Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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Posé dans la salle des p'tits dej' d'un hôtel de Florence, où je passe quelques jours, j'entends le bruit familier d'une machine à expresso.
Pourquoi familier ? Parce que j'ai la même machine chez moi.
Donc forcément, quand j'entends ce bruit, je sais ce que c'est.
Personnellement, j’aime me faire mon café chez moi, parce que c'est une expérience que je connais et que j'ai affinée avec le temps.
J’ai choisi la marque du café que j'aime, l’eau, la machine pour le faire, la longueur, la force du breuvage.
Quand je me fais mon café chez moi, c’est une valeur sûre : je sais ce que je vais boire et j'aime ça.
Par contre, quand je prends un café à l’extérieur, 9 fois sur 10, il n'est pas bon.[...]
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11 MARS 2025
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Faisons une petite expérience toute simple :
Prenez deux grands verres identiques. Remplissez le premier avec de l'eau chaude du robinet. Dans le second, mettez la même quantité d'eau mais sortant du réfrigérateur, donc bien froide.
Ajoutez dans chaque verre une dizaine de glaçons de taille similaire. Attendez quelques minutes que le processus de fonte s'enclenche.
Observez attentivement les deux verres.
Dans lequel les glaçons fondent-ils le plus vite selon vous ? L'eau chaude ou l'eau froide ?[...]
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23 JANVIER 2025
Depuis quelques semaines, ça ne s'arrête pas.
A croire que tous les entrepreneurs / formateurs se sont donnés le mot :
"Et si on faisait écrire 2 ans de posts ou d'articles par l'IA en quelques jours ? Sans même être devant son ordi !".
Ce début 2025 a semble-t-il infecté qui veut bien le croire que "fainéant" est la nouvelle qualité à la mode.
On appuie sur un seul bouton sur son téléphone, et ChatGPT (ou un clône) vous écrit un post sur Facebook ou Linkedin en 4 secondes.
On donne un thème, et ChatGPT, par le biais de son API, vous [...]
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20 JANVIER 2025
Je viens encore de tomber sur une page de vente où j'ai la désagréable impression que le vendeur me prend pour un pigeon.
Je ne sais pas s'il a fait appel à un copywriter (ou plusieurs ?) pour écrire cette page, mais manifestement, il n'a pas la moindre idée de ce qu'est une vraie promesse "réaliste" et vendeuse.
Là, au bout de 30 secondes, j'ai déjà envie de partir.
Est-ce que ça fait pareil avec vos pages de vente à vous ?
Vérifions :[...]
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10 JANVIER 2025
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
- personnaliser vos pages de vente,
- créer des accroches plus engageantes,
- créer des produits spécifiques pour les résoudre,
- créer des sous-niches dans votre activité,
- créer des articles de blogs plus engageants,
- créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
- mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
- créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Depuis 10 minutes, je m'acharne à essayer de trouver des événements sympas qui se sont déroulés le 2 janvier dans l'histoire, et les seuls trucs que je trouve, ce sont des batailles, des guerres, des manifs...
Je ne vais quand même pas démarrer l'année 2025 en vous souhaitant mes vœux à partir de batailles, tout de même...
Bon... Je vais quand même m'arranger, mais tout cela me donne à réfléchir un peu.
Quand arrive la nouvelle année, beaucoup font ce qu'on appelle "des bonnes résolutions". Une sorte d'engagement, si je comprends bien l'histoire.
[...]
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2 JANVIER 2025
Je viens de tomber sur un passage de la page Wikipedia de Katie Melua, une chanteuse de jazz que j'adore, qui m'a laissé dubitatif.
En fait, c'est la réaction d'un scientifique mal léché qui n'a pu s'empêcher de donner son avis sur une simple ligne d'une chanson. Pour se faire mousser dans le journal qui l'a publié sans doute...
Après tout, un avis, c'est comme un trou du cul : chacun en a un, mais on n'est pas obligé de le montrer à tout le monde.
C'est avec cette métaphore un peu cavalière que je voulais commencer mon article d'aujourd'hui, pour vous parler... de métaphore et de preuves... Eléments essentiels d'une page de vente, mais... pas n'importe comment.
[...]
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13 DECEMBRE 2024
Alors... Que s'est-il passé, pour finir, dans ce train qui me ramenait vers Paris ?
Vous vous rappelez ? Je vous avais raconté cette histoire du train mort de rire il y a quelques jours.
A la fin de l'histoire, nous sommes restés enfermés dans ce train pendant 5 heures. Et quand je dis "enfermés", je n'exagère pas.
[...]
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25 FEVRIER 2024
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
- Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
- Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
- Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Avez-vous déjà essayé d'envoyer un email à un public "froid" ?
Comprenez à des gens qui ne vous connaissent pas du tout.
En BtoB (réseau professionnel), c'est encore autorisé.
Et sans parler d'email, une simple pub sur Facebook qui s'affiche le long du fil des visiteurs, c'est la même chose : vous envoyez de l'info et cherchez à faire agir des gens qui ne vous ont jamais vu et qui n'ont jamais entendu parler de vous.
Dans ce domaine comme dans beaucoup d'autres, il n'y a pas - comme souvent - de recette miracle, par contre, il y a certaines erreurs à ne surtout pas commettre.
En voici 4.[...]
Démarrons avec la première »
22 FEVRIER 2024
Ca fait 25 minutes qu'on est arrêtés sur la voie, coincés dans un train, à l'approche d'une mini-gare, au beau milieu de la France.
Plus de courant. Donc plus de lumière. Et surtout, pas d'infos.
Une contrôleuse est passée rapidement il y a 15 minutes en disant à sa collègue, via un talkie, un truc du genre "Oui il est en train de fouiller dans sa machine pour comprendre d'où vient la panne, et il pense qu'il va y arriver...".
Rassurant, tout ça...
Avec les autres passagers, on se regarde... et on se demande si ce n'est pas une (nouvelle) blague de la SNCF, qui m'a souhaité cette année une très bonne année 2014... avec un peu de retard...
Bref... 15 minutes plus tard, [...]
Cliquez ici pour voir ce qu'il s'est passé ensuite... Ca vaut le déplacement ! »
19 FEVRIER 2024
Ca commence à faire un bail que je n’avais pas écrit… 45 jours pour être précis, mais qui compte ?
Vous vous demandez peut-être où j'ai disparu.
Eh bien, laissez-moi vous dire que la vie, dans son infinie sagesse et son timing impeccable, a décidé de me lancer quelques courbes en ce début d'année.
Entre les caprices de l'Univers, la famille, les événements inattendus et, vous savez, cette petite chose appelée "existence", mon blog a dû prendre lui aussi des vacances forcées.
Ce qui me fait dire que je suis loin d'être le seul à qui ça arrive, et pour ce premier article de l'année 2024 (mieux vaut tard que jamais), je voulais en profiter pour vous donner quelques astuces pour "revenir" vers votre audience après une absence plus ou moins longue.
Mais pourquoi donc ?
Pourquoi, malgré nos meilleures intentions, finissons-nous par laisser notre passion, notre blog et notre présence en ligne se dissoudre dans le néant ?
C'est simple : parce que nous sommes humains. Et dans cette aventure humaine, il y a des moments où le monde extérieur exige toute notre attention, notre énergie, et oui, parfois même notre âme.
Alors, comment minimiser l'impact de ces pauses non planifiées sur nos affaires et notre audience ?
Voici quelques trucs à faire si ça vous arrive.[...]
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14 FEVRIER 2024
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