6 astuces de copywriting pour booster votre blog

Le "copyblogging", qui pourrait être défini comme étant "l’utilisation du copywriting pour les blogs", a de beaux jours devant lui.

En effet, quand on regarde la majorité des blogs (et même les plus influents), on s’aperçoit que le copywriting n’est quasiment pas utilisé dessus.

Résultat : Les bloggeurs perdent des lectures, des visiteurs, des commentaires et bien plus encore.

Je vous propose donc ci-dessous une introduction au copyblogging pratique, en vous livrant 6 astuces que vous pourrez utiliser sur votre blog pour booster :

  • La lecture de vos articles
  • Le nombre de vos visiteurs
  • Les commentaires
  • Les inscriptions RSS
  • et bien d’autres choses…

booster votre blog grâce au copywriting

6 astuces de copywriting pour booster votre blog

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1. La phrase "Lire la suite…"

Vous connaissez cette petite phrase qui finit tous les débuts d’articles qui se trouvent sur la page d’accueil de votre blog.

Voici une petite astuce qui vous permettra d’augmenter votre taux de clic sur ce lien de 20% : Rajoutez "Cliquez ici" juste avant.

Ce qui donnera : "Cliquez ici pour lire la suite…"

Ca ne demande pas grand chose à faire. Mais vos articles seront plus lus.

Pour le faire, éditez votre page d’accueil (index.php) dans votre tableau de bord WordPress (Menu "Apparence" + "Editeur").

Repérez la ligne de code suivante :

<div class="entry">
    <?php the_content(‘Lire la suite &raquo;’); ?>
    <div class="cl">&nbsp;</div>
</div>

 
Transformez cette ligne en :

<div class="entry">
    <?php the_content(‘Cliquez ici pour lire la suite &raquo;’); ?>
    <div class="cl">&nbsp;</div>
</div>

 
Validez en cliquant sur le bouton bleu qui se trouve dessous "Mettre à jour le fichier", et voilà.

IMPORTANT : En fonction du thème que vous employez sur votre blog, il se peut que ce code change. Néanmoins, la classe ‘entry’ et la fonction ‘the_content’ est normalement présente sur tous les blogs.

Vous pouvez chercher également l’occurence ‘lire la suite’ ou ‘read more’ dans ce même fichier, et faire les modifications qui s’imposent.

2. Les commentaires

Les commentaires sont un moyen facile d’avoir du contenu "gratuit" sur votre blog, mais surtout, cela vous permet d’interagir avec vos lecteurs.

A ce propos, retenez ceci : Si les gens ne laissent pas de commentaires, c’est tout simplement parce qu’ils ne savent pas quoi dire !

Aidez-les en leur posant une question à la fin de votre article.

 
Vous n’êtes pas obligé de le faire à chaque fois, mais si vous voulez avoir pas mal de commentaires, alors sachez qu’il est plus facile de répondre à une question que de donner son simple avis sur son article.

3. Le titre de vos articles

Le titre de votre article correspond à l’accroche d’une page de vente.

Si le titre ne donne pas envie de lire l’article, alors toute votre belle prose ne sert hélas à rien.

Car c’est souvent le titre de votre article qui va donner envie aux gens de venir ou non de le lire.

Que celui-ci se trouve sur un digg-like ou sur Google, ou ailleurs, c’est le titre qui "appâte" le futur lecteur.

Vous devez donc cultiver l’art d’écrire des titres d’articles qui "accrochent" les gens.

Chaque titre doit être un mystère, ou une promesse forte.

 
Par exemple, le titre de cet article-ci vous allèche en vous disant qu’il contient 6 astuces de copywriting pour booster votre blog.

J’aurais pu le tourner différemment :

"Faites-vous ces 6 erreurs élémentaires quand vous animez un blog ?"

La question dans un titre est toujours une bonne idée : On ouvre l’article pour chercher la réponse.

4. Le Flux RSS

Plus vous avez de gens qui s’abonnent à votre flux RSS, et plus votre liste de lecteurs grandit.

Pourquoi ne pas leur demander de s’abonner ?

La plupart des blogs affichent en gros un icône de RSS, mais pas de texte avant pour inciter les lecteurs au clic.

Pourquoi ?

Qu’est-ce que ça coûte de rajouter une petite phrase qui dit par exemple "Cliquez ici pour ajouter ce site à votre lecteur RSS" ?

Mettre ce texte avant augmente les inscriptions RSS de 15%.

