Voici la suite de l’article d’hier sur l’importance du choix des couleurs dans sa communication visuelle :

Suite de l’étape 2 : [O]ptez pour une couleur qui correspond à cette émotion

Les couleurs et les professions « associées »

Dans le même ordre d’idée que la liste des couleurs et de leurs associations émotionnelles, on peut tenter de rapprocher les couleurs avec des professions et des métiers.

Le but ?

La rapidité d’interprétation.

Quand on arrive sur un site web ou sur un blog, c’est parce que l’on a demandé quelque chose de précis à Google. Ou qu’on a été incité à le faire par recommandation ou grâce à un lien.

Dans tous les cas, on « s’attend’ à une information précise sur un sujet précis.

Si les couleurs du site sur lequel on arrive sont en adéquation avec le « thème » de ce qu’on cherche, alors l’incorporation de l’environnement dans la tête du visiteur est instantanée !

S’il y a une « dissonance » par rapport à ce à quoi on s’attend, alors cela va provoquer un STOP dans l’esprit du visiteur.

Et forcément, il ne sera pas dans les mêmes dispositions pour découvrir votre contenu. Il pourra même repartir avant d’avoir lu le moindre mot : « je ne suis pas au bon endroit, je repars…« .

Un exemple ?

OK… Imaginez que vous êtes une maman, et que vous recherchiez un livre pour votre bébé de 1 an… Il vous faut quelque chose de mignon, de pastel et de doux…

Vous mettez donc « livre pour bébé de 1 an » dans Google, et vous tombez sur ces sites (trouvés en cherchant parmi les résultats de recherche) :

Relativement peu adaptées, ne trouvez-vous pas ?

L’importance de la couleur en fonction de ce que vous faites est donc capitale.

Voici donc une liste de couleurs et un type de métier correspondant.

  • Rouge : Pompiers, Sportifs, Restaurateurs (fast-food, cuisine épicée), Marketing et publicité
  • Bleu : Consultants et conseillers, Professions de la santé (médecins, infirmières), Professions juridiques (avocats, juges), Technologies de l’information
  • Vert : Environnementalistes et écologistes, Agriculteurs, Nutritionnistes et diététiciens, Jardiniers et paysagistes
  • Jaune : Professions créatives (artistes, designers), Professions liées à l’éducation et la formation, Professions liées à l’enfance (animateurs, éducateurs), Entrepreneurs
  • Orange : Coachs sportifs et personnels, Travailleurs de la construction, Professions liées à l’événementiel, Professions liées aux voyages et au tourisme
  • Violet : Thérapeutes et conseillers spirituels, Professions liées à la beauté et au bien-être (spa, esthéticiennes), Professions liées à l’art et à la culture, Professions liées au luxe et à la mode haut de gamme
  • Rose : Professions liées à la mode et la beauté (maquilleurs, coiffeurs), Professions liées au mariage (organisateurs, photographes), Professions liées à la pâtisserie et aux desserts, Professions liées à la petite enfance (crèches, puéricultrices)
  • Marron : Artisans et ébénistes, Professions liées au café et au chocolat, Professions liées à l’ameublement et à la décoration intérieure, Professions liées aux animaux (vétérinaires, dresseurs)
  • Gris : Architectes et ingénieurs, Professions liées à la finance (banquiers, comptables), Professions liées à l’immobilier (agents, promoteurs), Professions liées au design industriel
  • Noir : Professions de la mode et du design haut de gamme, Professions liées à la photographie et à la production audiovisuelle, Professions liées à la sécurité (agents de sécurité, détectives), Professions liées aux arts du spectacle (musiciens, danseurs)
  • Blanc : Professions de la santé (médecins, dentistes), Professions liées à la recherche scientifique, Professions liées au nettoyage et à l’hygiène (sociétés de nettoyage), Professions liées au mariage et aux cérémonies (organisateurs, officiants)

Ces associations ne sont pas absolues et peuvent varier en fonction du contexte ou de la manière dont une entreprise souhaite se positionner.

