Comment bien démarrer la « lettre de motivation » de votre blog ou de votre site web pour que votre trafic explose

Vous avez un site ou un blog, et vous avez besoin de (faire) parler de lui un peu partout. Dans un maximum d’endroits.

Pourquoi ? Pour attirer du monde dessus tout simplement.

En effet, un peu comme lorsque vous voulez vous rendre à un entretien d’embauche :

AVANT de pouvoir passer votre entretien, vous devez d’abord écrire une lettre de motivation qui doit donner envie aux recruteurs de vous recevoir.

Pour un blog ou un site web, c’est exactement pareil.

Pour faire venir du monde dessus, vous devez avoir un texte de motivation qui va “motiver” les gens à cliquer sur votre lien (où qu’il soit) pour venir voir ce qui se passe chez vous.

Positive businesswoman doing a presentation

C’est ce qu’on appelle la présentation de votre blog que l’on doit trouver un peu partout sur la toile.

Et pour que ce texte soit lu, il faut bien le démarrer.

Découvrez ci-dessous une astuce de copywriter imparable pour FORCER les lecteurs à s’intéresser sérieusement au texte de présentation de votre site.

Cet article fait partie de mon défi du mois de décembre, et il constitue donc la “suite” de l’article que Nassim Amisse, du blog e-Methodologie a écrit sur le blog du Calendrier de Noël Marketing, et qui s’intitule :

Votre site web passe chaque jour
des entretiens d’embauche ! Est-il prêt ?

Il y parle des 4 règles majeures à respecter pour réussir un entretien d’embauche, et comment vous pouvez vous servir de ces règles pour améliorer les performances de votre blog ou de votre site web.

Cet article constitue donc la règle ZERO (puisqu’elle intervient avant tout le reste) de tout blog qui veut se faire connaître efficacement.

Comment bien démarrer votre présentation

Oui, il faut bien démarrer votre présentation par quelque chose. Une phrase, un mot, une image…

Et ces premiers mots sont d’autant plus importants que ce sont eux qui vont déterminer si le lecteur va lire votre présentation en entier ou pas et s’il va cliquer.

Il va donc falloir être attractif, et ce dès vos premiers mots.

Mais attention : Il y a une grande différence entre une page de vente ou une annonce et une présentation de blog ou de site web.

En effet, votre présentation ne doit pas être racoleuse, ni employer un langage trop promotionnel au risque de décourager les éventuels visiteurs.

Mais elle ne doit pas non plus être trop “commune” ni “cliché”, c’est à dire pleine de banalités dont tout le monde se moque.

Et pour éviter de tomber dans la banalité justement, il existe une petite astuce que j’emploie pour attirer l’attention sur mes présentations, en sortant un peu le lecteur de sa torpeur.

Les démarrages communs

Voici donc quelques démarrages “communs” possibles :

  • Ce blog propose…
  • Le blog pour…
  • Un blog qui…
  • Sur ce blog, vous trouverez…
  • Un blog qui vous indique…
  • Un blog qui vous propose…
  • Apprenez à… grâce à ce blog, qui vous montre comment…
  • Un blog qui vous apprend à …

Vous serez d’accord avec moi, ces démarrages sont bien, mais ils manquent de peps et d’attraction.

On est toujours plus ou moins obligé de démarrer une présentation comme ça, mais vous conviendrez qu’il faut également rajouter quelque chose pour donner un peu plus envie.

Mais également pour vous démarquer des autres présentations, surtout si vous n’êtes pas seul sur la page.

L’astuce

L’astuce consiste à RAJOUTER un qualificatif à votre blog (ou à votre site web) afin que cela crée une image positive, insolite ou intrigante dans la tête de celui qui lit votre prose, et ce dès le début de la lecture.

Voici donc les mêmes démarrages que ci-dessus en employant l’astuce de la qualification :

  • Ce blog parfaitement insolite propose…
  • Le blog totalement décalé pour…
  • Un blog tout sympa qui…
  • Sur ce blog reposant, vous trouverez…
  • Un blog de débutants qui vous apprend à…
  • Un blog pour les fous de… qui vous propose…
  • Apprenez à… grâce à ce blog destiné aux …, qui vous montre…
  • Un blog réservé aux … qui vous apprend à…

Bien évidemment les qualificatifs ci-dessus sont interchangeables parmi les phrases , et vous vous doutez bien aussi qu’il en existe des centaines d’autres.

