La vidéo du dimanche : Je sais très bien la tête que vous allez faire en voyant ça…

Les vidéos que je vais vous montrer aujourd’hui vont provoquer chez vous une moue reconnaissable entre 1000 :

La même que celle que vous avez faite en voyant l’image que j’ai choisie pour cet article :

mignon

Celle que l’on fait quand on est devant quelque chose de "trop mignon" ou d’attendrissant.

Quand c’est utilisé – et bien fait – dans la publicité, alors les annonceurs se frottent les mains parce qu’ils savent que leur spot va faire le tour du monde sans qu’ils aient à dépenser le moindre centime.

C’est le cas de la pub pour Oreo (un paquet de biscuits).

Je ne sais pas si vous connaissiez, mais moi, je viens de la découvrir. Je vous mets en premier les 2 pub françaises, et ensuite 3 autres spots qui sont passés dans 3 autres pays.

A chaque fois, un dénominateur commun : C’est pour le moins attendrissant :)

Voici la première pub française :

Et la deuxième :

Celle qui est passée en hollande :

La version japonaise (regardez la bouille du petit gamin à l’arrière plan, surtout à 0:15. Irrésistible !) :

Et pour finir, bien sûr, la version américaine qui fait le double des autres en temps, et qui cible toujours le même sentiment :

Voilà…

C’était la petite séquence émotion de ce dimanche, que je vous souhaite bien ensoleillé !

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La technique de copywriting inspirée du succès planétaire du biscuit Oreo

  1. Coucou Yvon,

    Pubs attendrissantes, c’est vrai. Je connaissais la deuxième qui est passé pendant un moment lorsqu’ils ont lancé le produit.

    Je ne sais pas ce qu’a ce gâteau, je ne l’ai pas trouvé extraordinaire, mais en tout cas chez les « zados », c’est :coeur: « le gâteau » :coeur: , celui que tu peux offrir et manger sans honte devant tes potes.
    Alors qu’ils ne font partie du public visé par ces pubs ! Comme quoi !

    Bon dimanche à tous

    Marie-Do

    • Coucou Marie-Do

      Ha tes ados aiment les Oreo ? Content pour eux. Perso je trouve ça trop écoeurant, mais la pub avec la petite fille du début, c’est un truc que je peux regarder 20 fois d’affilée tellement j’adore !

      Donc peut-être que tes ados ne sont pas si blindés, en fin de compte, et qu’on peut encore les attendrir avec quelques images bien choisie ! :)

      A bientôt

      Yvon

  2. Bonjour Yvon et Marie-Do,

    Merci, Yvon, pour ces vidéos.

    Ce qu’il a, ce gâteau, Marie-Do ?

    Une bonne pub !

    Rien de plus que ça.

    La preuve, c’est qu’elle convainc même les ados, qui ne sont apparemment pas son cœur de cible !

    Bien sûr qu’ils sont adorables, ces enfants !

    Ces pubs tentent -et réussissent- de nous atteindre là où nous sommes vulnérables : l’attendrissement devant ces mignons minois.

    Tout-à-fait comme les chatons et les chiots des calendriers de la Poste.

    J’ai lu, un jour, que dans les pubs, les voix des enfants sont faites par des comédiens adultes, parce que l’on n’aurait pas le droit de faire parler les enfants eux-mêmes.

    Est-ce vrai ?

    Du coup :
    – ces pubs qui mettent en scène d’adorables enfants sont moins attendrissantes,
    – cela explique que, parfois dans ces pubs, les enfants s’expriment au moyen d’un vocabulaire un peu trop avancé pour leur âge.

    Je démolis la magie de ces vidéos ?

    N’oublions pas que, comme chez Disney (je vais me faire encore plus mal voir, là), la « magie » est magnifiquement bien faite, bien sûr, mais totalement artificielle et réalisée dans l’unique but de récolter le maximum d’argent possible.

    Ce qui est, bien sûr, le but de ces publicités.

    Négative ?

    Non.

    Réaliste.

    Et je suis sûre que c’est l’idée de ton article, Yvon.

    Ce qui n’enlève rien au fait qu’ils sont tout-à-fait adorables, ces petits gamins.

    Bien amicalement,

    Elena.

    • Salut Elena

      L’idée de mon article, c’est surtout de montrer des vidéos « trop chou », et de montrer aussi qu’un peu de douceur, dans un monde de brutes, non seulement ça détend, mais ça rapporte aussi. ;)

      Ceci étant dit, il n’y a absolument aucune loi qui dit qu’on ne peut pas faire parler les enfants dans la pub. Il suffit que les parents acceptent et signent une décharge quant au droit à l’image, mais c’est tout. Et quand on voit le nb de pubs qui mettent en scène des enfants, heureusement.

