Faites-vous fuir les lecteurs de votre blog à cause de ces 4 erreurs ?

Le copywriting, ce n’est pas que de l’écriture. Surtout sur le web. Et surtout sur un blog.

C’est également la chasse à tout ce qui pourrait détourner le lecteur de l’objectif principal que vous vous êtes fixé.

Acheter votre produit, s’abonner à un club ou à une liste, vous appeler, prendre rendez-vous avec vous, ou quoi que ce soit d’autre.

Dans le cas d’un blog, lire votre article et s’enregistrer devaient être les deux objectifs minimums principaux.

Il y a 4 erreurs fréquentes que je peux constater quand je visite les blogs qui m’intéressent, qui ont la particularité de faire fuir les lecteurs aussi sûrement que si vous les preniez par la main et les accompagniez jusqu’à la porte de chez vous.

fuir Faites-vous fuir vos lecteurs ?

Si vous les faites, corrigez-les au plus vite :

1. La couleur de la police de votre blog

Une des règles les plus importantes du copywriting est celle-ci :

Que tout ce qui peut gêner la lecture d’une page est à bannir.

 
Malgré cela, une belle majorité de blogs utilisent une police de caractères grise sur fond blanc.

Pourquoi ?

Ca fatigue les yeux de vos lecteurs, et leur donne même carrément mal au crâne si votre article est trop long.

N’oubliez pas un truc important : Les journaux impriment leurs articles en noir sur fond blanc. Ce n’est pas pour rien : C’est parce que c’est l’association de couleurs la plus lisible qui existe.

Donc si vous ne voulez pas voir votre lectorat s’étioler petit à petit pour cause de mal au crâne trop violent, passez la couleur de police de votre blog en noir (c’est la couleur web #000000).

Il n’y a aucune exception.

On lit mieux, c’est tout :)

2. Les pubs clignotantes

Vous savez, les blogs n’ont rien changé au fait que lorsque l’on fait clignoter quelque chose sur une page internet (que ce soit un blog, un site ou une page de vente), le regard est inexorablement attiré vers l’élément en question.

Je ne peux pas savoir l’objectif que vous avez avec votre blog, mais si c’est d’intéresser les lecteurs avec vos articles, alors les pubs qui clignotent font exactement le contraire :

Elles détournent l’attention du lecteur, faisant passer votre article, aussi bon soit-il, au second plan.

Résultat : Vos lecteurs ne s’abonnent pas à votre newsletter, ni à votre flux RSS, ne vous laissent pas de commentaires, et ne retiennent pas un mot de ce que vous leurs dites.

En gros, votre blog passe totalement inaperçu.

Donc, supprimez définitivement les pubs qui clignotent ou qui bougent (vidéos ou bannières animées par exemple).

 
Si vous aviez une seule astuce à appliquer sur cette page, c’est celle-ci.

Faites le compte de ce que vous rapportent les pubs vidéos par mois, et faites le compte de ce que vous rapporte à terme un visiteur sur votre blog.

Le calcul est vite fait.

3. Les menus à rallonge

Dans un blog, vous avez une zone principale, où se trouve votre article, puis vous avez une zone de menu.

La plupart des blogs proposent deux colonnes de menu (une à droite et une à gauche, parfois deux à droite).

Je vois au moins 2 effets néfastes à cela :

Primo, il me semble inapproprié d’avoir une zone de menu PLUS LARGE que la zone principale : Si l’objectif de votre blog est que les gens lisent vos articles, il parait évident qu’il faut monopoliser leur attention SUR votre zone principale. Elle devrait donc être plus large que la somme de vos menus.

Secundo, reparlons de gravité…

Les yeux descendent. De haut en bas. Ils ont beaucoup plus de mal à balayer de gauche à droite. Ce qui fait que votre large menu est peu visible et donne une impression de fouillis qui distrait le lecteur.

Je vous conseille donc de ne pas oublier ces conseils d’ergonomie web qui fonctionnent pour tous les sites, y compris les blogs :

Mettez bien la zone du texte de votre article en valeur.

Et limitez votre menu à UNE SEULE colonne.

4. Les liens externes.

Si vous voulez avoir beaucoup de commentaires, alors le mieux est de mettre votre blog en dofollow.

C’est à dire que Google suivra les liens vers les sites de vos commentateurs, et les prendra en compte pour son classement et pour le calcul du page rank.

En faisant ça, vous aurez des commentaires et des liens dedans.

Par contre, n’oubliez pas de faire ouvrir les liens dans une NOUVELLE fenêtre.

Sinon, quand les lecteurs vont cliquer dessus, ils quitteront votre blog définitivement.

Vous pouvez installer ce plugin pour rendre tous les liens externes cliquables de votre blog dans une nouvelle fenêtre.

A vous de jouer !

Je suis conscient que ces 4 erreurs vont vous demander des efforts à faire, à part la dernière.