Le but est surtout d’attirer l’attention.

Et si vous arrivez à faire sourire le lecteur avec vos premiers mots, alors vous avez 9 chances sur 10 pour qu’il clique sur votre lien.

Attention : Le but est de faire sourire. Pas de passer pour un gros lourdingue vulgaire, je préfère le préciser.

Vous pouvez donc vous lâcher dans vos qualificatifs. En restant raisonnable et cohérent avec le sujet et l’ambiance de votre blog.

Il ne s’agit pas de mentir à vos futurs lecteurs sur ce qu’est réellement votre blog ou votre site web, car s’ils découvrent après coup que vous avez un peu fabulé, ils s’en iront aussi vite qu’ils sont arrivés.

Voici donc encore quelques exemples.

Le blog…

  • … dont on parle à la TV
  • … préféré des français
  • … qui a fait trembler Bill Gates
  • … strictement réservé aux…
  • … dont tout le monde discute / parle
  • … qui anime toutes les discussions entre amis
  • … qui fait la pluie et le beau temps chez…
  • … pour ceux qui n’ont pas peur de…
  • … qui a fait perdre 25 kilos à Jeanne Mas…
  • … qui a tenu le top de Twitter pendant 4 jours…
  • … qui provoque des crises d’hystérie collective…
  • … qui fait sortir les renards de leur cachette
  • … préféré des ados révoltés…
  • etc…

Vous l’aurez compris, en indiquant un qualificatif insolite, drôle, ou même simplement précis, vous sortez le lecteur de sa torpeur car vous le forcez à créer une image ou une interrogation dans sa tête (est-ce que c’est pour moi ?).

Et le format relativement court de votre présentation fait qu’en cas d’indécision, le lecteur va cliquer sur le lien “juste pour voir” si votre blog s’adresse bien à lui. Sans même forcément lire la suite.

Bref, cette petite astuce, si elle est bien employée, provoque généralement un taux de clic assez exceptionnel sur le lien de votre présentation, surtout qu’elle est relativement peu utilisée – en tout cas pour le moment.

A vous de jouer !

Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire : Trouver LE qualificatif qui décrit le mieux votre blog et surtout son ambiance.

N’employez surtout pas de superlatifs du genre "génial”, “merveilleux”, “redoutable”, “prodigieux”, “le meilleur”, “fabuleux”, etc…

C’est du cliché, et ça fait bien trop commercial pour attirer les gens.

Pour Copywriting Pratique par exemple, j’emploie fréquemment le terme “Tout sympa” ou “à l’ambiance sympa”, par rapport aux discussions qu’on a avec les commentaires, et parce que j’essaye de faire des articles qui ne sont pas trop formels ou trop sérieux. Mais je peaufine et je teste.

Et pour votre blog ? Qu’en est-il ? Quel pourrait être le qualificatif idéal ?

Trouvez-le, et incorporez-le à votre première phrase de présentation. Vous verrez alors votre taux de clic augmenter, pour autant que la suite soit adaptée.

Mais à propos de cette suite, on verra ça plus tard dans 2 autres articles.

Dans le premier, je vous donnerai un plan en 4 points pour construire une présentation performante, et dans le deuxième, je vous expliquerai comment adapter votre présentation en fonction de l’endroit où elle se trouve.

D’ici là, si vous avez besoin d’aide pour qualifier votre blog, les commentaires sont là pour ça ;)

Devenez membre de Copywriting Pratique !

Si vous souhaitez :

  • Recevoir chaque nouvel article du blog directement dans votre boîte mail (si vous le souhaitez),
  • Avoir accès à des générateurs en ligne inédits (générateur de slogans, de noms de marques, d'accroches, un dico des synonymes avec une mise en situation, un formateur d'emails et même le fameux calculateur du Sympathomètre d'un texte),
  • Un guide qui vous explique comment trouver plus de 354 millions d’images gratuites et libres de droits...

