La vidéo du dimanche : Le retour du stylo

Alors que j’étais en train de chercher ma vidéo du dimanche, je suis tombé sur cette pub carrément insolite.

Le propre d’une pub de ce style, c’est de vous “garder” avec eux pendant plus de 2 minutes (quand on sait la volatilité des internautes, c’est un pari osé), pour vous dévoiler à la fin de quoi il s’agit.

Et là, on peut dire qu’ils ont réussi leur coup.

retour-du-stylo

Pour faire un parallèle avec le copywriting (en dehors du stylo, outil numéro un du copywriter), je dirais qu’il s’agit d’une des méthodes les plus efficaces pour attirer l’attention : Le mystère ou l’intrigue (Mais où veut-il en venir ?).

A manier avec une certaine précaution pour rester cohérent et ne pas trop lasser , mais bien entendu très efficace pour faire ouvrir des mails ou… faire lire des articles de blog.

Donc voici la pub en question, et petit exercice : Essayez de trouver de quel produit il s’agit avant la fin :

Ca me rappelle bien entendu la pub dont je vous avais parlé dans cet article, qui faisait plus ou moins la même chose d’un point de vue “insolite” (une bonne occasion de revoir cette pub).

Bon dimanche !

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  1. Bien vu , je n’avais pas trouvé pour quelle marque c’était

  2. bon dimanche ;
    c’est clair la ils ont fait fort ! on pense à tout sauf à ça…

  3. Bonjour,

    C’est vrai qu’on ne sait pas où on va dans cette pub mais on se laisse prendre jusqu’à la fin !

    Heureusement que ce n’était pas plus long !

    zenie

  4. bonjour,

    en fait le principe c’est faire du neuf avec le vieux et faire passer un vieux truc pour une nouveauté sinon une innovation en prenant à son compte par avance la remarque des détracteurs !
    ils assument le truc, le transcende et hop le tour est joué!

    pas mal du coup on ne parle même pas du produit.
    ça c’est fort.
    mdr

  5. Intéressant. Le produit évoqué uniquement 5 secondes à la fin. Il fallait y penser.
    Comme quoi, il ne faut pas forcément faire compliqué pour capter l’attention.

  6. Slt Yvon
    Très bien faite cette pub.
    Je n’avais pas trouvé de quoi il s agissait avant la fin..
    Une pub m avait marqué il y a quelques années :
    renault avait passé pendant plusieurs jours un spot ou on voyait juste un symbole d’un changement de vitesse sans citer de marque. Le succès de cette campagne fut énorme.

  7. Ah oui, bien vu ! Je peux te dire qu’au Japon les ados ont une dextérité incroyable avec leur stylo… et ils le font sans même y penser, tout en parlant avec leurs copains. La leçon ? Pour devenir un expert, il faut répéter, répéter, répéter… jusqu’à ce que cela devienne une seconde nature. :)

    • Salut Jean Philippe

      Oh oui je fais confiance aux petits ados japonais pour faire fureur avec leur adresse. J’ai souvenir d’une vidéo où un japonais était engagé pour distribuer des cartes de visite. Il les jetait à partir de la rue par les fenêtres ouvertes ou entr’ouvertes, ce qui fait que les gens recevaient la carte de visite sur leur bureau (elle arrivait par la fenêtre). Trop fort ces japonais :) Je retrouverai la vidéo pour un de ces dimanches.

  8. Salut

    C’est osé mais brillant comme idée.

    Je n’avais pas pensé à ça non plus. En voyant la réaction du gars devant la japonaise qui faisait pareille j’ai pensé à un site de rencontre un un truc dans le genre.

    Trouver quelqu’un avec la même personnalité que vous :hin:

    C’est plutôt bien jouer. Une vidéo comme ça peut faire le buzz (la preuve elle est sur ton blog et je ne serais pas étonné de la voir dans des centaines d’autres blogs.

    Amicalement,
    Nicolas

  9. Hind

    Très brillante idée!

    Merci Yvon pour le partage.

    Hind.

  10. Bonjour Yvon,

    Quelle idée de nous faire « travailler » aussi fort et un dimanche en plus ! ;)

    Vidéo intrigante jusqu’à la toute fin.

    À retenir comme idée marketing : jouer sur la curiosité et le changement de perspective.

  11. BK

    ‘soir Yvon,

    Impossible, bien sûr, de deviner à l’avance de quel produit il s’agit.

    Par contre, après avoir vu le clip, je n’ai eu aucun mal à deviner.

    Comme quoi, la prédiction est un art difficile, surtout quand elle concerne l’avenir !

    Dans ce genre de pub, ce n’est pas tant le suspens ou la surprise qui comptent. C’est le détournement d’attention. Pendant que ton esprit est occupé ailleurs, il ne peut évidemment pas opposer la moindre résistance au produit. C’est le même principe qu’avec le subliminal : un message pour le conscient, et un autre pour le subconscient. Dissociation !

    Le principe est finalement assez simple (la double dissociation est déjà plus complexe). Reste à le mettre en scène de manière captivante. C’est certainement ça le plus dur !

    Pour moi, ça n’a pas été difficile vu que je m’amusais beaucoup à ce genre de trucs avec les doigts au début de mon adolescence. J’aimais bien jongler avec les couteaux aussi. Ça m’a rappelé des souvenirs.

    Bernard

    • ‘jour Bernard

      J’avais pas vu tout ça dans cette vidéo, mais tu as sûrement raison :hin:

      Tu voudrais pas te filmer en train de jouer avec des couteaux, steplait ? J’ai des trous dans mes vidéos du dimanche, je peux t’intercaler sans souci :D

      Bonne journée

      Yvon

  12. Bien vu !

    Effectivement, impossible de décrocher avant la fin.
    Mais (je mets un mais) capter l’attention jusqu’au bout est une chose, ancrer une idée à la fin en est une autre.

    C’est sûr que retourner au bon vieux stylo, chacun se dit : « oui, c’est sûr, c’est une valeur sûre ». Donc, bravo, je pense que cette pub fait très fort.

    Ca me fait penser à cette histoire (vraie) magnifique des américains dans les années 60 qui ont dépensé des millions de dollars en recherche pour créer un stylo à bille qui pouvait écrire dans l’espace …
    tandis que dans le même temps, les russes avaient résolu le problème en utilisant un crayon mine ! :hin:

    Ca fait désordre…

  13. franckwylliams

    Salut Yvon
    :-x
    bien vu cette pub ou j’ai pensé à tout sauf à ça…
    comme d’hab une chouette vidéo… :red:
    Amicalement
    franckwylliams

  14. Mik

    Bonjour Yvon ;)

    Il est 6h30 du matin et je viens de visionner la vidéo du dimanche que tu as sélectionné. Excellent !

    C’est vraiment une pub tourné par des pros qui montre qu’il est tout à fait possible de tenir en haleine l’internaute jusqu’au bout en « l’hypnotisant ». Le tout, pour une marque de ……. à la fin…

    Amicalement,
    Mik

  15. Superbe !

    Je reprends sur boileau. Te citerai, évidemment.
    Eh eh : mon fil RSS marche !

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