      Quant au fait que tu « risques de te faire mal voir » en disant ça, je ne vois pas pourquoi.

      Je me demande juste pourquoi de temps en temps tu ne baisses pas un peu ta garde, pour par exemple tenter de prendre ces vidéos attendrissantes pour ce qu’elles sont : Un bon moment à apprécier. Parfois, se détendre un peu, s’émerveiller de ce qui nous entoure, sans forcément voir la maipulation partout, ça fait du bien… Quand tu seras 6 pieds sous terre, tu auras bien le temps d’être réaliste. Mais d’ici là, pourquoi ne pas, ne serait-ce que le temps d’un dimanche, voir la vie du côté « chou » ? :hin:

      Essaye, tu verras :)

      Bon, moi je suis resté un grand marmot, alors je ne peux pas comprendre les gens qui se prennent trop au sérieux.
      Donc, la petite citation qui tue à la fin du comm c’est celle ci :

      Ne prenez pas la vie trop au sérieux. De toute façon, vous n’en sortirez pas vivant. Alors profitez-en pour déconner pendant que vous pouvez encore… :)

      Bien amicalement

      Yvon

      • Bonjour Yvon et toutes, tous,

        Merci, Yvon, pour ton extrapolation ;) mais je ne serai sans doute pas six pieds sous terre, car je serai, je l’espère, incinérée. :hin:

        L’idée de mon article, c’est surtout de montrer des vidéos « trop chou », et de montrer aussi qu’un peu de douceur, dans un monde de brutes, non seulement ça détend, mais ça rapporte aussi.

        Il est vrai, comme je l’ai dit dans ma réponse qu’ils adorablement mignons, ces enfants et je te remercie de nous les avoir montrés.

        Seulement, ce ne sont pas de simples vidéos, ce sont des films publicitaires, ce qui change tout.

        Je n’ai pas l’intention de ternir l’émotion que nous ressentons tous devant ces charmants enfants qui se régalent.

        Mais, nous le savons tous, les grands manitous de la pub se servent de ces adorables bambins pour :

        – nous donner le mode d’emploi de leur biscuit,
        – nous attendrir pour nous le faire acheter,
        – donner envie à nos (petits-)enfants de le choisir dans les rayons.

        Si l’un-e d’entre nous nous envoie des vidéos de ses enfants, là, ce sont de vraies vidéos attendrissantes.

        Sauf si elles se terminent par un lien d’affilié ! :hin:

        Mais tu le sais bien, bien sûr

        Quand c’est utilisé – et bien fait – dans la publicité, alors les annonceurs se frottent les mains parce qu’ils savent que leur spot va faire le tour du monde sans qu’ils aient à dépenser le moindre centime.

        Donc nous sommes d’accord.

        Et, bien sûr, lorsque l’on écrit, on ne peut pas « mettre le ton », donc le sourire n’est pas évident à faire passer et ne peut pas toujours être matérialisé par : :)

        Ne prends pas strictement au pied de la lettre ce que j’écris, c’est plus léger que cela ne le paraît. ;)

        Bien amicalement,

        Elena.

  3. Oh il est trop mignon ;)
    C’est sûr que c’est un bon argument de vente et comme on aime forcément son gosse, on s’identifie aux parents. Et puis rien que de voir à quel point un Oreo lui fait plaisir on a envie de lui en acheter pour vivre la même chose.

    • Tout à fait d’accord avec ça… Je pense en effet que le but de cette pub est AU MOINS d’en acheter un paquet, ne serait-ce que pour gouter.

  4. Bonjour!Il y a différente façon de voir les choses,les publicités en image c’est aussi les moyens les plus fréquent pour vendre un produit….Chaque pays ont justement des regards différents pour attirer les clients…..En tout cas les vidéos m’ont fait rire….
    Merci Yvon :super: :D :coeur:

  5. Hello Yvon,

    évidemment, des pubs avec de (si beaux) petits enfants, ça touche toujours.

    Attendrissant et mignon, oui, mais pas innocent. C’est de la pub très bien pensée qui joue à la fois sur le plaisir, sur le sentiment d’appartenance à un même groupe et sur la dimension initiatique.

    C’est sans doute pour ça que ça fonctionne aussi avec les ados, Marie-Do. Des ados qui du coup se sentent décomplexés par rapport à cette petite « régression » et qui vont même s’y adonner avec délice. :hin:

    Et n’oubliez pas que les enfants sont des prescripteurs très puissants !

