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3 manières détournées de transformer plus de visiteurs en membres actifs

Si l’on me demandait de définir l’une des toutes premières fonctions “copywriting” d’un blog, je répondrais “garder les gens le plus possible avec vous”.

En effet, plus un visiteur reste avec vous, et plus il a de chances de faire ce que vous souhaitez qu’il fasse.

C’est mathématique.

Par exemple, si votre but premier est de faire s’inscrire les gens sur votre blog, alors vous avez plusieurs solutions.

harcelement

Comment inscrire les gens chez vous ?

1. Le harcèlement

La première manière consiste à les harceler.

Pour cela, plusieurs outils sont à votre disposition.

Vous mettez une pop up, un formulaire d’inscription sur toutes vos pages, pourquoi pas sur tous vos articles, sur vos extraits, bref, le bon forcing bourrin des années 2000...

J’en ai déjà parlé, cette manière de forcer les gens à s’inscrire chez vous n’est pas la bonne pour faire de votre blog une opération rentable.

Les inscrits par cette manière vous auront oublié dans les 3 jours qui suivront, quand ils ne se seront pas désabonnés de rage juste après leur inscription.

Difficile dans ce cas de leur vendre quoi que ce soit ensuite.

Heureusement, vous avez une deuxième manière de procéder, beaucoup plus intelligente :

2. L’intérêt

Ici, le but n’est pas de forcer vos visiteurs à s’inscrire. Il s’agit plutôt d’éveiller leur intérêt en leur proposant un maximum d’articles intéressants.

La définition de ce mot est simple : Sujet qui intéresse votre lecteur.

En gros, comment ça fonctionne ?

Voici les résultats d’un test que j’ai effectué il y a quelques mois à l’aide de WP-Private, le plugin qui permet de protéger un article :

Vous avez compris l’idée ?

En gros, une personne qui lit 4 articles sur ce blog et qui se voit proposer un 5ème article protégé s’inscrit plus d’une fois sur 2.

Il s’agit d’une moyenne, bien entendu.

Par extension, on peut en déduire une règle générale :

Plus vos lecteurs liront d’articles intéressants sur votre blog, et plus leur désir de s’inscrire chez vous pour recevoir les suivants sera grand.

 
C’est le principe de l’intérêt : Plus je suis intéressé, plus j’en veux !

L’autre avantage de cette manière de procéder c’est que vos membres sont des lecteurs fidèles, qui AIMENT ce que vous faites.

Vous comprenez donc que PLUS vos visiteurs resteront chez vous, et plus les chances qu’ils s’inscrivent seront grandes.

Stratégies pour garder vos visiteurs plus longtemps.

Il en existe plusieurs. Elles convergent toutes vers le même dessein : Proposer PLUS d’articles à lire à vos lecteurs.

Et ainsi augmenter le temps passé sur votre blog.

Aujourd’hui je vous en propose 3 “classiques” :

1. Proposer des articles similaires

C’est bien entendu la première des choses à faire.

Il s’agit de proposer, à la fin de votre article, des articles qui traitent du même sujet que celui que l’on vient de lire. C’est ce qui se passe sur ce blog.

Vous pouvez pour cela installer le plugin “Similar Posts” (voyez la procédure vidéo d’installation).

Ce plugin a l’avantage de travailler par sémantique, ce qui fait qu’en général, les articles proposés sont bien en rapport avec l’article en cours.

Ce qui n’est pas le cas avec tous les plugins d’articles similaires qui se contentent, pour la plupart à proposer des articles de la même catégorie.

2. Proposer l’article d’avant et l’article d’après

Cette idée m’a été suggérée en commentaires, alors que je faisais référence à l’article du jour précédent, sans en afficher le lien.

La remarque disait “Quand on arrive sur ton blog et qu’on tombe sur un article du 15 décembre, comment puis-je lire celui du 14 décembre ??

J’ai trouvé ça très pertinent !

J’ai donc décidé de rajouter deux liens au bas de mes articles, un vers l’article d’avant et un autre vers l’article du lendemain.

Vous pouvez faire pareil sur votre blog (évitez juste de recopier mot pour mot les phrases et les puces que j’utilise pour faire cliquer les gens sur les liens. Développez plutôt vos propres phrases avec votre personnalité. Merci !)

La fonction WordPress utilisée pour afficher l’article d’avant est celle-ci :

<?php previous_post_link(); ?>

La fonction qui permet d’afficher l’article d’après est celle-ci :

<?php next_post_link(); ?>

Rajoutez ça à la fin de votre page “single.php” (qui représente la page de votre article seul) juste après “the_content()”.

Pour y accéder, cliquez sur le menu "Apparence" puis sur "Editeur", et choisissez dans la barre latérale le fichier "single.php" s'il existe. S'il n'existe pas, laissez tomber cette procédure, et cherchez un plugin qui fait la même chose.

Vous pouvez ensuite le customiser comme vous le voulez avec le CSS.

3. Faire une liste des articles les plus consultés

C’est ce qu’on voit le plus souvent. Il s’agit du menu “Articles Populaires” que l’on trouve sur la plupart des blogs.

Je vous conseille pour cela le plugin “Top 10”, qui offre une alternative intéressante à ce qu’on trouve partout (voyez la procédure vidéo d’installation)

Il vous permet aussi d’indiquer les articles les plus populaire DU JOUR (et ainsi suivre la mode).

Ce qui est intéressant avec cette partie-là (journalière), c’est que vous avez une rotation d’articles différents chaque jour. 

Alors que les articles “populaires” normaux sont toujours les mêmes. Ce qui fait que vos visiteurs (même ceux qui vous connaissent) peuvent alors découvrir de nouveaux articles qu’ils ne connaissaient pas.

Et comme on dit, plus un article est lu, et plus il est lu encore et encore (l’appel de la foule). C’est le principe du buzz :

“Si cet article est tant lu, c’est pour une bonne raison. Voyons çà…”

Bref, en mettant ainsi une liste journalière (moi j’ai choisi d’afficher 7 articles), vous “faites tourner” votre base d’articles.

A vous de jouer

Voilà déjà 3 manières d’afficher plus d’articles à lire pour vos lecteurs.

J’en ai encore 4 à vous proposer. On verra ça ensemble demain.

En attendant, vous pouvez déjà installer les différents plugins et procédures que l’on vient de voir si ce n’est pas déjà fait.

Et sinon, avez-vous d’autres idées sur la manière d’afficher plus d’articles à voir pour vos lecteurs ?

Si c’est le cas, n’hésitez pas à vous exprimer en commentaires.

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Publié le 20 FEVRIER 2012 - Catégorie : Copyblogging

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