Pour vous inscrire et avoir accès à tout ça, c'est facile : Indiquez votre prénom et votre email dans le formulaire ci-dessous :



Précédent

Mon gros défi du mois de décembre

Suivant

Procédure vidéo : Comment créer une squeeze-page aux couleurs de votre blog

  1. Bonjour Yvon

    Le défi du jour est relevé avec succès.

    Faire sourire le visiteur, c’est comme faire rire une femme à sa première rencontre.

    Les chances de poursuivre l’aventure est mieux engagé.

    Dans les exemples « le blog » on retrouve quasiment à chaque fois l’action qui pousse à la curiosité.

    Amicalement
    Stéphane Munnier

    • Bonjour Stéphane

      Merci.
      Oui en effet, le but est bien de faire sourire les gens. C’est encore ce qui met dans de meilleures dispositions pour la suite.

      Bonne journée

      Yvon

      • jeanmarc21

        J’ai horreur de ce genre de mails quotidiens, Yvon.
        Mais chez toi, ça passe mieux. Je te lis chaque jour.
        Je te jure, c’est rare quand je fais ça.
        Bonne journée à toi.
        J’essaye de partager ton bonheur et ta fierté de faire un travail que tu aimes.
        Jettes un oeil sur mon site http://www.lecoledudos.org si tu as mal au dos.
        prochainement, je vais mettre en ligne une vidéo différent pour illustrer un petit exercice d’1 ou 2 minutes par jour pour entretenir son dos.
        Les vidéos que je vias faire seront courtes 10 à 20 secondes pour ne pas lasser. Car personnellement, j’ai horreur des vidéos qui traînent et font perdre notre temps.
        Bonne continuation.

        • Bonjour Jean Marc

          Je vais suivre ton évolution car je me sens concerné.

          Deux hernies discales et 1 an d’ostéopathie à raison d’une séance par semaine pour me remettre la colonne droit et apprendre à retrouver les torsions et ainsi éviter l’opération.

          Amicalement
          Stéphane Munnier

        • Bonsoir Jean Marc

          Merci. Tu sais tu peux décider de ne les recevoir qu’une fois par semaine, ou même une fois par mois si tu veux.

          Sympa ton blog. Je le regarderai en détail un de ces 4. Je suis déjà mort une fois à cause du dos, donc forcément, le sujet m’intéresse un peu.

          Des vidéos de 10-20 secondes ? Ca me parait bien trop court. Personnellement je préfère être lassé par une vidéo de 5 minutes plutôt que par le fait de devoir charger et recharger 10 vidéos de 20 secondes ;)

          Bonne nuit

          Yvon

  2. Bien trouvé Yvon cette étape 0 :)

    Effectivement, quand on a des lettres de motivation entre les mains on a besoin de savoir ce que cette personne a de plus.

    Le challenge pour celui qui l’envoi est de rester sobre et de sortir du lot. Ca s’applique parfaitement à un Blog.

    Nassim

    Ps: Quelque chose me dit que dans es prochains jours il y aura beaucoup d’aller-retour entre le Calendrier et ce blog. C’est vraiment intéressant de voir comment tu complètes les analyses.

    • Merci Nassim :)

      Oui l’objectif du défi est justement de poursuivre l’initiative sympa de Stéphane pour que tout le monde y gagne, surtout les lecteurs et les visiteurs ;)

      Bonne journée

      Yvon

  3. franckwylliams

    Bonjour Yvon,
    Attirer du monde OUi, c’est le désir de tout les bloggeurs !!!
    Mais Yvon ….et ce n’est que mon avis personnel !!

    Un texte de motivation certes et un petit plus dans la mesure ou la qualité de ton contenu
    n’est pas toujours au rendez-vous, cela ne fait que rassurer le lecteur!!
    Plus généralement il est très rare de tomber sur le blog ainsi créé le premier jour!
    Bien souvent on arrive quelques semaines après son démarrage et dans la logique c’est le
    contenu qui vous a attirer et pas cette première page de présentation..