    Bon dimanche à tous,
    Alexandra

    • Hello Alexandra

      Oui le moins que l’on puisse dire, c’est que ces pubs sont très bien pensées.

      Mais je suis étonné que personne n’ait vu l’innovation inédite de la société qui a fabriqué ces gâteaux !
      Certains ont vu le côté « chou » (merci :) ),
      D’autres ont vu le côté « attendrissant » pour nous faire acheter le gâteau,

      Mais il y a un autre truc que vous n’avez vu dans AUCUNE AUTRE PUB et qui fait qu’on veut acheter au moins UN de ces paquets. C’est prodigieux quand on y réfléchit ! D’autant qu’il y a DEUX choses inédites dans la même pub !

      Et c’est en cela que je trouve la société qui fabrique ces gâteaux absolument géniale et inventive !!

      Donc ok, les enfants font plus acheter que les parents (c’est pas un scoop)
      OK, le fait que ce soit attendrissant facilite l’effet de buzz…

      Mais pourquoi on irait acheter des Oreo plutôt que des Princes de Lu après avoir vu cette pub ?
      Et pourquoi on irait acheter au moins UN paquet ??

      Yvon

      • Bon alors là Yvon… moi qui voulais éviter un roman fleuve… :hin:

        Eh bien oui, certainement il y a au moins une chose qui fait qu’on est très tenté d’aller acheter un paquet : la curiosité. Les gamins ont l’air de se délecter du gâteau lui-même mais alors trempé dans du lait, ça prend des allures de Nirvana non ?

        Et comme apparemment « ça n’est que pour les enfants », m’est avis que peu de parents pourront résister à l’envie de connaître ce sommet de plaisir si bien montré dans la pub.

        Rien de douteux d’ailleurs : ce n’est que du lait après tout ! Et si ça peut pousser les gamins à en consommer, alors c’est aussi tout bénef pour l’industrie laitière. ;) Pas forcément pour la santé des enfants mais c’est un autre débat.

        Bon et puis il y a la puissance de ce petit rituel qui se transmet des plus grands aux plus petits ou qui stimule un apprentissage…

        Alors je ne sais pas de quoi tu voulais parler Yvon, mais ton commentaire a réveillé ma curiosité. Vas-tu nous révéler quelles sont ces deux innovations si géniales ? Je bous d’impatience ! :haha:

        Bonne fin de soirée,
        Alexandra

        • Coucou Alexandra

          Haha ! Si ça c’est pas du teasing…

          J’en parlerai donc dans mon article de demain, que je vais commencer… maintenant, tiens :)

          Bon en attendant, prendre un peu de recul par rapport au côté « meugnon tout plein », et se concentrer un peu sur le produit, ça devrait déjà mettre sur la bonne voie :-P

          Allez, bonne nuit et rdv demain !

          Yvon

      • J’ai posé la question à mes zados : pourquoi plutôt acheté des Oreo que des Prince de Lu,

        Leur réponse : Parce que les Oreo quand tu les ouvres, ça se fait tout seul
        et la crème est toute molle pour la lécher alors que les princes de Lu quand tu essayes de les ouvrir, tu les casses parce que c’est trop collé, e la crème est trop dure.
        De plus ils aiment l’originalité de la couleur du gâteau et la simplicité du nom à retenir.

        Voilà la réponse directe de gros consommateurs.

        • Hé bien voilà, Marie-Do…

          Merci pour ce retour de « gros consommateurs ».

          Je m’en servirai pour mon article de demain. Et bingo ! Tu as mis le doigt sur LA GROSSE innovation de cette pub.

          Ca donne de sacrées infos sur l’écoute client et sur le génie visionnaire des fabriquants.

          Bonne nuit, et merci encore pour cette info « en live » !

          Yvon

          • Ha ha oui, le truc d’ouvrir le biscuit pour lécher ce qu’il y a dedans… trop fort !

            Et là c’est super easy : tu tournes, tu lèches, tu trempes et tu… prends ton pied !

            Oups ! Désolée ! :hin:

  6. Moi j’ai découvert les OREO en espagne bien avant son arrivé en france et j’avoue qu’ils sont drôlement bon !

    Le petit japonais est irrésistible !
    Ils ont fait fort sur ce coup la ! :)

  7. BK

    Hello v’rybody,

    Superbe document ethnographique ! On voit bien :

    – que les Européens aiment jouer à suivre les indications que leur donnent leurs enfants innocents (vu les hommes politiques qu’ils élisent, on aurait pu s’en douter) ;

    – que les Américains aiment aider les plus faibles (aux guerres de « libération » qu’ils mènent, on aurait pu s’en douter) ;

    – et que les Japonais sont vachement individualistes (vous avez vu comment le grand refuse son verre de lait au petit ! Et dire qu’on les croyait collectivistes ! C’est Edith Cresson qui serait étonnée !).

