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La vidéo du dimanche : L'art et la manière de raconter des histoires

Quand on fait du copywriting ou, par extension, de la publicité, une des stratégies les plus efficaces est de raconter une histoire.

Une histoire qui fait sourire, ou pleurer, ou s'indigner. Mais une histoire qui remue. Une histoire qui vous sort de votre quotidien, et qui laisse une empreinte chez vous.

Une marque est passée reine dans cette discipline : Herta.

Vous connaissez forcément son nom, et quand on le voit, probablement qu'un petit air unique de quelques notes vous arrive instantanément dans la tête.

C'est mon cas.

enfance
Avez-vous gardé votre âme d'enfant ?

Les pubs Herta ont ce pouvoir de vous téléporter au doux temps où l'on était enfant.

Bien souvent émouvantes, partant sur une idée toute simple, elles savent se faire apprécier juste pour l'histoire, et aussi parce qu'elles viennent toucher du doigt nos émotions d'enfant.

Leur slogan actuel "Le goût des choses simples" se retrouve dans leurs pubs.

Celle que j'ai choisie aujourd'hui a été réalisée par l'agence Ogilvy de Bruxelles, et la musique (pour une fois en paroles), qui joue sans conteste un rôle très important au sein de cette pub et de cette marque en général, a été créée pour l'occasion :

Notez qu'il n'est pas possible, si on ne le sait pas, de savoir de quelle marque il s'agit, si on coupe le son. On ne le sait qu'à la fin.

Or, dès les premières secondes, la musique bien reconnaissable nous arrive dans les oreilles.

On a donc une reconnaissance auditive avant la reconnaissance visuelle.

Miser là-dessus pour une pub d'une minute, perdue au milieu d'autres pubs plus directes et plus modernes, c'est risqué, mais très malin : C'est le pouvoir de l'histoire racontée.

J'aime commencer mes articles par une histoire pour arriver ensuite vers le sujet principal. Je trouve ça plus sympa. Et moins formel, surtout.

OK, ça me fait écrire "plus long" et je sais que ça en défrise certains, mais je crois que tout le monde aime les histoires, et moi, j'aime trop les lire et les raconter pour changer...

Ca doit être pour ça que j'adore ce genre de pub.

Et pour vous qu'en est-il ? Vous appréciez les belles histoires dans la pub, vous avez l'impression que ça vous fait perdre du temps, ou vous ne voyez que le côté manipulatoire de l'histoire ?

Bon dimanche !

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Publié le 4 SEPTEMBRE 2011 - Catégorie : Les vidéos du dimanche :)


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