Pour autant, il faut bien vous rendre compte que si vos lecteurs s’en vont sans vous lire, ou alors en ne lisant que quelques pages de votre blog, vous perdez un grand potentiel de futurs clients.

Ces 4 règles sont issues du bon sens.

Relisez les tranquillement, et mettez en œuvre vos changements. Ca ne pourra être que bénéfique pour vous.

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Mais quelle idée ridicule !

  1. Du bon sens, mais qu’il est toujours utile de rappeler !
    Car ça m’a permis de changer quelques aspects du blog auxquels je ne faisais plus trop attention, comme les liens externes ou la couleur de police qui était passée au gris avec le changement de thème.
    Merci pour ces rappels Yvon.

  2. « Les journaux impriment leurs articles en noir sur fond blanc. Ce n’est pas pour rien : C’est parce que c’est l’association de couleurs la plus lisible qui existe  »
    –> c’est surtout à la base que l’encre noir était moins cher.

    Si tu prends l’ancêtre du journal l’Equipe, il était imprimé sur papier jaune , d’ou le maillot jaune du tour de France … et en Italie, la Gazetta Dello Sport est en rose, d’où le maillot rose du Giro, le tour d’italie….

    c’est surtout l’association de couleurs qui est à voir… plus que la couleur seule !

    Pour le reste, rien à dire cela fait partie des basiques qui ne sont pas tjs appliquées et qu’il faut constamment rappeler !

    • Merci de ton intervention, Olivier.

      Ca c’est l’élément le plus facile à tester sur une page de vente. Donc je ferai des tests et je les reporterai ici. On pourra même le faire sur ce blog quand j’aurai un peu plus que 70 visiteurs par jour.

      En outre, je parlais surtout de la couleur de l’encre, qui elle est dans tous les exemples que tu cites, noire.

      Ca me semble un minimum plutôt que gris, que l’on voit de plus en plus partout. Je n’arrive pas à me figurer pourquoi par contre.

      Si t’as une réponse, ça m’intéresse.

      • Olivier

        Peut être parce que quand un texte est linké, il ressort mieux du texte, vu que peu de webmasters changent le css du a link , a hover…

      • En outre, je parlais surtout de la couleur de l’encre, qui elle est dans tous les exemples que tu cites, noire.

        Ca me semble un minimum plutôt que gris, que l’on voit de plus en plus partout. Je n’arrive pas à me figurer pourquoi par contre.

        Bonjour Yvon, j’y mets mon grain de sel. Mon fond est beige Au départ, j’avais mis un vert sombre et mi-clair. Pourquoi cette lamentable erreur ? :hin: d’autre chose, et surtout en fonction de ma thématique : spirituelle, dis t’on. J’ai visité plusieurs blogs spi, beaucoup comportent un fond et une police en couleur. Le thème, je crois, y est pour beaucoup. Je compte ouvrir dans quelques mois un blog pour les commerçants, la police sera noir et le fond blanc, c’est sûr. :hin:
        Et puis il y a quand même quelque chose de drôle, regardez la nature, quelle est la proportion de noir et de blanc au milieu de la couleur ? Je ne parle pas des blacks et des mines d’aspirines, la nature, bon ok, blogs à part. Les blogs ne sont pas des réserves naturelles, certes. Mais si tout les blogs, présentaient pages blanches et écriture noir, vous trouvez pas que cela serait un peu ch… chut.
        Savez-vous que la couleur est aussi une nourriture pour notre système nerveux ?
        Maintenant, j’ai changé la police verte, pour le confort du lecteur, et je suis d’accord c’est très important. En quelle couleur – je te le donne en mille, en gris foncé. Il est bien dit en blogging, trouve ton style, sort du lot… Pas toujours facile quand tu ne maîtrises pas les outils, alors la couleur de police – facile.
        Pour finir, la police et le fond peuvent fatiguer les yeux, mais…et l’écran d’ordi. alors ?
        A quand les ordi Kindle ? :cafe:

  3. Daccord avec @Olivier.

    Ce sont des règles bases qui serviront surtout aux blogueurs amateurs!

    Pourquoi le gris? Je pense simplement que c’est phénomène de mode, l’interface graphique d’un blog est de plus en plus important, parfois même autant que le contenu, et le noir peut paraître « agressif » vis à vis des autres couleurs, le noir ressort trop et on a l’impression qu’il est dissocié du design. Un gris même foncé s’intègrera mieux dans un design qu’une police de couleur noir.

    Ca reste mon avis personnel…

    • Olivier

      Qu’est ce que tu fais là toi ? qui t’a parlé de ce site ? ;-)

      • Je te suis!

        En fait, je l’avais repéré depuis peu ;) Je t’avais dis que je commençais à m’intéresser un peu au copywriting! Et @ Yvon est plutôt pas mal dans le domaine :)

    • Bonjour Deniss, et merci pour ton premier commentaire.

      Pourquoi blogueurs amateurs ? Parce que les blogueurs pros connaissent déjà ces astuces ?