    Pour ma part je viens seulement de lire ta page de présentation aujourd’hui… ;)
    pourquoi??? parce que quand le contenu est riche, la question de savoir si tu es
    spécialiste ou pas, se pose pas!!

    Effectivement, cela peut être le PREMIER texte, un premier texte pour expliquer sa motivation mais
    aussi et souvent parler de soi! Il est toujours difficile de parler de
    soit en toute objectivité…. (c’est un peu se dévoiler aussi.. ) et pas donné à tout le monde! :red:

    Pour ma part même si parfois tu as une façon bien à toi de recentrer les commentaires
    tu fait partie des figures du net qui gagne à être connu ( c’est un compliment !!.. :-o
    bien vu l’article dans arrondir ses fins de mois de novembre)

    Amicalement
    Franckwylliams

    J’allais oublier cette fameuse page et très apprécié par Google dans les blogs sous la forme « A propos » elle participe au référencement!

    • Bonjour Franck

      Ton commentaire me fait un peu peur car il montre que tu n’as pas compris mon propos et que donc, je me suis mal exprimé (en tout cas il manque quelque chose).

      Je ne parlais pas du tout de la page A propos dans cet article.

      Je parle plutôt du petit texte de présentation qui se retrouve dans un annuaire, au bas d’un article, dans la signature d’un message de forum, ou ne serait-ce que sur le résultat de Google.

      Quand tu écris un article invité sur un blog par exemple, tu dois te présenter en quelques lignes, et ensuite, les gens décident ou pas de venir voir ton blog ou ton site via le lien que tu as mis dans cette présentation.

      C’est de cela que je parlais dans cet article ;)

      Bonne journée

      Yvon

      • franckwylliams

        J’ai du relire ton texte …
        effectivement aprés ta remarque il sagit bien d’un texte externe à ton site ….et je ne l’avais pas perçue ainsi …mea culpa !!!
        Mais je ne pense pas être le seul à l’avoir perçu ainsi ….je suis un peu dyslexique..
        Peut-être aurait-il fallut mettre ton texte personnel, à titre d’exemple , celui que tu emplois lorsque tu post d’autres articles sur d’autres sites
        ++@bientôt
        franckwylliams

  4. dom59

    Merci, pour l’information clair et précis.
    Un bon sujet comme d’habitude.
    Félicitations !
    :super:

  5. caroline

    Bien vu Yvon. En plus ça tombe pile poil car justement je me demandais quoi écrire en page d’accueil de mon futur blog (tu dois te dire « depuis le temps qu’elle en parle de SON futur blog ;) ), c’est que je suis salariée et donc, je dégage du temps quand je peux pour peaufiner les détails avant de me lancer.
    Donc, ton article est tout à fait pertinent !
    C’est vrai qu’il n’est pas nécessaire d’être doté d’un millier de mots à son vocabulaire pour accrocher ! Avec des mots simples et des pirouettes sémantiques on peut créer une accroche sympa.
    Je trouve tout de même que la difficulté, et ceux malgré tes conseils, est de ne pas tomber dans l’écueil de la banalité ou de l’extravagance !
    J’ai aussi visité cette page sur le sujet :
    http://www.comment-gagner-sur-internet.com/creation-site/creer-page-accueil-efficace.php

    Que penses-tu du baseline pour l’accroche de son blog, un slogan peut-il selon toi marquer la différence et annoncer une ligne éditoriale ?

  6. Bonjour Yvon,

    C’est certain il va y en avoir des aller-retour entre ces 2 blogs.

    Comme le dit Franckwylliams le contenu que Yvon donne à son blog est d’une telle qualité que je ne me suis pas jeté pour ma part immédiatement sur sa page de présentation.
    Mais merci de me rappeler que moi même je n’ai pas encore réalisé cette page après 4 semaines. Je vais m’y atteler très vite.

    Quoi qu’il en soit ma première lecture quotidienne est l’article d’Yvon.
    Sauf jusqu’au 25 décembre ou il m’oblige de lire l’article du calendrier de l’avent avant. Mais bon c’est de sa faute. :hin:

    • Bonjour Thierry

      Yvon a relevé un gros défi dans la création d’un article par jour lié aux intervenants du Calendrier de l’avent

      Ne pas enfreindre ta règle et continuer d’abord à lire l’article de Yvon, sauf peut être le 17 Décembre ou il est à l’honneur sur le Calendrier qui est un double défi pour lui.

