L’ingrédient numéro 1 du copywriter, ce sont les mots. C’est avec eux qu’on construit une bonne (ou une mauvaise) lettre de vente à l’aide du copywriting.
Et quand on veut parler de son produit, l’idéal est d’employer les bons mots qui donnent envie à vos clients d’acheter votre produit.
Cet article a été remasterisé. Vous pouvez voir sa nouvelle version ici…
Didier@maths-cours
Merci pour cette liste vraiment utile.
Elle me servira quand je suis en manque d’inspiration.
Malgré tout ce qui me gêne c’est le fait de faire des promesses. Je me demande: » Pourrais-je les tenir? »
Par exemple quand tu écris :
Il vous permet d’obtenir ce que vous voulez
ça me semble un peu difficile à tenir, non ? 😕
Kristof
On dirait que tu n’es pas obligé d’utiliser les 23 verbes d’un coup :red:
Yvon
Salut Didier,
C’est bien évident 🙂
Tu as compris que cette liste était une liste exemple ?
Une AIDE, ce n’est pas une alternative à la réflexion et au bon sens. C’est juste une aide 😉
C’est bien entendu à toi de faire que tout corresponde tant à ton produit qu’à l’éthique du verbe.
Benoît
Salut Yvon,
Merci pour cette liste qui passe immédiatement
dans mes bookmarks 🙂
@Didier
Je pense qu’il faut utiliser cette liste comme une aide,
il faut bien sûr l’adapter à ses produits/services de façon
à ce qu’on puisse effectivement tenir ses « promesses ».
Sinon, c’est de la publicité mensongère.
Benoît
Kristof
Bonjour Yvon
Tu es définitivement le roi de la formule et de l’art de la rendre facile à utiliser.
Cela demande un peu plus d’effort que ton générateur d’accroche
Mais on se rapproche du principe de l’adaptation , de la réécriture à partir d’une base facile à adapter. :super:
Je ne me lancerai pas dans un discours critique qui dénoncerai une forme de pauvreté du verbe puisqu’on est dans la vente et que celle -ci se nourrit de formules courtes et de slogans.
C’est donc encore un bon point pour toi.
Bonne soirée
Yvon
Salut Kristof.
Comme je le disais à Didier ci-dessus, cette liste « exemple » est un exemple.
Quant à la liste des verbes, on peut n’en choisir que 5 ou 6. Ca sert de support. Une sorte de pense-bête, quoi. Quand on est en panne.
Il faut voir ça comme quelqu’un qui arrive derrière ta voiture qui ne veut pas démarrer, et qui te pousse pour donner la petite impulsion qui met la machine en marche.
Et bien là, tu as 23 pousseurs à ta disposition.
Bonne soirée à toi
Yvon
Marie-Do
Coucou Yvon,
Merci pour cette liste, cet exercice va me servir de devoir pour le
week-end.
Dans un article précédent lorsque l’on parlait des forums, tu as dit que
tu ferais un article sur le copywriting pour les forums , penses tu bientôt
faire cet article ?
Marie-Do
P.S. : Merci pour ta réponse sur le blog de Davy
Christian de Sommeil Infos
Bonjour Yvon,
Bravo pour cette liste, ou plutôt ce dictionnaire des mots qui font agir et vendre.
Yvon
Coucou Marie-Do
Oui c’est noté dans mon grand cahier, ne t’inquiette pas.
Je n’ai pas de date précise, mais si tu veux je le ferai la semaine prochaine.
Bonne soirée, et pas d’quoi 😉
Yvon
BK
Bonsoir Yvon,
A très peu de choses près, cette liste de verbes coïncide avec celle à laquelle j’ai fait la chasse ces 25 dernières années ; tous ces verbes qui reviennent si souvent sous la plume de l’écrivain ou du journaliste et qu’il faut supprimer sans pitié pour éviter, comme le dit Kristof, « la pauvreté du verbe », ou tout simplement les répétitions.
Réprimés comme ils l’ont été pendant si longtemps chez moi, ils ne devraient donc pas manquer de se précipiter vers la sortie sous la plume avec l’énergie du désespoir à partir du moment où je leur promettrai de ne plus les brimer.
Il en manque pourtant un à ta liste, le pire du point de vue de l’écrivain, et peut-être le meilleur du point de vue du copywriter : le verbe « pouvoir ». N’oublions pas, à ce sujet, ce que disait Chirac : « Quand on veute, on peute ! ».