      Sur la plupart des blogs que je visite, quand je clique sur un lien des commentaires, ça s’ouvre sur la même page. Idem pour le « Lire la suite ». Je ne l’ai vu que sur très peu de blogs !

      Je comprends ce que tu dis à propos de la couleur grise. Gris foncé, OK.
      Mais certains blogs exagèrent franchement. On est sur du gris presque clair sur un fond blanc.

      A quoi sert d’avoir un blog joli et à la mode s’il est moins lu ? :)

      • @Yvon j’ai écrit un peu vite je voulais plutôt dire « Ce sont de bonnes règles de bases qui serviront beaucoup aux blogueurs amateurs! »
        ;) ça change tout, c’est vrai qu’on rencontre parfois ces erreurs chez les blogueurs mais moins.
        Après pour ce qui est du contenu vs. design, il faudra trouver le bon compromis. Mais un blog avec un graphique attirant aura plus de chance d’être lu!

      • La nouvelle fenêtre est une bonne idée pour ne pas perdre ses visiteurs

  4. Merci pour cet article Yvon. Des éléments essentiels. Concernant le point 4), je voulais ajouter qu’il est également essentiel d’inviter le lecteur à l’action au sein du blog. Que ce soit en l’invitant à réagir à l’article dans les commentaires : « Suivez-vous déjà ces 4 règles ? » ; « Avez-vous d’autres astuces ? » ou bien les inviter à joindre la newsletter, le page FB ou le compte Twitter. Cela permet aussi de les fidéliser. Concernant le Dofollow, je pense qu’il concerne surtout les blogueurs. Mais est-ce que ceci intéressera un visiteur classique ?

  5. Bonjour Yvon,

    Je viens de découvrir ton blog, il est bien sympa :)
    Je suis bien d’accord à toi concernant les 3 derniers points. Pour le premier et la couleur de la police, pas vraiment.

    J’ai fait des tests à plusieurs reprises entre le noir et le gris foncé et personnellement (alors peut-être que ça ne vient que de moi hein ;) ) mais je trouve qu’un gris foncé est bien plus confortable pour les yeux. Avec le noir et sur les longs textes plus particulièrement j’ai cette impression de texte qui ressort trop et ça a tendance à me fatiguer les yeux, comme lorsque je lis un livre papier.
    Par exemple, là je trouve que c’est bien mieux pour mes yeux dans ta fenêtre de saisie de commentaire que dans l’article ou c’est noir sur blanc. Après ça dépend peut-être aussi des gens, on est tous différents :)

    Après, c’est sûr j’ai remarqué aussi qu’il y a de plus en plus de gros blogs/thèmes qui passent au gris foncé pour la police, au minimalisme, à la sobriété et à la simplicité en matière de design (c’est aussi un peu ma politique :) ) . Mais, c’est peut-être un phénomène de mode aussi…

    Bonne journée.

    David.

    • Salut David.

      Bienvenue ici, et merci pour ton commentaire.
      Je vais faire des tests de lisibilité quand il y aura un peu plus de monde qui viendra chaque jour, histoire de voir quelles sont les stats concernant le délai de stationnement moyen avec l’une ou l’autre des couleurs.

      Je t’avoue que la mode, je m’en fous un peu. La sérénité et le confort des lecteurs m’importent beaucoup plus. Donc s’ils semblent rester plus longtemps quand c’est gris foncé, alors bien sûr que je choisirai cette couleur. C’est justement très facile à tester ce genre de choses

      Bonne journée ! Yvon

  6. Bonjour Yvon,

    Merci beaucoup pour le plugin que je ne connaissais pas et je viens de l’installer sur mon blog. :-)

    Merci aussi pour les autres.

    Je vais vous lire souvent.

    Amicalement,
    Emilie.

    • Bonjour Emilie

      Merci à toi pour ce commentaire sympa.
      Je suis allé sur ton blog ce matin.

      Je l’ai trouvé sympa et bien documenté. Cette visite m’as donné une idée d’article qui verra le jour demain ou après-demain et qui, je pense, te sera très utile.

      Je fais un peu de teasing :)

      • Merci beaucoup pour ton compliment qui m’a fait plaisir et m’encourage. :-)
        J’attendrai avec impatience ton article.

        Au plaisir de te lire,
        Emilie.

  7. Viriozo

    Bon article Yvon, comme d’hab’

    En revanche, tu fera attention, tes liens ne sont pas tous en target blank…!

    Allez, je te laisse chercher lesquels ;-p

    À bientôt,
    Paul

  8. En effet, personnellement j’ai horreur
    d’aller sur les blogs qui ont plein de bannière
    clignotant.
    Dès que je tombe sur de tel blog, je me
    dépêche de sortir de là.

  9. Désolé les amis,

    Je ne sais pas comment affichés ces émoticons – c’est con !
    Si vous pouvez me l’apprendre – merci
    Didier

  10. Désolé les amis,

    Je ne sais pas comment afficher ces émoticons – c’est con !
    Si vous pouvez me l’apprendre – merci
    Didier

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