Ecrivez facilement des textes qui font agir

Étiquette : slogan

La méthode de copywriting la plus simple pour trouver des slogans qui cartonnent

Slogans, accroches, titres… Cette méthode fonctionne pour n’importe lequel des 3.

J’ai été le témoin d’un exemple encore hier :

Je me baladais dans un hypermarché, quand je tombe sur une sorte de calicot au beau milieu du rayon animaux.

Dessus, un chat. Le chat “Félix”, vous connaissez ?

Et en travers un slogan. Qui m’en rappelle fortement un autre :

“Yes we cat !”

Tenez… J’ai pris une photo du minet en question :

yes-we-cat

Et là je me suis dis : Pas mal.

Notez le clin d’œil à la phrase “leitmotiv” de Barack Obama lors de son élection à la présidence des USA.

C’est dans l’air du temps en plus !

Ca me fait penser à une bonne vieille technique de copywriting pour attirer l’attention : Prendre quelque chose qui marche – ou qui a marqué les esprits – et le revisiter.

Idéal quand on cherche des slogans ou des accroches.

Dans le cas précis de ce calicot, il est clairement là pour attirer l’attention. On ne peut s’empêcher de sourire. De le montrer.

Objectif atteint.

Vous pouvez reprendre cette technique à votre propre compte. Voici comment procéder :

Partez sur de l’existant, déformez et adaptez

En fait, quand on regarde bien, rares sont les slogans qui n’ont pas été copiés à partir d’autres formules.

Même les grandes marques s’y collent. Pourquoi pas vous ?

Pour cela, vous n’avez qu’à vous servir dans la liste infinie de ce qui existe déjà.

Utilisez par exemple des expressions ou des slogans qui ont marqué votre jeunesse.

Ou encore :

  • Des sujets de mails qui vous donnent envie d’ouvrir le mail.
  • Des dictons, proverbes ou citations qui vous font réfléchir.
  • Des accroches ou des titres rencontrés ici ou là, au détour d’un surf sur Internet, et qui vous interpellent.
  • Certains slogans vus sur des panneaux dans la rue
  • Des pubs sympas vues dans des magazines ou des journaux
  • Les phrases qui apparaissent à la fin des vidéos promotionnelles ou inspirantes

Un exemple ?

Rappelez-vous de la vidéo que je vous avais mise pour Noël dernier sur ce blog.

A la fin, 3 mots. Les aviez-vous notés ?

“You can shine”

Littéralement, ça veut dire “Vous pouvez briller”.

C’est une phrase qui peut être reprise de multiples façons :

  • Vous pouvez enchanter…
  • Vous pouvez gagner…
  • You can win…
  • Vous pouvez écrire…
  • Vous pouvez fasciner…
  • Vous pouvez le faire…

C’est illimité. A vous de trouver l’expression qui s’adaptera le mieux à votre activité, à votre site web ou à votre produit.

Il vous suffira simplement de modifier un ou plusieurs mots, ou bien d’échanger certains mots entre eux. Ou même seulement des lettres.

Comme dans l’exemple de “Yes we cat ! ”.

Même si cela ne veut rien dire à proprement parler, on peut noter la subtilité. Et quand on regarde bien, il n’y a qu’une seule lettre de changée par rapport à l’original.

Et pour vous aider, voici l’astuce suprême :

Ayez un stock énorme et permanent de slogans en réserve

La réalisation d’un slogan ou d’une accroche qui “en jette” passe par de multiples étapes créatives.

Ca peut surgir d’un coup. Une idée qui apparait après la lecture d’une phrase. Ou de quelques mots.

Et donc, afin d’être parfaitement efficace, il est INDISPENSABLE que vous vous constituiez au fil du temps un stock abondant de phrases ou d’accroches qui vous serviront de base de travail.

Faites-le en permanence.

Utilisez un carnet, un classeur, un fichier informatique. Ou les 3 ensemble.

Et notez les phrases qui vous interpellent. Prenez une photo si vous ne pouvez pas écrire (comme je l’ai fait avec le calicot que j’ai vu hier et qui sert à illustrer cet article).

Plus vous aurez de phrases en stock, et plus facile il sera pour vous de créer des slogans originaux à partir d’anciens.

Personnellement, j’en ai des milliers. Et j’en rajoute des dizaines par semaine.

Ce qui fait que lorsque je cherche un slogan ou une accroche, je vais faire mon marché parmi mon stock de phrases, qui me servent de “démarreur”.

C’est très très rapide. Et très efficace. Tellement mieux que de tout inventer à l’emporte-pièce.

A vous de jouer

La constitution d’une bibliothèque de phrases ou de slogans devrait être la priorité de toute personne qui vend un produit sur Internet ou qui possède un site web.

Parce qu’on a besoin de titres, d’accroches et de slogans très fréquemment. Qu’il s’agisse de titrer un article, une page de vente ou même un produit dans une boutique.

Et pour vous faciliter la vie, vous pouvez également “préparer” certaines de vos phrases pour n’en garder que le squelette.

C’est ce que j’ai fait par exemple avec le générateur d’accroches présent sur ce site.

J’ai repris des phrases, et j’ai éliminé certains mots qui peuvent être adaptés en fonction de l’activité.

Vous pouvez faire pareil avec toutes les phrases que vous avez.

Vous n’imaginez pas le temps infini que ça vous fera gagner quand arrivera le moment de chercher un titre, une accroche ou un slogan.


Les 7 éléments périssables de votre blog que vous devez vérifier chaque année

Le titre de cet article y va un peu fort. OK.

Il fait un peu penser à cette chanson de Jacques BrelJ’vous ai apporté des bonbons. Parce que les fleurs c’est périssable”.

Pour autant, la métaphore est parfaite.