      Amicalement
      Stéphane Munnier – Elecinfo

    • Bonsoir Thierry

      Et merci :). Mieux vaut en effet lire les articles du calendrier de l’avent avant (ha-ha). Puisque je fais une suite ;)
      Demain, c’est une vidéo à faire. Ca va être chaud cacao, car l’après midi je ne suis pas là (suis au WebInAlps de l’ami d’Euklide)
      Mais bon, on va bien s’en sortir :)

      Bonne soirée

      Yvon

  7. Coucou Yvon,

    Je me jette à l’eau

    ADO MODE D’EMPLOI, un blog « too cool  » (ou « tout cool » pour les parents d’ados qui veulent être à la page.

    Bonne journée à tous
    Marie-Do

    • Coucou Marie-Do

      Merci de t’être jetée à l’eau.
      Quelle est la phrase ou la présentation que tu utilises actuellement ? Je crois me rappeler qu’elle était pas mal du tout.

      Bonne nuit

      Yvon

  8. Merci Yvon , je vois que j’ai suffisamment de la matière pour
    réussir ma lettre de motivation , ou du moins pour réviser ma présentation qui ne s’en portera que mieux.

    André

  9. BK

    Salut Yvon,

    Allez hop : une idée qui m’est venue toute seule en lisant ton article :

    « Encore un blog interdit aux non-humains ? Au contraire ! Quelle que soit votre planète, vous y êtes les bienvenus ».

    Trop long, trop zarbi, trop trop ?…

    Bernard

    • Salut Bernard

      Je me suis arrêté de lire quand j’ai vu « non-humains ». Pendant 4 bonnes secondes, et j’ai dû relire 3 ou 4 fois la phrase pour comprendre. J’aurais pu comprendre direct en lisant la suite, mais ca a été plus fort que moi, j’ai arrêté ma lecture. Donc peut-être devrais-tu changer ce terme qu’on n’a pas l’habitude de voir mais surtout qui peut être interprêté de la mauvaise façon : « C’est pas humain, un truc pareil ».

      Donc je dirais : Trop zarbi :D

      Bonne nuit

      Yvon

      • BK

        Ach ! Toujours pareil : quand on me suggère d’écrire décalé, j’oublie toujours que je suis déjà pas mal décalé, comme mec. Alors, forcément, ça fait trop !

        De toute façon, c’était trop SF ou extraterrestre, comme formule. J’aurais pas attiré le bon public avec ça !

  10. claire

    Bonsoir,

    Excellente astuce…. utilisable dans d’autres domaine par ailleurs.

    J’ai néanmoins une question:
    Où faire figurer cette petite phrase de présentation sympa. Parce que si j’ai bien compris ce n’est ni une « pub », ni un à propos… une signature peut être ?
    (Bon en même temps, je n’ai pas pris le temps de lire l’article initial auquel tu fais référence, donc ma question est peut être totalement idiote… )

    Merci Yvon et bonne soirée

    • Bonsoir Claire

      Hé bien en fait, ta présentation figurera à plein d’endroits. Dans un annuaire, en signature de forum, sur des sites dans la page partenaire, en signature d’un article invité sur un blog, sur Google, dans un communiqué de presse, etc…

      Tu dois sûrement déjà en avoir une, non ?

      Bonne nuit

      Yvon

  11. Merci Yvon pour tes conseils judicieux. Je t’admire dans ton défi et parce que tes articles sont toujours d’une qualité irréprochable.
    Ton article me fait penser que je devrais peut-être modifier le slogan de mon blog, ou bien l’étoffer un peu. Pour le moment c’est « mieux s’organiser pour se simplifier la vie et gagner du temps ». Au départ, je pensais que mon blog attirerait surtout des mères très occupées, en quête de temps pour elles et d’une meilleure organisation. Mais finalement je me rends compte que je suis aussi lue par des hommes, ce qui est une très bonne chose. D’autant que le look de mon blog est plutôt féminin aussi… Me voilà en pleine réflexion maintenant ! ;-)

    • Bonsoir Judith

      En fait, ton slogan est peut-être un peu trop généraliste. Mais d’un autre côté, tu as un nom de blog absolument spécifique, donc c’est, à lui tout seul une accroche sympa.

