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Petites réflexions entre amis sur un média qui change à vitesse grand V

Les temps changent.

Ce qui fonctionnait sur Internet hier a clairement changé aujourd’hui.

Les sites perso, les navigateurs, les boutiques, le design, les standards de l’ergonomie, les langages, la vitesse des connexions...

Bref, tout change à une vitesse incroyable dans le monde de l’Internet.

Et les méthodes de marketing online n’y échappent pas : celles qui fonctionnaient hier ne fonctionnent plus aujourd’hui.

Prenons la squeeze page, par exemple.

Il y a 10 ans, on vous a dit qu’il fallait créer une “squeeze page” pour récupérer l’email de vos visiteurs. On proposait un cadeau, et un formulaire. Le visiteur s’inscrivait. Et il recevait ensuite des mails pour essayer de lui vendre un produit.

Cette stratégie a fait les choux gras de milliers de personnes. J’ai aussi fait parti du voyage.

Aujourd’hui, ce modèle n’est plus vraiment efficace.

Pourquoi ?

Pour plein de raisons...

les-temps-changent

La première, c’est que Google a décidé de ne plus autoriser de pub Adwords avec ce genre de page. Rapide. Efficace. Inéluctable. Donc si aujourd’hui vous faites une squeeze page (même une squeeze page vidéo) il ne faut compter que sur le référencement naturel pour espérer figurer en bonne place dans Google.

Et comme le propre de la squeeze page est de mettre le moins de texte possible... Bref, c’est devenu compliqué.

Mais la deuxième raison qui a véritablement sonné le glas de la squeeze page – et la plus importante à mes yeux - c’est le fait que tout le business de l’email a totalement évolué.

En effet, hier, on recevait un mail “marketing” par jour.

Aujourd’hui, on en reçoit potentiellement 50 fois plus. Et désolé, mais on ne lit pas 50 mails construits sur le même concept.

En tout cas, plus aujourd’hui.

On lit le premier, puis le deuxième, et ensuite, on efface.

Nettoyage qualitatif

Par conséquent, on est obligé de reconsidérer la question de la squeeze page car on ne peut plus vraiment espérer rentabiliser quoi que ce soit avec.

Parce que maintenant, les gens filtrent.

Parce que depuis 10 ans, le nombre de sites, de pages et d’informations en général sur le net a été multiplié par 10000 (voire plus). Donc, les gens sont obligés de filtrer ce qu’ils voient, pour ne garder que la qualité.

Voilà certainement pourquoi les blogs ont pris une telle ampleur depuis 2-3 ans.

Parce qu’avec un blog, on en dit plus qu’avec une simple page qui présente un ebook et un formulaire. Sur un blog, on peut “tester” l’écrivain avant de signer. On peut discuter avec lui avant de s’engager. Voir avant d’utiliser.

Voilà certainement pourquoi aujourd’hui, le blogging semble être LA solution qui cartonne. Aujourd’hui.

Dans quelques années, voire même dans quelques mois, le blog va faire parti du même lot que la squeeze page d’antan : Le lot des outils obsolètes.

Parce qu’il y en aura trop. Parce qu’on aura trop vu les mêmes ficelles. Parce que le ratio temps passé / revenus sera devenu trop haut pour être rentable. Parce que seuls les “gros” auront assez d’argent et de moyens pour continuer de manière assidue de produire assez de contenu. Ou pour des centaines d’autres raisons qui sont aujourd’hui encore inconnues.

Alors, comme avec la squeeze page, il va falloir rebondir. Sinon, on va se retrouver avec un outil qui n’est plus qu’une ancienne stratégie marketing... Qui a marché autrefois, mais qui peine beaucoup maintenant.

Y avez-vous déjà pensé ?

Quand les blogs vont perdre de leur superbe à cause – entre autre - des 5000 nouveaux blogs qui sortent de terre chaque jour, et qui vont inéluctablement sonner le glas des “bons blogs”, comment allez-vous rebondir ?

Quels outils allez-vous utiliser pour faire des affaires sur Internet ?

Il serait bon de commencer à réfléchir à tout ça.

Parce que la chute est proche. Notamment à cause d’UN élément qui n’a ABSOLUMENT PAS été pris en compte par ceux qui bloguent, et dont je vous parlerai plus tard.

Pour l’heure, selon vous, qu’est-ce qui va remplacer les blogs dans 3 à 5 ans ? Comment allons-nous communiquer avec nos clients ? Et comment pourra-t-on leur vendre quoi que ce soit en utilisant autre chose que l’email ?

J’ai quelques idées sur la question.

Et vous ?

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Publié le 1 FEVRIER 2013 - Catégorie : Communication & Psychologie

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