Parce qu’une fleur, quand on l’offre, c’est beau, c’est “présentable”, et ça attire l’œil.

fleurs-perissables

Par contre, une fois que ça a quelques jours, ça commence à être beaucoup moins beau. Et à la fin, c’est carrément moche et flétri. Et ça pue.

C’est la vie, hélas.

Pour votre blog, ce n’est pas “la vie”, mais dans le fond, c’est exactement pareil.

Au bout de quelques mois, certains éléments qui “en jetait” au début ont fortement perdu de leur pouvoir de séduction. Parce que trop vus.

Et parce que lorsqu’on vous répète 50 fois la même chose, au bout de la 10ème fois, vous n’écoutez plus.

Pour certains éléments d’un blog, c’est exactement la même chose : Vous devez prévoir de les faire évoluer au moins une fois par an.

Sinon, ils ne servent plus à rien.

C’est du copywriting (copyblogging) de base : L’objectif des phrases que vous mettez sur votre blog sont là pour faire agir les gens à différents niveaux.

Vous devez donc les maintenir au top.

Voici les 7 éléments concernés :

1. Votre slogan

C’est la première phrase qu’on lit quand on arrive sur un blog. Une accroche en quelque sorte, qui donne la température de ce qu’on va trouver chez vous.

Vous devriez la modifier chaque année.

Parce que vous devez vous assurer que le slogan choisi un an plus tôt est encore fort et attirant. Et qu’il ne fait pas fuir les gens qui viennent chez vous pour la première fois.

2. Vos catégories

Supprimer celles que vous ne remplissez pas, quitte à mettre les articles restants dans une autre plus remplie.

Allez faire un tour dans votre Google Analytics, et vérifiez un peu quelles sont les catégories qui sont le moins visitées.

Supprimez-les ou renommez-les sans hésitation.

Créez-en de nouvelles avec des anciens articles. Bref, mettez un peu de vie là dedans.

Ca montre que vous aimez réorganiser l’information pour la rentre plus attractive et plus facilement accessible.

3. Les titres des rubriques de votre menu

Commentaires récents, articles les plus vus, espace membres…

Tous ces menus qui sont là depuis le début de votre blog et qui n’ont pas changé d’appellation. Que vos lecteurs ne regardent même plus.

Vous devriez en renommer quelques uns chaque année, pour ne pas dire tous.

Mettez un peu d’insolite dans vos titres. Changez de nombre d’éléments affichés. Bouleversez l’ordre de vos rubriques.

Bref, allez mettre un peu le bazar dans vos rubriques. Faites-les bouger.

Montrez que vous êtes toujours là. Et que vous vous préoccupez de l’aspect dynamique de votre blog. Et que vous n’hésitez pas à changer.

Les gens aiment ce qui est moderne et actuel. Je le répète.

4. Les titres et phrases de présentations de vos éléments statiques

Il s’agit des éléments qui font partie intégrante de votre blog :

  • commentaires,
  • bloc de partage,
  • formulaire de contact,
  • articles similaires,
  • formulaire d’inscription
  • etc…

Tout comme les titres de vos menus, vous devriez chaque année faire un peu de neuf dans ces rubriques.

Parce que les gens ont tellement vu les mêmes phrases pendant un an, qu’ils ne les voient même plus. Ils passent dessus comme si elles n’existaient pas.

Et par conséquent, ces phrases ont perdu tout leur impact pour faire agir vos membres.

Je vous parle d’une année, mais vous devriez en fait changer ces phrases et ces titres bien plus souvent. Tous les mois pourquoi pas. Tester de nouvelles phrases, de nouveaux titres, et surveiller les actions en rapport.

Vous pourriez être surpris de ce qui se passe…

5. Votre page “A propos”

Cette page aussi devrait être actualisée chaque année.

Parce que l’état d’esprit dans lequel vous étiez quand vous l’avez écrite à l’ouverture de votre blog n’est plus le même.

Vos objectifs ont certainement évolué. Vos projets sont différents. Vos attentes plus précises. Vous devriez en parler.

Une année, ça fait presque trop long. Vous pourriez presque faire évoluer cette page tous les 6 mois.

6. Votre page d’inscription

C’est la “page de vente” de votre blog. Par conséquent, vous devez également la vérifier et l’actualiser fréquemment. Je dirais au moins une fois tous les 6 mois.

Vous pouvez par exemple sélectionner une dizaine de vos meilleurs articles protégés (ceux que vous réservez à vos membres), et en faire un petit teasing avec :

  • Le titre
  • Un extrait ou un résumé
  • Un lien vers l’article en question

Vous pouvez aussi lister tous les cadeaux et ressources que vous avez mis à la disposition de vos membres tout au long de l’année, et les rajouter sur cette page.

Vous pouvez aussi sélectionner quelques commentaires élogieux sur votre travail ou sur votre blog et en faire un petit bloc de témoignages.

Cette page doit être dynamique. Elle doit être moderne. Actuelle. Parler d’articles récents. De cadeaux récents. De témoignages récents.

Bref, elle doit donner envie aux gens de s’inscrire.

7. Votre cadeau de bienvenue

Voilà une chose qu’il est impératif de renouveler et/ou vérifier très fréquemment.

Et à quelques rares exceptions près, il faudrait le faire au moins tous les 6 mois, voire tous les 3 mois si possible.

Le sujet est tellement vaste et tellement important que je vous en parlerai demain dans un article complet.

D’ici là, si votre blog commence à avoir une année ou même 6 mois, passez en revue les 7 points ci-dessus, en vous demandant si ce que vous affichez sur votre blog est encore d’actualité, et donne encore envie.

On se retrouve demain pour parler du cadeau de bienvenue.

Vous en avez un, oui ? :hin:


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