      Par contre, dommage de reprendre le même verbe dans le slogan. Je pense que ça casse l’impact de l’accroche faite par le nom du blog.
      Tu pourrais remplacer « organiser » par un verbe différent. Plus imagé.
      Et tourner ton slogan vers tes lectrices (lecteurs) en y indroduisant un ou deux « vous ».

      Attention aussi hein : Dans cet article, je parle bien de la présentation de son blog que l’on fait ailleurs que chez soi ;)
      Ce n’est pas un slogan !

      Bonne nuit

      Yvon

      • Merci Yvon pour ton avis sur mon slogan ! Sinon, oui, j’avais bien compris que le petit texte dont tu parles n’est pas le slogan. D’ailleurs, je vais suivre tes conseils pour créer une petite présentation en bonne et due forme.
        Merci pour tout Yvon !
        Judith

  12. Un grand merci pour votre article…
    Je m’empresse de trouver le petit plus qui fera sourire mes lecteurs…

    Andy

  13. bonjour Yvon et merci !

    Tu transformes une tâche ingrate et répétitive, souvent réalisée à contre coeur et expédiée vite faite mal faite
    en une toute autre façon de voir la chose !

    et dire que ‘je n’y avais pas pensé‘ !
    le genre de truc qui fait râger et s’en vouloir… argh / arf’

    surtout qu’on nous demande toujours de nous présenter de façon originale pour éviter le duplicate content !
    donc ça peut devenir pénible de devoir se renouveler.

    du coup là ça change tout et ça relève le plat fade ainsi que le défi.

    :super: :haha:

  14. bonsoir Yvon
    je viens de lire ton article sur les blogs utilisé pour vendre et je voudrai avoir ton avis STP.
    je suis en train d’écrire un eBook, je ne sais pas comment en faire la promotion et tous ceux que j’ai contacté disent qu’il faut créer un blog; seulement voilà: un blog demande du travail et un suivi que je n’ai pas le temps d’entreprendre vue que ce qui me plait c’est d’écrire des eBook.
    crois tu qu’il faille créer un blog, juste un site ou as tu d’autres solutions à me proposer? kindle c’est quoi exactement?
    d’autres part, comment en fixer le prix et que me rapportera t il sur le prix de vente.
    merci et bien cordialement
    ps: je découvre ton blog. vraiment très intéressant

  15. Encore un de tes articles que je mets de suite en favori, tellement les conseils qui y sont donnés vont m’être utile.

    C’est vrai qu’on a souvent tendance à mettre des formules bateaux, vus et revus un peu partout sur la toile. D’ailleurs, pour te dire, dans mes signatures de forum, je ne mets même plus de phrase, simplement quelque chose du genre : « Mon site : [adresse du site] ».

    Bon, c’est vrai que c’est toujours mieux que de la pub, mais rien n’est optimisé là-dedans. Je vais donc prendre tous les conseils donnés dans cet article pour les appliquer parfaitement à l’avenir.

    Encore une fois, merci pour cet article vraiment très intéressant Yvon.

    Au plaisir de te lire,
    Hugo.

  16. Bonjour et merci pour cet articles, il est vrai qu’un article qui fait sourire dès le début branche le lecteur pour la suite ! merci pour tous ces conseils !

  17. Bonjour Mr Yvon merci de nous faire partager votre votre bonne expérience ! Là le but semble être bien clair suiciter une curiosité farouhe chez les éventuels visiteurs à parcourir notre blog ! J’espère pouvoir vous suivre avec plaisir cher ami.

Répondre à dom59 Annuler la réponse

;) :super: :red: :hin: :haha: :evil: :cry: :coeur: :cafe: :beer: :D :?: :-z :-x :-o :-P :-? :) :( 8))

Créé et géré avec par Yvon CAVELIER