    Bernard

    P.S. Ah oui, et puis c’est mignon !

    • Salut Bernard,

      Hé ben dis donc… Toi aussi tu devrais prendre un peu de vacances…

      Tu vois de drôles de choses pas comme nous… :D

      Bonne soirée

      Yvon

      • BK

        Oui, tu sais, c’était surtout de l’humour !

        Allez, tu sais, l’humour :

        Ne prenez pas la vie trop au sérieux. De toute façon, vous n’en sortirez pas vivant. Alors profitez-en pour déconner pendant que vous pouvez encore…

        Bonne soirée.

        Bernard

        • Oui oui j’avais bien compris, t’inquiète :haha:

          • En tout cas une chose est sûre, si Bernard n’existait pas,
            il faudrait l’inventer. :hin:
            T’es pas d’accord Yvon ?

          • Oh oui ! Bien d’accord avec ça :)

            PS : Excellent ton article et l’histoire qu’il raconte ! Bravo !

          • BK

            Juste retour de congratulations : c’est vrai qu’il est magnifique ton article (et sa video), Marie-Do. Ça, c’est pas du fabriqué !

      • bonsoir à tous,

        Il est très bon ce gâteau,
        j’en achète souvent et pourtant je ne fais pas de politique

        Amicalement
        Jean-Luc

  8. Bonjour Yvon,

    En ce moment au Québec, la pub Oreo présente côte à côte 1 enfant japonais et 1 enfant québécois qui mangent leur biscuit Oreo en suivant le même rituel.

    Séparer, lécher, recoller, tremper, déguster.

    Évidemment, c’est un échange en japonais et en français.

    L’astuce, c’est qu’on comprend très bien ce que dit l’enfant japonais, même si la langue nippone est pour nous du … chinois. ;)

    Et le petit Québécois de conclure : « Ça fait longtemps que tu manges tes Oreo comme ça ? »

    Alors Oreo vient nous chercher avec les « cordes sensibles des Québécois » :

    ° le multiculturalisme
    ° la communication en français (dans un pays majoritairement anglophone)
    ° le biscuit Oreo transcende les barrières linguistiques
    ° des références culturelles évocatrices de différents niveaux de langage du style « Vous venez souvent ici ? »

    Jamais il ne me viendrait à l’idée de manger des Oreo, mais leurs pubs sont effectivement … délicieuses. :super:

  9. Coucou :)

    Ce qui est vraiment dommage , c’est que ces publicités si « mignonnes » soient là pour nous vendre un produit abominaffreux -_-

    (voir : http://www.rue89.com/dessous-assiette/2010/02/08/biscuits-oreo-vous-allez-en-bouffer-137379 )

    Mais c’est sacrément efficace vu que dans mon supermarché, ils sont régulièrement en rupture de stock!

    ô_Ô

    Petite réflexion personnelle : ce genre de publicité a sur moi l’effet inverse à celui recherché! Les publicités avec les gamins m’horripilent, à une exception : la publicité pour une voiture avec Mini Dark Vador, et son pastiche avec Mini Thor! (geek inside :hin: )

    Je suis un peu moins présente, (énormément de travail) mais je suis toujours avec beaucoup d’intérêt et j’apprends toujours autant! Résultat, il y a bien des choses que je ne regarde plus du tout de la même manière!

    Merci :)

    Bonne semaine :)

    • Re-bonjour à vous,

      Merci, Cenwen, pour ce lien, très instructif !

      Bien amicalement,

      Elena.

      :hin: >>>>> il ne rit pas derrière sa main, il se retient de vomir !

  10. Hello Yvon,

    Ca me fait du bien de me rappeler que les enfants peuvent être si mignons, alors que j’ai à peine dormi 3h cette nuit à cause de mon petit dernier qui a hurlé plus que de raison.
    Je devrais peut-être lui faire manger des Oreo…

    Amicalement,
    Emilie (aka La fée coachette)

    • Salut la Fée Coachette :D

      Bienvenue ici. Lui en donne pas trop :)
      Tiens à ce propos, je m’aperçois qu’à Lisbonne, le paquet d’Oreo est à 0,99 € alors qu’il est à plus de 2 € en France.
      J’en fais des stocks et j’en ramène aux gourmand(e)s ou quoi ?? :hin:

      Moii, définitivement, j’adore la pub mais je déteste ce gâteau.

      Bonne soirée

      Yvon

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