L’astuce copywriting du dimanche : Allez à l’essentiel

Chaque dimanche, j’aborde avec vous une astuce d’écriture façon copywriter. Parce que le copywriting améliorera toujours l’impact de vos textes.

Aujourd’hui, parlons d’efficacité en termes d’articles de blog.

Quand vous ouvrez un livre, vous vous attendez à avoir des descriptions, des personnages, une histoire complexe, un style réfléchi, une intrigue, un climax, un dénouement, etc. C’est le principe du livre : vous garder le plus longtemps possible à l’intérieur de l’histoire. Pour vous soustraire de votre réalité…

Avec un article de blog, ce n’est pas le but.

En général, dans un article de blog, on lit une info, le plus souvent pratique, qui devrait inciter à faire autre chose.

Une façon rapide d’écrire

Pour que ça fonctionne, vous devez créer de l’émotion, faire des phrases courtes (on y reviendra dans une prochaine astuce), à la rigueur raconter une histoire rapide pour imager l’ensemble – et même commencer par ça si possible pour capter l’attention de votre lecteur dès le début – mais dans les 2 minutes, tout doit être plié.

Le style alambiqué, les mots compliqués, les intrigues à rallonges, les métaphores, les comparaisons, les descriptions, et par extension tout ce qui touche aux figures de style que l’on peut trouver dans les livres d’auteurs, ça ne devrait pas se trouver dans un article de blog.

On devrait plutôt avoir accès à l’info principale le plus rapidement possible (histoire de voir si ça nous intéresse).

Car pour être rapide et efficace, à quoi ça sert d’écrire un article de blog, vous vous êtes déjà posé la question ?

En fait, ça a 4 fonctions principales :

1. Montrer que vous connaissez votre sujet
2. Délivrer de l’info pertinente, claire et pointue à vos lecteurs pour les faire avancer sur ce sujet
3. Vous faire connaître auprès du public (grâce notamment aux moteurs de recherche)
4. Créer une communauté autour de vous en donnant envie aux gens de revenir lire votre prochain article

Tout ça dans le but de proposer vos services ou vos produits.

Ce sont les 4 raisons principales pour lesquelles on vous recommande d’avoir un blog et d’y écrire régulièrement.

A ce titre, partez du principe que vos lecteurs ont maximum 3 minutes à vous consacrer.

Donc soyez concis, précis et pratique quand vous écrivez. Allez à l’essentiel. Évitez les trop gros textes insipides sans âme, et soyez direct.

A vous de jouer

Reprenez votre dernier article. Si vous le lisez vite fait, pouvez-vous repérer les endroits où vous avez tourné autour du pot façon écrivain ?

Si c’est le cas, élaguez. Ne gardez que l’essentiel.

Réécrivez l’article au besoin, en enlevant tout ce qui est inutile et tout ce qui n’apporte pas d’info supplémentaire.

Vous vous inquiétez de savoir si vos lecteurs ne vont pas se dire que vous vous répétez en republiant un article sur un sujet similaire ? Rassurez-vous : ils n’ont sûrement pas lu l’original :)

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  1. On en entend tellement de ces pseudo experts , qu’il arrive de perdre la notion ou l’esprit de synthèse. il était temps de savoir qu’on est souvent dans le brouillard. Merci au guide de nous montrer le droit chemin.

  2. SEMBELY ALAIN

    Bonjour Yvon,
    la dernière phrase est un missile qui fait mouche !
    Et qui éclaire l’ensemble de l’article, qui lui donne le punch de la réalité.
    Alain

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