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L'art de s'adapter pour survivre, ou comment devenir un caméléon

Hier, je vous ai montré deux vidéos sur les caméléons.

Le propre de cet animal, vous l’aurez compris, c’est de prendre la même couleur que son environnement pour... passer inaperçu auprès des prédateurs qui voudraient en faire leur repas.

En quelque sorte, un caméléon est un être qui s’adapte à son environnement pour pouvoir survivre.

cameleon

Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec le métier de web-entrepreneur.

Car s’il y a bien un endroit où on doit faire en permanence le caméléon, c’est bien quand on travaille sur Internet.

Un environnement en perpétuel mouvement

En effet, tout avance à vitesse grand V sur le web.

Les codes changent, les envies changent, les internautes changent... Bref, tout change. Et ce qui était “tip-top mode” il y a un an, ne le sera plus très bientôt.

Il est donc impératif de suivre l’évolution des choses, et de s’adapter au plus vite aux nouvelles contraintes que nous impose le web.

Car si on ne s’adapte pas, on ne tient pas longtemps. Je pense que vous le savez. Et si vous ne le savez pas, c’est que vous êtes mal parti.

Car Internet n’est pas un média passif. C’est même tout le contraire.

Et s’il est bien un métier où on ne peut pas se reposer sur ses lauriers, c’est bien celui de web entrepreneur.

Tout ne fait que bouger sur le web.

Et en copywriting, c’est la même chose.

Une page de vente qui cartonnait il y a 2 ans doit certainement faire un gros flop aujourd’hui.

Parce que même les mots évoluent.

Adapter votre langage à votre époque

Prenons le mot “ebook” par exemple.

Il y a 5 ans, on pouvait employer ce terme sans souci sur nos pages de vente, nos sites, et même dans les noms de domaine.

Aujourd’hui, on ne peut plus. Parce qu’on associe ce mot à un produit bien trop superficiel, et de piètre qualité.

Donc si vous vendez des ebooks, il faut vous adapter à ce dévoiement, en modifiant votre langage pour que votre produit ne fasse pas les frais de la mauvaise réputation de son appellation.

Il est donc fortement conseillé d’employer un synonyme de ce mot, comme :

Si vous ne vous adaptez pas, vos visiteurs iront ailleurs.

Dans le même ordre d’idées, je pressens également que le mot “formation” pour désigner un cours sur Internet va bientôt être à bannir au même titre que l’ebook, parce que ce mot est employé à tort et à travers par n’importe qui, pour désigner n’importe quoi.

Dès qu’on fait une vidéo, ça devient une “formation”.

Idem pour le mot “coach”, qui prend le même chemin. En tout cas sur Internet.

Bref, si vous vendez un produit d’information, il est important de suivre l’évolution de ses ventes en fonction des mots que vous employez pour le décrire.

Parfois, changer simplement l’intitulé du produit – ou du service - est suffisant pour produire une augmentation substantielle des ventes.

Et au-delà du langage, il y a beaucoup d’autres choses qui demandent à être régulièrement modifiées à titre “d’adaptation”.

Je vous propose de vous expliquer ça demain.

En attendant, peut-être avez-vous des idées sur ce qu’il faut vérifier et changer au moins une fois par an sur votre blog, votre site, ou sur votre page de vente ?

Je vous écoute...

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Publié le 13 FEVRIER 2012 - Catégorie : Communication & Psychologie

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