5. Les images

Une image attire l’attention. C’est bien connu.

Je vous recommande donc de mettre au moins une image dans chacun de vos articles.

Et une fois que vous avez votre image, retenez ceci :

La gravité force les gens à regarder directement sous l’image une fois qu’ils l’ont repérée.

C’est donc l’endroit rêvé pour y mettre soit un petit appel à l’action (un lien à cliquer par exemple), soit une phrase importante que vous voulez que vos lecteurs retiennent.

Une image sans légende, à moins qu’elle ne soit mise en lettrine, ne sert à rien d’autre qu’à couper le lecteur dans son élan de lecture.

S’il n’y a pas de légende dessous, alors votre image vous fait perdre des lecteurs.

Pensez-y.

Une légende se met en général en italique.

6. L’accroche de votre blog

Un blog, c’est un site Internet comme un autre : Son objectif est d’accrocher le visiteur occasionnel pour qu’il découvre votre espace, vos articles et vos compétences.

Sur la plupart des blogs que je visite, je cherche désespérément un slogan qui me donne envie de rester… et je n’en vois pratiquement jamais. Même sur les plus gros.

C’est dommage !

WordPress a prévu une place spéciale pour le slogan. Pourquoi ne pas l’utiliser pour mettre une belle accroche qui donne envie aux nouveaux visiteurs de découvrir votre blog ?

C’est rapide, facile, et c’est toujours mieux que de mettre "Un blog sur…".

Pour trouver la bonne accroche, pensez en terme de bénéfice pour votre lecteur, et répondez à ces 3 questions :

  • Que voulez-vous que vos lecteurs retiennent de votre blog ?
  • Quel problème vous traitez avec vos articles ?
  • Quel objectif vos lecteurs peuvent-ils atteindre grâce à vous ?

Si vous avez un blog sur le yoga, vous pouvez mettre :

"Apprenez à maîtriser des exercices faciles de yoga et retrouvez calme et sérénité en toutes circonstances."

Ou plus axé sur le blog :

"Le blog qui vous apprend à vous détendre facilement grâce au Yoga"

Quoi que vous choisirez, ce sera mieux que rien.

Et le must du must, c’est préparer plusieurs slogans ou accroches, et de surveiller le taux de rebond de votre blog en fonction de celle que vous choisissez.

Mais ça, j’y reviendrai plus en détail dans un article complet.

A vous de jouer !

Il ne vous reste plus qu’à pointer une par une les différentes astuces abordées ici, et de vérifier si votre blog les emploie bien toutes.

Modifiez les points non respectés au besoin.

Et si vous avez besoin d’aide pour un slogan, une accroche ou un titre d’article, alors posez vos questions en commentaire.

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Faites-vous fuir les lecteurs de votre blog à cause de ces 4 erreurs ?

  1. Merci Yvon pour ces astuces bien sympa.

    Dans mon cas, je n’ai pas la « div » que tu mentionnes pour afficher « lire la suite », ni même la fonction « the_content ». C’est peut-être du au thème que j’utilise. Ce bout de code est-il dans présent par défaut où bien c’est toi qui l’a ajouté pour activer les extraits d’articles ?

    • J’imaginais pourtant que cette classe était sur la page d’accueil de tous les blogs, puisque ce fichier-là (index.php) est présent partout, indépendamment du thème.

      Quel thème utilises-tu ? Cherche l’occurence « Lire la suite » dans ta page, ce serait étrange qu’elle n’y soit pas.

      Je vais jeter un oeil.

      • Bon alors en effet, la page index.php se change en fonction du thème. Comme le thème de ton blog est un thème premium, je ne peux pas te dire ce qu’il faut changer. Si tu veux m’envoyer le zip par mail, je l’installerai sur mon blog test et je te dirai.

        Par contre, je sais que tu peux trouver l’occurence « lire la suite » ou « read more » dans le fichier index.

        La fonction « the_content » est commune à tous les thèmes wordress, et signifie que cela affiche le contenu de ton article ou son extrait sur la page d’accueil.

        C’est comme la classe « entry » qui devrait également être présente partout.

        Tiens moi au courant.

        • Le thème possède un fichier index.php et un fichier home.php. J’ai fait une recherche dans ces 2 fichiers mais ni « the_content » ni « entry » n’apparaît. Étrange ce thème. Je t’envoie le zip du thème par mail et je vais continuer à chercher. Merci :)

          • C’est bon j’ai trouvé.

