L’astuce copywriting du dimanche : Divisez

Chaque dimanche, j’aborde avec vous une astuce d’écriture façon copywriter. Parce que le copywriting améliorera toujours l’impact de vos textes.

Aujourd’hui, nous allons parler de longueur d’articles.

Ca va très vite !

A l’heure où Youtube s’enrichit de quelques 576000 heures de vidéo chaque jour (oui vous avez bien lu), comprenez bien que passer plus de 3 minutes sur un article de blog devient de plus en plus rare.

Les gens sont sur Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram et compagnie, et les blogs arrivent donc évidemment derrière en matière d’intérêt. En tout cas si on compare les différents supports ci-dessus.

Cela dit, l’avantage du blog, c’est que c’est accessible à partir de Google.

Donc on peut imaginer qu’une personne qui arrive sur votre blog suite à une recherche sur Google va être – un peu – intéressé par ce que vous dites.

Par contre, alors qu’elle est entrain de lire votre article, elle reçoit 18 notifications de Facebook, Insta, et le reste.

Donc n’imaginez pas qu’un article de plus de 500 mots sera lu en entier. Globalement, et en moyenne, les gens passent 1 minute sur un article. Parfois 2 s’il est très bon et si l’auteur arrive à garder le lecteur en haleine avec quelques boucles d’intentions.

Mais globalement, partez sur une minute maximum.

Un lecteur moyen lit 300 mots à la minute, donc vous savez que globalement, dès que votre article commence à dépasser les 500 mots, alors votre lecteur est déjà en mode « je dégage ».

Et en parallèle, il est admis que pour qu’un article soit indexé et apprécié par Google, il faut qu’il y ait 300 mots minimums.

Voici donc l’astuce du jour :

Divisez !

Si vous avez plusieurs articles qui ont entre 1000 et 2000 mots, divisez-en un en 3 ou 4 articles de 4-500 mots.

Il y a fort à parier que vous ayez des inter-titres. Faites-en donc des articles à part entière, et transformer voter gros article de 2000 mots en une série de 4 articles de 500.

Il y a plein d’avantages à ça :

1. Vous délivrez UNE idée par article (plus facile à comprendre et à appliquer si c’est une technique ou une méthode)

2. Vous respectez le temps de vos lecteurs qui ne passent pas plus de 2 mn sur un article (ça ne les empêche pas d’en lire un autre sur votre blog bien sûr)

3. Vous pouvez les teaser à la fin de chacun de vos articles en annonçant ce qu’il y aura dans le suivant.

A vous de jouer !

1. Allez chercher un gros article que vous avez écrit (il vous en faut au moins un par mois, mais le mieux ça reste un par semaine tout de même).

2. Choisissez surtout ceux qui listent des étapes précises. Ou des astuces.

3. Séparez l’article en question en plusieurs articles de 4-500 mots.

4. Nommez chaque article avec un nouveau titre

5. Trouvez une image par article

6. Postez chaque nouvel article séparément un jour après l’autre, en teasant à chaque fois l’article suivant à la fin de l’article en cours.

Et voilà du contenu facile :)

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Un petit peu chaque jour…

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Voyons ce qui vous manque…

  1. Bonjour Yvon,

    En temps normal, je suis d’accord avec ce que tu enseignes sur ton blog. Mais sur le fait de rédiger des articles courts, je désapprouve totalement.
    Je tiens un blog sur la rédaction web (le blog du redacteur) et je rédige des articles d’environ 2 000 mots, voire bien plus, car les études ont montré que Google appréciait les contenus longs, détaillés, qui apportaient de la valeur ajoutée à l’internaute.
    Les sites les mieux placés sur les pages de résultat Google sont, à 80%, ceux dont les contenus ont une moyenne de 1 900 mots.
    Quant à mes lecteurs, ils ne s’en plaignent pas, bien au contraire.
    Et il n’y a qu’à voir les gros blogueurs américains : ils rédigent tous des articles énormes.
    Voilà, c’était ma petite contribution au débat :)
    Belle journée à toi !

  2. Xavier Theoleyre

    « Diviser pour mieux régner. »
    Cette devise tu la connais. Suivant le contexte il peut être interprété avec un sens tout à fait différent.
    Sans ou avec partage.
    Pou ceux qui choisissent de mal interpréter les écrits de Machiavel, diviser c’est régner sans partage.
    En ce qui te concerne diviser pour mieux régner c’est diviser pour ….un règne de partage . Merci Yvon.

    Ps que conseille tu pour Améliorer les transitions entre chaque portion des différents articles ? Des cliffhanger ?
    PS2 En ce cas comment faire des cliffhanger irrésistible?
    PS3 Que penses-tu de cette idée . Prendre exemple sur Netflix qui livre ses épisodes par saisons entières. Suivre cette stratégie qui a fait le succès de netfix (entre autre raison) en l’adaptant et en combinant cette stratégie de série complète .avec l’intérêt de publier un article par jours.
    Ce qui donnerai un article par jours pendant 3, 5 ou 7 jours .
    Suivi de l’annonce rappel sur la newsletter de toutes la série des 3 5 7 articles. ( idée brute pas vraiment aboutie , c.est pour cela que je te demande ton avis)

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