Toutefois, elles donnent une idée générale des couleurs couramment associées à certains domaines professionnels.

Étape 3 : [L]imitez-vous à 2-3 couleurs principales pour une harmonie visuelle

Les dangers d’un excès de couleurs

L’utilisation excessive de couleurs peut nuire à la lisibilité et à l’efficacité de votre communication visuelle.

Un trop grand nombre de couleurs peut rendre votre visuel chaotique, désorganisé et difficile à comprendre pour votre audience.

Cela peut également diluer votre message et affaiblir l’impact de votre communication.

Il est donc essentiel de limiter le nombre de couleurs principales à 2 ou 3 pour préserver une harmonie visuelle et faciliter la compréhension de votre message.

Conseils pour choisir les couleurs complémentaires

Lorsque vous choisissez les couleurs complémentaires à utiliser dans votre visuel, prenez en compte les émotions et les objectifs de votre communication.

Voici quelques conseils pour sélectionner des couleurs harmonieuses et cohérentes :

  • Utilisez des couleurs complémentaires sur le cercle chromatique pour créer un contraste équilibré et une harmonie visuelle.
  • Pensez aux couleurs analogues, c’est-à-dire celles qui se trouvent à proximité les unes des autres sur le cercle chromatique, pour créer une sensation de continuité et de cohérence.
  • N’hésitez pas à jouer avec les nuances et les saturations pour créer du contraste et ajouter de la profondeur à votre visuel.

L’importance de l’harmonie visuelle

Une harmonie visuelle réussie facilite la compréhension de votre message et renforce l’impact de votre communication.

En limitant le nombre de couleurs principales et en sélectionnant des couleurs complémentaires judicieusement, vous créez une identité visuelle cohérente et mémorable qui renforce la connexion émotionnelle avec votre audience.

L’harmonie visuelle contribue également à la perception de professionnalisme et de qualité, ce qui peut améliorer la réputation de votre marque ou de votre projet.

Voici un site qui peut vous aider à trouver des associations harmonieuses pour vos documents de vente et votre site web :

https://www.design-seeds.com

En fouinant bien, vous trouverez des centaines (des milliers !!) d’images et d’associations de couleurs correspondantes.

Et en fait, en fouinant bien, vous découvrirez que tous les camaïeux ne sont plus sur le site mais sur son compte Instagram.

Personnellement, j’avais tout téléchargé au cas où ce serait effacé, mais comme c’est sur Instagram, vous pouvez y avoir accès.

Idéal pour créer un camaïeu de couleurs harmonieux pour votre site.

Étape 4 : [O]rganisez les couleurs pour guider le regard et hiérarchiser l’information

La hiérarchisation des informations par la couleur

La couleur peut être un outil puissant pour structurer et hiérarchiser les informations dans votre communication visuelle.

En utilisant des couleurs contrastantes ou complémentaires, vous pouvez mettre en avant les éléments les plus importants de votre message et faciliter la compréhension de votre audience.

Les couleurs vives et audacieuses attirent l’attention, tandis que les couleurs plus subtiles et neutres servent de toile de fond pour mettre en valeur les éléments clés.

En organisant les couleurs de manière à hiérarchiser l’information, vous rendez votre message plus clair et plus percutant.

Utilisation des couleurs pour guider le regard

Les couleurs peuvent également être utilisées pour guider le regard de votre audience à travers votre visuel et orienter leur attention vers les éléments essentiels.

En jouant sur les contrastes et les harmonies de couleurs, vous créez un chemin visuel qui permet de diriger le regard de manière naturelle.

Par exemple, vous pouvez utiliser :

  • une couleur vive pour le titre,
  • une couleur complémentaire pour les sous-titres
  • et une couleur neutre pour le texte principal.

Le choix des couleurs doit être en accord avec l’émotion que vous souhaitez véhiculer et les objectifs de votre communication.