            Tu dois éditer le fichier « loop.php », et remplacer « Continue Reading » par « Cliquez ici pour lire la suite… ».

            Certains thèmes aiment bien tout chambouler. On n’a généralement pas ce souci avec des thèmes gratuits.

            Pour ton histoire de titre, va regarder dans Réglages >> Général. Cherche s’il n’y a pas ce mot dans cette page et change le si c’est le cas. Sinon, tu peux aussi avoir installé un plugin dans lequel est indiqué ce mot par défaut sur toutes tes pages. Check la liste de tes plugins et tu devrais trouver.

  2. Super, j’ai pu faire les modifs. Pour le titre, c’était bien un plugin qui n’était pas complètement configuré. Tu est vraiment le roi de la dépanne, merci à toi :)
    Il n’y a plus qu’à mettre en place la gestion des extraits…

  3. Bonjour Yvon,

    C’est une histoire de fou ! J’ai cherché sur le Web, dans les forums et dans les fichiers de mes deux blogs WordPress :

    http://www.plantes-medicinales-sante.com
    http://www.sommeil-infos.com

    impossible de trouver
    Enfin moi j’ai « continuer la lecture » dans mes deux blogs.
    J’ai essayé de trouver cette phrase dans un des fichiers, mais impossible. Pourtant ce terme doit bien être écrit quelque part !

    Il suffirait de le trouver pour le changer et suivre tes conseils.

    Si tu pouvais me dépanner.

    Merci,

    Christian

    • Salut Christian

      En fait toi aussi, tout se trouve dans le fichier « loop.php ».
      Remplace l’occurence « Continue reading » par ce que tu veux.

      C’est valable pour tes deux sites :)

      Yvon

      • J’ai essayé, mais ça ne change rien !

        Je ne suis pas très fort en codage, mais il y a bien un endroit dans un fichier où il doit y avoir écrit « Continuer la lecture ».

        Si je trouvais cet endroit, il me serait facile ensuite de changer le texte.

        Christian

        • Salut Christian.

          Non ce n’est pas comme ça que ça foctionne dans WP. En fait il y a une occurence « continue reading » dans un ou plusieurs de tes fichiers. Et un fichier traduit cette occurence en français pour les visiteurs.

          On pourrait aller dans le fichier en question et changer la traduction, mais c’est plus compliqué que de trouver l’occurence anglaise et de la modifier directement dans le fichier concerné. Je vais aller plus avant, et vais te trouver la page qu’il faut modifier.

          J’te tiens au courant comme on dit :)

          • Bon c’est bien dans le fichier loop.php.

            Tu as deux entroits dans ce fichier où tu as « continue reading ». Change-les pour « Cliquez ici pour lire la suite ». Ca fonctionne je viens de le tester.

            Et ça fonctionne comme ça dans les deux thèmes twentyten et twentyeleven.

            Essaye, et dis moi.

          • Bonjour Yvon,

            Oui, tu avais raison. Ca fonctionne; bravo !

            J’étais trop pressé, et le premier « continue reading » que j’ai trouvé, je l’ai changé sans aller voir plus loin. Merci et bonne journée.

            Christian

  4. Bonsoir Yvon,
    Dans lire la suite… vous expliquez ceci : Pour le faire, éditez votre page d’accueil (index.php) dans votre tableau de bord WordPress (Menu « Apparence » + « Editeur »).

    Repérez la ligne de code suivante :

     

    Bon jusque là c’est simple quand on le lit. Apres ça se complique ! Aaaaaah, je suis blonde mais quand même. En lisant les commentaires je vois que je ne suis pas la seule à avoir un petit soucis. Idem pour moi et de plus completement novice en la matière. Pouvez vous m’aider ?
    Merci

    • Bonsoir Aphrodite.
      Bienvenue sur ce blog.

      Ici, tout le monde se tutoie, alors je vais faire de même avec toi. Si cela te gêne, n’hésite surtout pas à me le dire et je corrigerai :)

      Je vois que tu as le thème TwentyTen. As-tu regardé dans le fichier loop.php si tu as la séquence « continue reading » ?

      je crois que Christian, au-dessus a twentyeleven, le thème juste après, et on a résolu son souci comme ça.

      Cherche ce fichier loop.php et cherche l’occurence « continue reading ».
      Si ça ne fonctionne pas, je téléchargerai et installerai ce thème et je te dirai.

