jour, qu’est-ce que je vais bien pouvoir dire ?« , soit vous irez piocher dans vos notes, soit vous accepterez l’idée de sauter cette journée pour créer quelque chose de mieux pour demain.

Tout est affaire de bon sens, en fait.

2 juin 2020

C’est assez facile en fait…

C’est le 4ème article que j’écris depuis 45 mn…

Oui ! J’ai trouvé une technique assez simple pour écrire mes articles journaliers facilement.

Je vous la livre, vous pourrez sûrement faire pareil pour vous.

Voici : Je cherche un blog qui parle du même sujet que le mien. Ou alors d’une thématique approchante.

Je fouine un peu et je cherche les articles qui donnent des étapes pour réaliser quelque chose.

Si la tâche me semble bénéfique pour vous, mes chers lecteurs, alors je reprends ces quelques étapes et j’en fait un article ou un mail rapide.

C’est évidemment moins complet que l’article en question, mais je sais de source sûre que près de 80% de ce qui s’écrit dans un article de blog n’est là que pour embellir l’ensemble et n’apporte pas de véritable information.

La vraie information, celle qui sert, se trouve dans environ 20% d’un article.

Donc pour un article ou un email journalier, où vous n’avez que 1 à 2 minutes à me consacrer, une bonne petite histoire, 3 ou 4 étapes pour faire un truc et une belle conclusion qui vous pousse à agir, ça suffit amplement.

Ça vous rend un peu plus cultivé, ça vous aide à faire des trucs, et ça vous donne des conseils qui peuvent multiplier votre CA par le coefficient que vous voulez.

Je vous résume donc ma technique :

• 1. Trouvez des blogs qui parlent d’un truc proche de votre thématique,
• 2. Choisissez des articles qui parlent d’étapes,
• 3. Reprenez ces quelques étapes
• 4. Rajoutez une intro avant (une histoire sympa par exemple)
• 5. Une petite conclusion qui incite à l’action

Et voilà…

Sur certains blogs, vous pouvez trouver des dizaines d’idées de mails en quelques minutes.

Ce serait dommage de s’en priver, non ?

17 avril 2020

Le format d’article court : pourquoi il faut en faire souvent ?

Vous l’avez sûrement remarqué, depuis que j’ai repris l’écriture journalière sur Copywriting Pratique, il y a au moins 2 ou 3 articles courts par semaine.

C’est volontaire.

Vous vous demandez sûrement ce que Nemo vient faire ici ? Vous allez comprendre…

Un article court c’est quoi ?

• 300 mots environ (jamais moins)
• Pas d’intertitre (pas obligé, du moins)
• 3 idées maxi

C’est le tiercé gagnant.

Pourquoi ? Petite explication :

1. 300 mots environ

C’est le nombre minimum de mots qu’il faut pour un article, quel qu’il soit. Même si vous présentez une vidéo.

En effet, Google s’intéresse moins aux articles de moins de 300 mots. Donc, si vous voulez être indexé sur Google et apparaître dans quelques résultats de recherche (et contribuer aussi à ce que votre blog soit mieux référencé), écrivez environ 300 mots.

Si vous utilisez l’ancienne interface d’écriture de WordPress, le nombre de mots écrit s’affiche en temps réel. J’en suis à 148, juste là.

Bref, écrivez au moins 300 mots.

Vous avez du mal à les atteindre ? Il ne s’agit pas de faire du bla bla pour remplir : Donnez plutôt des exemples ou des anecdotes. Ça meuble bien, c’est facile à écrire, et les gens mémorisent 10 fois mieux un concept quand c’est encapsulé dans une histoire.

Vous pouvez aussi faire un lien avec un autre article que vous avez écrit, et reprendre ainsi quelques idées complémentaires de plus. Que ce soit vous qui ayez écrit l’article ou pas.

Ne copiez pas : réinterprétez.

Et prenez cette info avec des pincettes. Seth Godin écrit un article par jour sur son blog depuis 16 ans, et ses articles dépassent très rarement les 300 mots. Donc ça marche aussi quand il y en a moins. Surtout parce que les articles sont en entier sur sa page d’accueil, ce qui fait qu’un article + un article + … = 10 articles complets sur une même page.

Bref… 300 mots c’est bien. S’il y’en a moins, c’est bien aussi, surtout si c’est pertinent et impactant.

2. Intertitres non obligatoires

Les intertitres facilitent la lecture des articles longs. Mais ils servent aussi à mettre en valeur un mot clé précis au besoin.

Si votre mot-clé est dans le titre de votre article, dans son premier paragraphe et dans un intertitre, tout naturellement, Google comprend que ce mot est important.

C’est facile à faire, et presque automatique.

Mais à part ça (vous n’êtes évidemment pas obligé d’écrire des articles pour grimper sur Google, parfois vous pouvez n’écrire QUE pour votre communauté), les intertitres ne sont pas obligatoires sur les articles courts.

Seth Godin n’en met jamais, par exemple.

3. 3 idées maximum

Quand on a un message à faire passer, le mieux est de le concentrer en 3 idées maximum. Pour s’en rappeler, pensez au poisson (vous comprenez l’image choisie, maintenant oui ?) :

Une tête qui correspond à l’introduction de votre article, 3 arrêtes correspondant à 3 idées, et la queue pour la conclusion.

C’est également une belle manière de garder ce schéma en tête quand vous faites des vidéos. Qui devraient suivre le même chemin pour faire moins de 5 minutes idéalement.

Pourquoi il faut en faire au moins 2 à 3 par semaine ?

Les avantages des articles courts sont multiples, mais il y en a 3 qui montrent que ce format est bénéfique pour tout le monde :

1. Ça vous prend moins de temps pour les écrire,
2. Si vous respectez le concept des 3 idées, vos lecteurs vont adorer (ça va vite à lire, c’est pertinent et facile à retenir)
3. C’est parfaitement adapté pour les réseaux sociaux et pour les vidéos (format court à privilégier à tous les coups, car aucun référencement n’est utile sur Facebook ou sur Youtube, lié à la taille du post ou à la durée de la vidéo)

Si vous en faites 2 à 3 par semaine, voire plus, vous vous dégagez du temps pour écrire un gros article bien documenté qui vous servira à augmenter l’intérêt de votre blog pour les utilisateurs et aussi pour Google, qui adore les gros articles bien pertinents.

Voilà.

Il ne vous reste plus qu’à trouver des idées d’articles à écrire en 300 mots.

16 avril 2020