Est-ce que ces 5 vidéos vous ont aussi fait grandement rire à l’époque ?

Aujourd’hui, parlons déodorant masculin.

La société Unilever, propriétaire des déodorants de la marque “Axe”, ont choisi une communication assez limite, orientée “masculin bourrin qui tombe toutes les filles” assez prononcé.

D’ailleurs, bon nombre de leurs publicités TV ont été censurées dans pas mal de pays car jugées trop provocantes.

Mais ce style de communication paye. Cette marque de déo est en effet leader sur beaucoup de marchés internationaux, et on ne peut pas nier que les pubs qui passent à ce propos font parler d’elles et sont donc la cause de leur succès.

pub-axe-bom-chicka-wah-wah

J’ai sélectionné aujourd’hui 3+2 vidéos d’une de leurs campagnes – relativement soft – qui m’avait beaucoup marqué à l’époque tant elle m’avait fait rire (surtout la première des 5).

Il s’agit de la campagne “Bom Chicka Wah Wah” que vous connaissez forcément.

Si ce n’est pas le cas, alors régalez-vous :

Vidéo n°1 : Au supermarché

Vidéo n°2 : Chez le dentiste

Vidéo n°3 : En famille

Et en voici deux supplémentaires que je n’ai pas trouvé en Français

Vidéo n°4 : Au restaurant

Vidéo n°5 : En cours

J’espère que vous avez passé un bon moment :D

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Dans le genre « pub qui va loin », voici 4 exemples

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Ca ne parle ni de copywriting ni de pub. Ca parle d’un truc blanc et froid

  1. kary

    J’ai les larmes à l’oeil, génial,
    Je vais faire la même chose, mais avec le thé cela n’aura pas le même effet.
    J’en connaissais qu’une, franchement difficile d’oublier,
    Je sais c’est le But
    Merci Yvon

    • Bonjour Kary

      Hâte de voir ce que ça donne avec le thé :hin:

      Hésite pas à m’envoyer la vidéo pour un de ces dimanches ;)

      Bonne journée

      Yvon

  2. Bonjour Yvon,

    Ahahahah, pour une fois, je ne les connaissais pas toute.

    J’aime assez bien les pubs axe. Elles sont bien faite et change un peu de l’habitude.

    Ceci dit, jouer la carte du « sexe » n’est pas forcément une bonne idée.

    En effet, une étude a été réalisée à ce sujet et il a été démontré qu’un grand nombre de pourcentage de personnes a qui ont été montré une publicité axée « sexe » ne se rappelaient pas du tout la marque du produit en question.

    L’esprit se focalise sur le côté « physique » de la chose et ne se rappelle pas grand chose d’autre.

    Il faut donc bien réfléchir si on décide de prendre cette direction publicitaire.

    Évidemment, une marque comme « Axe » n’a pas se problème tellement ils sont connu.

    Cordialement,

    • Salut Jonathan

      Oui ça ne m’étonne pas. Il faut que le texte à la fin de la pub soit particulièrement puissant pour qu’on se rappelle de la marque.
      Question de cerveau je crois.

      Yvon

      • BK

        Hello there,

        Oui, mais le but de la manœuvre n’est-il pas de créer un désir inconscient, plutôt qu’un souvenir conscient ?

        • Salut Bernard

          10% de la pub sont pour l’inconscient à qui on dit : Achète le produit tu seras un héros. Les 90% restants disent : « Mais parles-en d’abord autour de toi, steplait… » :hin:

          • BK

            Je parlais seulement des pubs à caractère sexuel, où le message de nature sexuel accapare toute l’attention du spectateur afin que le message commercial passe en subliminal et provoque un désir primal ; celui-ci n’entraînant évidemment aucun passage à l’acte immédiat, mais étant susceptible de se réactiver lorsque le prospect se trouve en situation de recherche d’achat.

          • Bonsoir BK,

            Le souci avec une pub « sexuel » c’est que justement le message subliminal commercial ne passe presque pas du tout.

            Tellement l’esprit est accaparé par le côté primaire (sexuel) de la chose en question.

            C’est pourquoi tout le monde ne peut pas se permettre ce genre de message dans sa com’, surtout si on vient de commencer.

            Après, si c’est vraiment bien fait, ça peut faire le « buzz » et là, du coup, c’est bien joué.

            Mais ce n’est pas donné à tout le monde.

            Cordialement,

          • BK

            Bonsoir Jonathan,

            Euh, qu’entends-tu par « subliminal » ?

            Parce que pour autant que je sache (pour avoir longtemps utilisé cette technique en relaxologie), on ne parle normalement de « message subliminal » qu’à partir du moment ou ce message n’est précisément pas perçu du tout.

            Et c’est parce que l’attention est totalement absorbée ailleurs, que le subliminal peut passer et quelquefois même… fonctionner.

  3. Salut,

    Merci pour les vidéos. Elle m’ont bien fait marrer un moment.

    Cordialement,

  4. Bonjour Yvon,

    Cool! Ca fait marrer…

    J’ai paratgé…

    Amicalement,
    Sié Issa

  5. Coucou Yvon,

    C’est malin maintenant que les ados ont vu les vidéos, ils veulent que je leur acheter du Axe. Bon chicka wah wah !!! :red:

    Bonne fin de journée
    Marie-Do ;)

  6. (en réponse a BK)

    Bonjour BK,

    oui, effectivement, subliminal n’est peut-être pas le bon mot.

    Dans l’idée, je parlais de message « caché » commercial.

    C’est-à-dire : « achète et tu deviendras comme eux. »

    Avec une pub à caractère sexuel, ce genre de message passe beaucoup plus difficilement à cause justement de ce caractère.

    L’esprit ne voit plus ce message et est focalisé sur le côté primaire de ces émotions.

    Cordialement,

  7. Salut,

    que du très bon dans toutes ces pubs, particulièrement la réunion de famille où le père se fait déshabiller !

    Au dela de tout ce que vous avez dit précédemment, Axe peut se permettre de faire quelques pubs « juste » pour s’attirer la sympathie du public.

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