      Bonne soirée

      Yvon

      • Bonjour Yvon,

        Voilà : j’aimerais que ma photo apparaisse sur mon blog quand je réponds aux commentaires que les personnes me laissent. Je ne trouve pas comment faire ? Ma photo apparaît quand je te laisse un com car je me suis inscrite chez Gravatar mais sur mon blog comment faire ? Merci

        Bien à toi
        Brigitte

        • Bonjour Aphrodyte
          En fait, il faut que tu vérifies quelle email tu laisses dans les blogs que tu commentes; Et que tu crées d’autres profils dans Gravatar.
          J’explique tout dans cette vidéo. L’as-tu vue ?
          Bonne soirée
          Yvon

  5. Bonjour Yvon,

    Moi j’ai le code suivant :

    if ($show_more_tag) {
    $the_contents = $the_contents.’ ‘.$read_more_tag.’‘;
    }
    return $the_contents;

    Et, je ne vois pas du tout ce que je pourrai changer… Je modifie « read_more_tagg  » en « Cliquez ici » ?

    Merci d’avance :red:

  6. Marie

    Bonjour Yvon,

    Avant tout merci et bravo ! J’ai découvert ton blog il y a quelques jours (5 exactement !) et je suis ébahie. Tu as beaucoup de talent, sans parler de ta générosité.

    Devant la qualité et la richesse de tes articles, j’ai décidé de lire ton blog depuis le jour 1. Je n’osais pas poster pour éviter de dire des sottises ou poser des questions qui trouveront leur réponse au fil de ma lecture. Une d’entre elle me turlupine depuis que je lis tes beaux articles (stricto sensus = visuel très agréable). Là tu me tends la perche, l’occasion est trop belle, je ne résiste pas ! :D

    Les images, voilà un os pour le blogger ! A moins d’avoir le budget, cela revient vite cher de poster une image par jour. Ecluser le web pour trouver des images totalement gratuites et utilisables sur un site professionnel présente deux grands inconvénients :

    1- La perte de temps
    2- La maigre pêche (en quantité mais aussi en pertinence)

    L’autre solution, c’est bien sûr de faire mes propres photos. Là encore, il faut le temps (et je ne parle pas du talent… :hin: ). A toutes fins utiles, j’ai quand même acheté des batteries neuves pour mon appareil !

    Le plan C : Des amis sympas qui prêtent leur photos perso. C’est ainsi que j’ai majoritairement habillé mon site statique (seulement 2 images achetées sur les 9 utilisées).

    Alors voilà ma question (que tu as déjà comprise bien sûr) : Aurais-tu un super tuyau à nous donner pour blogger professionnellement en image sans se ruiner ?

    • Bonjour Marie

      Bienvenue ici, et merci pour ton premier commentaire sympa.

      Pour les images, il existe des dizaines d’endroits ou en trouver des gratuites.

      Par exemple ici : http://www.everystockphoto.com/ (11,9 millions de photos).

      Je pense que tu peux largement trouver ton bonheur avec ça.
      Evite PhotoXpress, qui sont payants. Et évite Flickr aussi, qui saoule avec leurs conditions. Les autres ça va.

      A savoir que chez fotolia, ça coûte moins d’un euro par photo. Bien suffisant pour un blog :)

      Bonne fin de journée

      Yvon

      • Marie

        Merci à toi pour ton accueil et aussi pour les liens. :) Il est vrai que moins d’un euro par photo, c’est très raisonnable. C’est 10 euros chez Getty pour ne pas les citer.

        Bonne soirée, à bientôt.

  7. christian123456

    Bonsoir Yvon
    Tout juste pour te féliciter pour les trucs et astuces que nous donne sur le copywriting. Très interessant. J’ai une inquiètude. Je suis débutant dans le blogging et j’aimerais que vous me donnez ton avis sur certains points. Mon objectif c’est d’apporter les solutions par rapport au problème d’allaitement et amélorer la santé par les aliments pour une meilleur santé. Par rapport au slogan et nom de domaine je ne sais pas qu’est faut choisir? Est ce lèobjectif est bien choisi? Aidez moi.
    Bien amicalement

  8. Bonjour, Je viens de tenter de changer les boutons de mon blog (lire la suite) mais j’ai bien peur d’avoir fait une énooorme bourde !! Il ne reste plus qu’un seul bouton actif, et le seul qui reste n’est pas à la bonne place (en fait, il renvoie vers un autre article) ! Help !

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;) :super: :red: :hin: :haha: :evil: :cry: :coeur: :cafe: :beer: :D :?: :-z :-x :-o :-P :-? :) :( 8))

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