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Et si vous rajoutiez un peu d'insolite à votre copywriting ?

Tout ce qui peut permettre à votre marque ou à votre produit d'être utilisé un peu différemment de sa fonction initiale, et si possible de manière insolite, a toujours été une bonne idée.

Surtout si on souhaite se faire connaître à grande échelle à peu de frais, avec comme vecteur principal le bouche à oreille.

C'est ce qu'on pourrait appeler du "copywriting viral" :

Vous agrémentez votre publicité avec de l'insolite, et ce sont les lecteurs qui servent de copywriters à votre place :

Vous voulez des exemples ? En voici 3 :

L'histoire du Mentos dans le Coca Light

Rappelez-vous le buzz créé par le lâcher d'un bonbon Mentos dans une bouteille de Coca Light.

On a évalué le nombre de vues des différentes vidéos qui montrent cette réaction chimique pour le moins surprenante à environ 100 millions de vues en tout sur Youtube.

Ce n'était ni Mentos, ni Coca-Cola qui avaient lancé l'idée (encore qu'on n'en sait rien), mais l'histoire s'est répandue d'elle-même, surtout parce que tout le monde pouvait faire le test chez soi, à condition d'avoir les bons ingrédients.

100 millions de vidéos vues sur Coca et sur Mentos, sans que ça ne coûte un seul centime aux sociétés qui fabriquent et qui vendent ce produits, avouez que c'était un coup fumant !

Même si elles n'y sont pour rien, elles ont dû se frotter les mains.

coca
Haaa ! Le coup du coca light !

Personnellement, je n'ai jamais bu de Coca Light de ma vie, mais j'ai quand même acheté une bouteille un jour pour essayer ! Bien joué !

Si 100 millions de personnes ont fait comme moi... Bonjour le jackpot !

L'histoire du livre blanc

En 1987, une femme nommée Cindy Cashman décide "d'écrire" un livre qu'elle intitule "Everything men know about women" (Ce que les hommes savent sur les femmes). Elle signe son livre sous le pseudo "Dr Alan FRANCIS".

Elle en vend plus d'un million d'exemplaires à 3 $... alors que le livre n'est jamais paru dans une seule librairie !

La raison d'un tel succès ?

Le livre ne contient pas un seul mot ! 100 pages totalement blanches, qui représentent "ce que les hommes savent sur les femmes" : C'est à dire RIEN !

Comment ne pas craquer pour un livre pareil ? Comment ne pas en parler autour de soi ? Comment ne pas en acheter 12 d'un coup pour en offrir à sa meilleure amie, à son chef, à sa chérie pour la Saint-Valentin, ou pour 10.000 autres occasions de cadeau ?

L'idée est tellement géniale, qu'une seule phrase a suffit : Le titre du livre !

On lit le titre... on ouvre le livre... on se marre... on achète ! Direct !

Si ça c'est pas du copywriting 100% pratique et efficace : Une phrase –> un million de ventes !

L'histoire des 4 I-Phones

Plus récemment, je suis tombé sur cette vidéo, qui a déjà été vue plus de 4,7 millions de fois en 7 mois à l'heure où j'écris cet article :

 

Faire de la musique avec 4 I-Phones dans un métro, forcément, on s'en rappelle longtemps, on en parle, et sans vraiment le vouloir, on transmet la marque à travers le web.

4,7 millions de personnes qui bavent devant 4 I-Phone pendant 5 minutes, sans que ça coûte le moindre centime en publicité à Apple, voici encore un coup de chapeau !

Et si la prochaine histoire était la vôtre ?

Je ne dis pas que c'est facile.

Je ne dis pas que ça marche à tous les coups (c'est même plutôt pas le cas).

Mais il est 100% possible que vous puissiez rajouter quelque chose d'insolite dans votre texte, qui fera que vos lecteurs en parleront à votre place.

La vidéo est ce qu'il y a de plus pratique et de plus facile à transmettre, d'autant que quasiment tous les téléphones portables permettent maintenant de filmer ce qu'on veut à la volée.

Alors faites marcher votre imagination !

Ce ne sont que des exemples idiots, mais si vous avez assez d'imagination, vous pouvez trouver de bonnes idées de buzz...

Il y a peu de temps, je suis tombé sur une vidéo où la personne s'est filmée pendant 1 seconde chaque jour au même endroit pendant un an complet, alors qu'elle suivait un régime.

365 secondes (6 minutes) d'amaigrissement express, ça marque !

Vous pouvez faire pareil chez vous ! Ca prend du temps, mais à la fin, ça vaut le coup !

En résumé, rajoutez de l'insolite à votre copywriting, et laissez les lecteurs faire le reste... Vous avez tout à y gagner.

Avez-vous d'autres idées insolites de trucs à filmer qu'on pourrait rajouter dans une page de vente ?

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Publié le 24 MAI 2011 - Catégorie : Créativité & Idées

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