Le chemin de lecture imposée ou comment forcer vos lecteurs à vous comprendre
Vite ! Vite ! Vite !
Nous sommes à une époque où tout va bien plus vite qu'avant. Les avions, les gens, les voitures, les paroles, les images, les mots, les connexions, les divorces...
Tout va plus vite...
Et lorsqu'on veut vraiment arriver à s'en sortir à notre époque, il faut forcément adapter sa vitesse à son environnement.
Même si c'est difficile...
S'adapter pour survivre...
Si vous marchez à 2 à l'heure en pleine heure de pointe sur un trottoir de Paris, il y a de fortes chances pour que vous soyez légèrement bousculé... Vous devrez accélérer le pas ou céder la place à moins de finir piétiné...
Lire plus vite ?...
Si vous passez sous la barre des 90 km/heure sur l'autoroute, vous risquez votre vie. Car ceux qui arrivent derrière peuvent vous mettre dans le décor, et eux avec... Vous devrez donc augmenter votre vitesse si vous voulez en réchapper.
Et si vous vous promenez à pied sur le bord d'une autoroute, alors votre espérance de vie est de 22 minutes.
L'effet pervers de cette notion de vitesse, c'est que ça a donné naissance à des gens continuellement pressés.
Ce n'est pas parce qu'ils adorent être pressés ! C'est juste parce qu'ils y sont obligés... Pour survivre en quelque sorte...
Et comme toute espèce, l'espèce pressée a un repaire : Internet.
Internet est l'antre des gens pressés. Encore pire que sur un trottoir de Paris à 7:55.
J'ai appris dernièrement que la moyenne de "stationnement" sur une page web tourne aux environs de 10 secondes. Maximum.
Après, le visiteur passe à autre chose...
J'ai également appris que le nombre de sites web actuellement en service est d'environ 340 millions. Soit 30 fois plus qu'il y a 10 ans... Et il y en a 10 millions de nouveaux chaque mois.
Si ça c'est pas de la vitesse...
Alors pourquoi je vous parle de ça depuis 3 minutes ?
Et si personne ne vous lisait vraiment ?
Hé bien parce que cette notion de vitesse et de personne pressée est une constante que vous devez absolument prévoir et traiter si vous voulez vous en sortir en affaires sur Internet.
Que vous ayez une page de vente à faire ou un article de blog, si vous ne prenez pas en compte ce critère dans votre équation d'écriture, alors les gens ne comprendront pas de ce que vous racontez...
Pourquoi ?
Parce que les gens n'ont plus le temps de lire beaucoup de texte. Trop pressés...
Trop de choses à faire, trop de choses à lire, trop d'infos à digérer ! Ils vont donc à l'essentiel : Ils scannent !
Ils scannent vos articles, vos pages de ventes, vos descriptions, vos conseils, vos ebooks, vos plaquettes...
Ils partent du haut de la page et ils font des petits bonds de phrases en phrases, il s'arrêtent sur un mot, remontent, repartent...
Une véritable anarchie...
Donc, quand vous écrivez un texte, vous DEVEZ tenir compte de ce phénomène.
Et ce qui est cool, c'est qu'il y a des astuces pour forcer les gens à vous comprendre malgré tout. Des astuces que connaissent les copywriters, mais qui sont peu connues par d'autres professions du web.
Certains bloggeurs s'en doutent car ça relève de la logique, mais beaucoup ne le font pas, et donc, leurs écrits sont peu appréciés sur la toile.
Alors de quoi s'agit-il ?
Le chemin de lecture imposée
Le "chemin de lecture imposée", c'est ce qui permet à vos lecteurs de comprendre ce que vous dites, même s'ils ne lisent pas tout.
Repartez au début de ce texte, et focalisez vous uniquement sur les titres en orange et sur les mots en gras.
Vous verrez que vous comprendrez tout ce que je vous raconte depuis le début de cet article même si vous ne lisez que ces mots. En tout cas, vous comprenez l'idée générale du texte.
Vous l'aurez compris, vous devez faire pareil. Pas forcément aussi poussé que ce texte.
Mais vous devez inclure des mots en italique et en gras dans vos textes. Pour en faire des points d'arrêts des scanneurs.
Un scanneur qui parcourt un texte sans point d'arrêt va si vite qu'il ne comprend rien.
Il pense avoir saisi l'idée, mais ce n'est pas le cas.
Si vous lui mettez des titres d'une autre couleur, il s'arrête dessus. C'est sûr!
Si vous mettez une image, il lit ce qu'il y a dessous. C'est encore certain ! C'est pour cela qu'il faut toujours mettre une légende sous ses images.
Si vous mettez des citations d'une autre couleur, il va y apporter une grande attention si ce n'est pas trop long.
A vous de jouer
Je suis aussi un scanneur. Je ne déroge pas à la règle bien sûr. D'autant que j'ai réussi à apprendre à lire plus vite, ce qui me fait gagner un temps fou pour plein de choses.
Et les textes (articles de blog, ou de journaux ou de magazines,etc...) qui ne comportent pas de points d'arrêts me fatiguent.
Donc si vous écrivez aussi, pensez à ces 3 règles de base :
- Coupez toujours votre texte en mettant des titres à vos paragraphes
- Mettez toujours les titres et les intertitres d'une couleur différente du texte : Ca repose le lecteur et le force à s'arrêter dessus.
- Mettez toujours des mots en italique ou en gras au milieu de votre texte. Ca le rend plus vivant. Moins monotone. Et ça donne des points d'accroche aux scanneurs, comme des aspérités dans une paroi d'escalade
La longueur d'un texte importe peu pour peu qu'on puisse prendre des raccourcis.
Vous pouvez ne relire que les mots en gras de ce texte, vous comprendrez la majorité de ce que j'y raconte.
Et je parierais bien que vous vous êtes arrêté sur la phrase qui comportait ces mots "des petits bonds ". Parce que c'est insolite.
Et ça force également les gens à lire le reste de la phrase pour voir de quoi on parle...
Voilà quelques astuces...
Allez, une dernière... Si vous arrivez, par quelque diablerie technique, à faire apparaître le prénom de votre lecteur au beau milieu de votre texte, là, c'est le paragraphe d'avant, celui d'après, et celui qui contient le prénom qui sont lus par votre lecteur.
C'est ce qu'on appelle un mot "aimant". Votre lecteur ne voit que ça !
Pensez-y pour vos lettres de vente ou certains de vos articles.
Ca ne laisse PERSONNE indifférent !
Donc si vous avez un truc ultra important à dire... ;)