Peut-on le rajouter ?
Bernard
Yvon
Salut Bernard
Le verbe « pouvoir », pour le copywriter, c’est un auxiliaire au même titre qu’être ou avoir.
Il appauvrit la puissance du verbe qui le suis puisqu’ils se la partagent.
Par exemple :
Ce livre peut vous rendre riche…
est moins puissant que Ce livre vous rendra riche…
C’est donc un verbe à éviter, si possible, en tout cas pour une promesse.
Yvon
BK
Ah bon ! Et pour dire : « Grâce à ce machin vous allez enfin pouvoir faire ça » ?
Yvon
Et pourquoi ne pas dire :
« Grâce à ce machin vous ferez enfin… » ?
D’autant que dans ta phrase il y a un quatrième « presque » auxiliaire : Aller.
Tout ça mélangé, ça fait un peu « tourner autour du pot », non ?
Vous allez enfin pouvoir avoir la possibilité d’être celui qui fait les choses comme elles doivent être faites. :hin:
BK
Est-il taquin ! Non, ma phrase ne prétendait pas avoir de valeur en elle-même. Elle n’était là que pour indiquer le sens du verbe pouvoir.
Pouvoir ! Le pouvoir ! La puissance ! Versus l’impuissance ! C’est quand même pas rien ça, asteur !
Emilie
Bonsoir Yvon,
Cette liste de verbes et ton conseil de les utiliser pour trouver des avantages, des bénéfices fournis par un produit/service tombe à pic car je suis entrain de chercher des idées pour faire la promotion d’un produit et je rame un peu. Merci beaucoup, Yvon! T’es vraiment un ange :super:
reussirenligne
Bonsoir yvon,
Très bon article,
j’aimerais rajouter 1 ou 2 verbe qui capte l’attention immédiatement
1) Apprenez
2) Recevez
amicalement
Jean-luc
Yvon
Bonjour Jean Luc
Merci pour ces deux verbes, mais ils sont hors sujet. L’article parle des verbes qui concernent la description du produit. 😉
Yvon
Karim
Découvrez est plus fort que apprenez, qui lui, demande un effort 😉
Karim
Thierry Valker
Salut Yvon
Voilà une sacrée liste qui devrait en aider plus d’un (dont moi en premier). 😉
On peut également rajouter:
propulser
révolutionner
apprendre
dévoiler
gagner
Si on y réfléchis un peu, on peut encore allonger la liste.
Daneuilie
Ouaouhhhhhhh!J’adore cet article mon cher Yvon!
Depuis 9mois que mon fils est disparu si brutalement,parfois je me sens avide d’idées pour écrire ou publier un article car j’ai trop mal au coeur en pensant à lui.Plusieurs fois j’ai dû abandonné….Mais là avec tes conseils,je serai tout le temps en mesure d’écrire quelques lignes.
Merci infiniment Yvon
je te souhaite un bon week end! :super: :super: :super: :coeur: 😀
nath
Bonjour Yvon,
je souhaite simplement pour aujourd’hui vous faire part de ma gratitude concernant vos mails. Ils m’apportent énormément et c’est toujours un plaisir de vous lire tant votre plume est légère et dénuée de toute prétention.
Vos conseils, vos remarques et commentaires sont toujours pleins de bons sens et de simplicité, applicables dans l’heure.
En gros vous me faites du bien, on est tellement pollués par des bouffeurs d’oxygène que j’apprécie d’autant plus de me réfugier dans vos petites bulles de fantaisie pratique.
Cordialement,
Nathalie
Yvon
Bonjour Nathalie
Bienvenue ici et merci pour ce premier commentaire très sympa.
Je suis bien content que mes articles te fasse du bien :haha:
Très bon week end
Yvon
apwn
Merci Yvon pour cette liste. L’atout principal dans le copywriting est, selon moi, d’avoir un large vocabulaire et trouver la bonne expression – l’expression magique qui pousse à l’achat. Ce n’est pas forcément facile de trouver les bons mots, donc une petite aide comme celle-ci est toujours la bienvenue. Si tu en as d’autres, n’hésite surtout pas 😉
pierreolivier
Cette liste de verbes va me permettre de proposer un argumentaire différent et surtout de varier mon discours pour tenter de convaincre au mieux mes prospects ! Un très bon pense-bête dont je n’hésiterais pas à me servir 🙂