2 astuces infaillibles pour éviter que votre communiqué de presse finisse systématiquement à la corbeille
Aujourd’hui, je vous propose un article “invité” de notre ami Bernard KLEIN, du blog Vous-y-êtes, ancien journaliste, qui nous explique ici comment il choisissait parmi les centaines de communiqués de presse qu’on lui proposait.
Cet article est la retranscription d’un commentaire que Bernard a laissé sous l’article de lundi dernier, qui parlait de 23 conseils de spécialistes pour faire connaître son activité.
Ceci représente donc un 24ème conseil très pertinent à l’attention de celles et de ceux qui auraient envie d’utiliser les communiqués de presse comme moyen de se faire connaître :
Astuce n°1 : Bien écrire
Si je me remets en situation, disons il y a 10 ans lorsque j’étais journaliste, voyons comment je réagissais aux communiqués de presse que mon patron me collait par dizaines, voire par centaines, dans les mains chaque mois.
Première évidence : quand vous avez 150 communiqués à lire… vous ne les lisez pas !
Vous avez déjà vos sujets (ceux qui vous intéressent), et vous n’avez que moyennement envie de passer votre journée à éplucher les demandes de publicité gratuite des commerçants.
Donc, vous survolez très rapidement toutes ces feuilles volantes ; et tout ce qui est mal écrit passe direct à la poubelle.
Pourquoi ?
Parce que si le gars n’est pas capable de communiquer correctement, il y a statistiquement peu de chances pour que ce qu’il a à dire soit intéressant.
Et puis, au cas où vous auriez un trou à boucher, vous préférez ne pas vous prendre la tête à corriger des textes illisibles pour en faire des articles.
Donc :
Le style du communiqué doit être le plus proche possible de celui d’un article ou, mieux encore, d’un de vos articles.
Astuce n°2 : Pensez au relationnel
Maintenant, au cas où votre problème ne serait pas de boucher un trou mais de trouver un vrai sujet intéressant… alors là, bien sûr, vous allez généralement privilégier ce qui est original.
Mais pas forcément.
Ça peut ne pas être hyper original, mais éveiller votre sympathie.
Prenons l’exemple de Rika Zaraï. J’avais fait un premier papier sur un de ses bouquins de médecines douces…
Un papier pas gentil du tout, du tout.
Puis elle a changé de genre et nous a sorti un bouquin de psy… hyper mais alors pas original du tout, du tout !
J’ai donc commencé par essayer de dissuader mon patron de m’envoyer l’interviewer.
Mais, le communiqué qu’elle nous a fourni, puis la conversation téléphonique que nous avons eu m’a fait changer d’avis.
Pourquoi ?
Parce que cette petite maligne lisait soigneusement les articles des journalistes spécialisés dans les domaines qu’elle exploitait, et elle les caressait dans le sens du poil.
Avec moi, me sachant branché Spi, elle usa donc d’arguments à tendance “spiritualisante”… et elle se rendit immédiatement beaucoup plus sympathique, sans pour autant avoir besoin de se donner la peine d’être originale.
Attention : ne me dites pas que c’est plus facile quand on est connu.
Non, concernant Rika Zaraï, c’est uniquement parce qu’elle a toujours su mettre les gens dans sa poche qu’elle a été connue.
Et non l’inverse !
D’autant que, dans les médecines douces, elle n’était pas connue pour la qualité de ses bouquins ! On l’évitait plutôt.
En conclusion
Si vous êtes original, tant mieux ! Vous plairez aux journalistes (au pluriel).
Mais si vous savez vous mettre le journaliste (au singulier) dans la poche… c’est aussi bien, sinon mieux !
Article rédigé par Bernard Klein, auteur-journaliste spécialisé dans les spiritualités du monde depuis 30 ans.
Il vous invite, au fil des articles de son blog consacré à l’éveil spirituel, à réaliser qu’il est inapproprié de chercher... car « vous y êtes » déjà !