Exemples de mise en pratique

Voici quelques exemples de mise en pratique pour organiser les couleurs et hiérarchiser l’information :

  • Pour une affiche promotionnelle, utilisez une couleur vive et contrastante pour le titre et les éléments importants, comme le prix ou la date de l’événement, afin d’attirer l’attention.Utilisez des couleurs complémentaires ou neutres pour le texte et les détails secondaires.
  • Dans une présentation PowerPoint, utilisez une couleur dominante pour les titres de diapositives et une couleur complémentaire pour les points clés.Utilisez une couleur neutre pour le texte principal et les détails moins importants.
  • Pour un site web, utilisez une couleur dominante pour les éléments de navigation et les boutons d’appel à l’action, et des couleurs complémentaires ou neutres pour le texte et les autres éléments de la page.

En suivant ces conseils, vous optimiserez l’organisation des couleurs dans votre communication visuelle pour guider le regard et hiérarchiser l’information de manière efficace.

Étape 5 : [R]épétez ces couleurs dans vos différents supports

…pour une cohérence de votre identité visuelle

La cohérence visuelle et sa valeur ajoutée

La cohérence visuelle est un aspect essentiel de la communication et du branding.

En utilisant les mêmes couleurs à travers l’ensemble de vos supports de communication, vous renforcez l’identité visuelle de votre marque ou de votre projet et créez une expérience utilisateur cohérente et mémorable.

Cette cohérence permet à votre audience de reconnaître instantanément votre marque et de créer une association émotionnelle positive avec celle-ci, augmentant ainsi sa valeur ajoutée.

Comment appliquer la cohérence sur différents supports

Pour assurer une cohérence visuelle à travers vos différents supports, il est important d’appliquer systématiquement les mêmes couleurs et de respecter les principes établis lors de la création de votre identité visuelle.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

  • Créez une charte graphique qui définit clairement les couleurs, les typographies et les styles visuels à utiliser dans l’ensemble de vos supports de communication.
  • Appliquez les mêmes couleurs sur tous vos supports, qu’il s’agisse de vos supports imprimés (cartes de visite, brochures, affiches) ou numériques (site web, réseaux sociaux, vidéos).
  • Assurez-vous que les couleurs sont reproduites de manière cohérente sur différents supports et matériaux.

Il peut être nécessaire d’ajuster légèrement les teintes pour garantir une apparence uniforme.

N’hésitez pas à travailler avec des professionnels du design et de la communication pour garantir la cohérence de votre identité visuelle à travers l’ensemble de vos supports.

Les avantages d’une identité visuelle cohérente

Une identité visuelle cohérente offre de nombreux avantages pour votre marque ou votre projet :

  • Elle renforce la reconnaissance et la mémorisation de votre marque auprès de votre audience.
  • Elle crée une association émotionnelle positive et une confiance envers votre marque.
  • Elle renforce la perception de professionnalisme et de qualité de votre entreprise ou de votre projet.
  • Elle facilite la navigation et la compréhension de vos supports de communication.

Et après ?

Avec cette méthode, vous avez déjà du pain sur la planche pour harmoniser votre site web ou votre blog. Et même vos pages de vente. Voire même le design de vos produits.

Sachez qu’il y a aussi 3 autres techniques pour améliorer l’impact visuel de vos différents éléments.

J’en parle dans un article complet (qui comporte aussi un résumé des deux articles que vous venez de lire ici) sur mon autre blog Copywriting Energétique.

Cet article s’intitule Harmonie et Impact : 3 clés pour sublimer vos visuels.

Il détaille 3 techniques :

  1. Utiliser la règle des tiers pour équilibrer vos visuels,
  2. Employer des contrastes pour mettre en valeur votre message,
  3. Choisir des typographies lisibles et adaptées à votre ton.

A très vite sur Copywriting Energétique.

Ce blog est assez neuf (début mars 2023), et il s’adresse surtout aux femmes qui se sont engagées dans une profession d’aide et de soutien aux autres, que ce soit en tant que coach de vie, thérapeute holistique, praticienne en énergétique, psychologue ou autre métier similaire.

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